文 | 小咕咚
“家宴在即，期盼更甚。”12月10日，“甄嬛愛不停”官方賬號宣布將于1月11日在優酷推出《甄嬛愛不停——甄嬛傳小主節晚會》，并曬出了孫儷、陳建斌、蔡少芬、蔣欣等20多位演員的“剪紙小人像”，與此同時，《甄嬛傳》的官方微博也轉發了相關的消息，引發了網友的關注與討論，隨之#優酷這把直接熹妃回宮#、#蔣欣 華妃又要放肆一回了#、#甄嬛傳晚會官宣孫儷#等話題登上了熱搜榜的高位。
這一熱度的背后，源自于《甄嬛傳》的高口碑與高國民度。論口碑，《甄嬛傳》憑借豆瓣評分9.4的高分在劇集行業領跑；論國民度，在電視端，廣受觀眾喜愛的《甄嬛傳》是近十年來重播次數最多的國產劇，為此每年能為背后的制作公司帶來一千多萬的收益，在互聯網端，“甄學”由來已久，“甄學家”遍地開花，劇中的金句、表情包、二創視頻內容已然是互聯網的流量密碼，此外優酷還將《甄嬛傳》列為平臺的7部養老劇之一，而這也為優酷圍繞《甄嬛傳》開啟售后服務奠定了基礎。
早在今年5月，優酷便官宣了《甄嬛傳》的衍生IP《甄嬛愛不停》，此番推出“小主節”晚會便是《甄嬛愛不停》這一IP的分支。綜藝未播，晚會先行，《甄嬛愛不停》這一IP的落地給劇集售后帶來了新風向。
從角色到演員，《甄嬛傳》廣受綜藝、晚會歡迎
一直以來，《甄嬛傳》在各大綜藝、晚會中花式存在著。
一方面，《甄嬛傳》相關的元素亦常常出現在熱門綜藝中，像《萌探探探案2024》里的音色模仿小游戲的素材便出自《甄嬛傳》中演員的代表臺詞；《王牌對王牌》的嘉賓們身穿《甄嬛傳》的演員服裝扮演相應的角色，如沈騰扮演皇上、唐嫣扮演貴妃；賈靜雯、張歆藝、張萌等演員在《聲臨其境》中挑戰為《甄嬛傳》中的角色配音。
另一方面，劇中演員廣受綜藝節目的歡迎。在《甄嬛傳》初火之時，劇集主創曾參加了《快樂大本營》、《魯豫有約》《康熙來了》等當時的熱門節目。而在接下來的數年里，仍有不少演員以在《甄嬛傳》中的角色形象出現在熱門綜藝節目或晚會里。例如，蔡少芬在《王牌對王牌》中以她在《甄嬛傳》中飾演的皇后的妝造參與節目，并多次提及劇中的臺詞；溫實初的扮演者張曉龍與沈眉莊的扮演者斕曦則多次在不同的節目與晚會里再續前緣，一解觀眾對于二人在劇中BE的遺憾。
而在今年，起初被誤以為是《甄嬛傳》團綜的真人秀《煥新環游傳》更是備受關注。該節目邀請蔡少芬、陶昕然、斕曦、張曉龍、藍盈瑩、陳思斯等在《甄嬛傳》中擁有較多戲份的演員擔任固定嘉賓，此外還有三阿哥、朧月、蘇培盛、流朱、寶娟、靜白師太、剪秋等角色的扮演者節目中亮相，眾人在節目中憶往昔、慨當下。
不過，《煥新環游傳》沒有得到《甄嬛傳》IP方樂視花兒影視公司的授權，故而在嘉賓提到劇中的細節時并不能在節目中穿插相應的片段，只能是以口頭回憶的方式來展開內容。且在后續的節目中，《甄嬛傳》相關的元素越來越少。
某種程度而言，《甄嬛傳》在綜藝、晚會的高頻出現，為劇集售后內容的開發帶來了靈感。從當前所官宣的信息來看，《甄嬛愛不停》的小主節晚會既有較為完整的演員陣容，又有《甄嬛傳》官博下場宣傳的官方背書，想必晚會內容與劇集內容以及近年所展開的輿論有著較強的關聯性，在未播先火間吊足了觀眾的胃口。
目及行業，“小主節”晚會的出現，讓我們意識到，隨著優質劇集的長尾效應越來越強，售后周期越來越長，這讓各大視頻在劇集衍生內容的開發上有了更大的想象空間。
劇集衍生常態化，售后內容多元化
近年來，各大視頻平臺圍繞熱播劇在打造衍生內容上力求形態的多元化，已然有了鮮明的創新趨勢。
制作團綜是各大視頻在劇集衍生上的集中發力點，并在此基礎上裂變出差異化的打法。稍作盤點，愛奇藝已有以《一百個約定》為代表的劇綜聯動IP，還將繼續在微綜藝領域深耕IP聯動賽道，推出《桃廠通告日》《桃氣餐桌》《跟著IP去旅行》《迷霧請閉眼》《喜劇星工場》五檔創新節目，涵蓋播前探班、播中陪伴、播后聯動不同階段；優酷則在打造《劇劇有回應》的劇綜廠牌，如《劇劇有回應·春花焰》將劇中主要演員齊聚武夷山，開啟一場對粉絲的盛大回饋；騰訊視頻在劇綜聯動上主打會員付費節目和常規的商業贊助節目兩大方式，前者以依托爆款劇《與鳳行》推出的《推市營業中》為代表，后者以依托《永夜星河》推出的《閃耀的恒星》為代表；芒果TV則圍繞劇集單點制作節目，如《大宋少年志2》為基礎制作的兩檔劇綜《團建吧！七齋》《大宋探案局》，圍繞《東北插班生》衍生節目《老鐵我們來了》。
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衍生晚會、演唱會等線下內容亦有不錯的市場。從今年年初在南京舉辦的“白蛇傳30年演唱會”到明年年初在澳門舉辦的“小主節”晚會，再到《陳情令》《琉璃》《蓮花樓》《長相思》等熱播劇收官后的演唱會，可以看出衍生晚會、演唱會等線下形式適合于有一定用戶基數的經典類、爆款類劇集。
不過，隨著劇集衍生的線下活動日趨常態化，用戶對于相關的內容策劃要求更高，像《蓮花樓》的售后演唱會便是以用心出圈、而《長相思》的售后演唱會則因部分不合理的策劃而口碑翻車，這也倒逼行業在劇集售后上朝著精品化方向發展。與此同時，視頻平臺亦在探索劇集售后活動，門票銷售方式的多元化，或是直接銷售門票，或是以會員抽獎的形式“送”門票，力求在用戶體驗與平臺收益間找到最佳平衡點。
周年慶活動則是劇集售后的常規打法。讀娛君曾在《劇集周年慶生潮，真的有必要嗎？》一文中曾復盤過影視劇花式過周年慶的現象。《甄嬛傳》亦有相關的宣傳布局，曾在播出十周年這一節點，演員集體下場發文進行互動，在情懷殺間掀起復看風潮。在讀娛君看來，這一方式既能夠回饋劇粉的喜愛，也能夠為演員增添新的話題與曝光度，亦能夠為劇集所在的平臺進行導流。
縱觀這一系列售后形態，既回應了劇迷對于劇集的熱愛，也延展了IP的增量價值，還為平臺開發了新的內容增長點，在一舉多得間實現了社會效益和經濟效益的最大化。也正因為這樣，對于優酷而言，“小主節”晚會是開發《甄嬛傳》售后內容的開始。
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