文 | 小咕咚

隨著以抖音為代表的短視頻興起，不少父母開始拍短視頻曬娃，其間不少賬號里的萌娃備受網友的喜愛，進而成為網紅兒童IP，“瑤一瑤小肉包”便是其中一員。從2021年起，“瑤一瑤小肉包”賬號便在抖音上分享瑤瑤的成長日常，后因瑤瑤一聽媽媽唱“咿呀咿呀喲”就哭的視頻而走紅后因瑤瑤在農村接地氣的日常而持續受到關注。外加“瑤一瑤小肉包”賬號開放了短視頻切片的授權，大量二創內容和表情包在社交平臺傳播，讓更多的人認識了瑤瑤。

就這樣，“瑤一瑤小肉包”單在抖音便積累了超2000萬粉絲，還收獲了張藝興、孫怡等明星粉，前者邀請瑤瑤觀看自己的演唱會，后者則常在“瑤一瑤小肉包”賬號直播時刷禮物。此外，“瑤一瑤小肉包”還得到了官方媒體的關注，如《人民日報》曾轉載瑤瑤坐在大門口悠然自得吃飯的視頻，力夸其是治愈系萌娃、央視的《三餐四季》邀請瑤瑤參加節目，安利貴州的特色美食。

但萬萬沒想到，網紅萌娃竟然也會翻車。近日，“瑤一瑤小肉包”頻頻登上社交平臺的熱搜榜，起因有二，其一是最新發布的視頻里瑤瑤被哥哥故意絆倒，這一片段讓不少網友質疑為博眼球而故意擺拍，其二是春節發布的賀歲視頻里瑤瑤臉上掛著淚痕、手也凍紅了，為此網友也懷疑這個視頻是反復拍攝之后的產物，并指責瑤一瑤父母只為拍視頻，沒有照顧好孩子。

一石激起千層浪。接下來，網友們還結合往日視頻內容展開全方位地吐槽與質疑——有的網友質疑瑤瑤媽媽為了視頻的拍攝效果，經常給孩子穿不合身的衣服、鞋子，有的網友表示瑤瑤媽媽經常在孩子摔倒后大笑，容易讓孩子誤以為自己摔倒媽媽會高興，進而形成討好型人格，有的網友則質疑瑤瑤媽媽為了拍視頻而不送孩子去上學……

對此，瑤瑤媽媽就孩子是否挨凍拍視頻、是否超齡未上幼兒園、是否利用孩子博流量賺錢等質疑發文一一進行回應，但這一回應并不被網友所接受，反倒是衍生出#瑤一瑤小肉包母親否認刻意凍娃#、#瑤一瑤小肉包母親稱沒有為了掙錢不顧孩子#?、#瑤一瑤年收入或超1650萬#等熱門話題。

就這樣，在吐槽瑤瑤媽媽帶娃方式的同時，更多人開始分析、探討“瑤一瑤小肉包”這一賬號的吸金能力。第三方平臺顯示，“瑤一瑤小肉包”賬號1-20s廣告報價為40萬，60s以上廣告報價為55萬，高于90%同級達人。不完全統計，“瑤一瑤小肉包”賬號與飛鶴、名創優品、麥當勞、理想汽車等多個知名品牌的廣告進行合作。對此，有網友估算，以一年30條廣告、每條55萬元估算，“瑤一瑤小肉包”一年內廣告收入或超1650萬元。

隨著輿論愈演愈烈，“瑤一瑤小肉包”賬號刪除了“被絆倒”的視頻、評論功能僅向互關好友開放、清空了帶貨櫥窗、關閉了星圖的商業合作渠道。與此同時，瑤瑤所在的玉屏侗族自治縣婦聯也關注到了這一情況，在聯合相關部門一起實地調查后表示：“幼兒園并不是義務教育，入園年齡沒有強制性要求。目前，瑤瑤已經入學幼兒園，身心健康，后期會持續關注孩子成長。”

此外，“瑤一瑤小肉包”賬號近日在粉絲群里分享了瑤瑤第一天上幼兒園給媽媽帶回了牛奶的趣事，瑤瑤外公也在個人社交賬號上回復了瑤瑤第一天上幼兒園的表現，#被質疑后瑤一瑤已入學幼兒園#、#家長稱瑤一瑤已上學給媽媽帶牛奶#等話題登上了熱搜。背靠當地婦聯的調查說明，外加瑤瑤已上幼兒園，“瑤一瑤小肉包”相關的討論也逐漸平息下來。但事實上，此次熱議不應以瑤瑤上幼兒園、婦聯發聲而告終，相關潛在的問題應該引發更多的重視。

近年來，“網紅兒童”這一群體時有負面新聞發生，官方也曾多次下場治理。例如，2024年7月，中央網信辦印發通知，提到要整治利用“網紅兒童”牟利，惡搞兒童博取關注、賣慘引流等網絡亂象。此番“瑤一瑤小肉包”被熱議之后應有冷思考，網紅兒童背后的隱患待關注。

一是網紅兒童賬號的創作者容易將純真實記錄與引導式擺拍混為一談。縱觀網紅兒童賬號的內容，起初大都是是通過分享真實生活片段，結合評論區的互動與反饋提煉粉絲的喜好，在后續創作中便會有傾向選擇這些具有話題與流量的內容。例如，“瑤一瑤小肉包”所呈現的內容在展現瑤瑤的農村生活之余，也一定程度上迎合粉絲喜好的傾向，如小花襖、圓點罩衣、背帶褲這些高頻出現的衣服是粉絲所喜歡的。

為了拍攝粉絲愛看內容素材，有些家長在拍攝過程中少不了引導甚至按劇本擺拍，例如，“瑤一瑤小肉包”曾發過一段“妹妹碗碗勒”的視頻，瑤瑤媽媽當時在評論區便說最早瑤瑤說這句話時覺得很可愛但沒拍到，故而就在特定環境下引導她說出來，與此次“被絆倒”視頻背后的故事同出一轍。不難發現，為了迎合粉絲喜好創作內容，創作者將純真實記錄與引導式擺拍混為一談，這樣的操作方式一定程度上會讓孩子混淆真實與虛構，并極有可能形成表演型人格，對于孩子的健康成長產生不利于影響。

二是過度曝光、負面輿論等影響網紅兒童的身心健康。在社交媒體的加持下，網紅兒童不僅得到了不少網友的喜愛，還得到了廣告品牌、綜藝節目等青睞，隨之獲得了更多的曝光渠道，在人氣上有了更多的增長途徑，但這對于兒童本身而言，具體的利弊有待商榷。但可以肯定的說，網紅兒童在日常出行上也會受到更多的關注，面對陌生人的頻繁互動，這對心理尚未成熟的兒童來說是一種考驗，與此同時，網紅兒童的人身安全問題也需要更多關注。

三是網紅兒童會隨年齡增長進入創作瓶頸期。隨著年齡的增長，網紅兒童心智日益成熟，原本吸粉的童真童趣會漸漸消失，有的小孩甚至會抗拒鏡頭。在此過程中，家長們或是調整內容創作方向，或是減少更新頻率。此外，有些家長還會以生二胎為契機，重新開設新的賬號，并借原有的賬號導流，如天天、小麥等網紅兒童的賬號均是這樣操作，此外網紅兒童的家人也同步運營個人賬號，頗有全家全員網紅化的趨勢。

回歸“瑤一瑤小肉包”這一事件本身，大眾所生氣的不僅僅是瑤瑤被故意絆倒以及母親在鏡頭背后大笑的反應，而是對“瑤一瑤小肉包”所隱藏問題的一次集中爆發，也一定程度上提醒所有的萌娃創作者要保持創作的初心，堅守更內容真實性和未成年人身心健康兩大底線，與此同時，相關平臺也更應該加強監管，確保網紅兒童們擁有一片適合健康成長的網絡天地。

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