文 |?零壹

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過去的追星，通常是一場(chǎng)遙遠(yuǎn)的、單向的仰望。譬如在傳統(tǒng)的演唱會(huì)、音樂節(jié)、見面會(huì)等線下活動(dòng)中，粉絲往往被定義為“觀眾”——隔著舞臺(tái)和屏幕的遠(yuǎn)距離觀看者，互動(dòng)多限于合唱、舉燈牌等“觀看-追隨”的標(biāo)準(zhǔn)化行為，而在前幾天的成都，一個(gè)打破了舞臺(tái)與觀眾席的界限的“星粉互動(dòng)新場(chǎng)域”出現(xiàn)了。

9月13日至14日，由微博重磅打造的線上線下星粉互動(dòng)IP“微博奇遇記”——在成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園落地沉浸式互動(dòng)主題嘉年華“微博奇遇小鎮(zhèn)”，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)粉絲們的尖叫、歡笑和淚水，透過一條條刷屏的微博、超話帖子和評(píng)論，新鮮滾燙地傳遞著一次前所未有的沉浸式體驗(yàn)。

在微博奇遇小鎮(zhèn)里，粉絲不再是遙遠(yuǎn)舞臺(tái)下的仰望者，而是與明星們共同書寫“奇遇”的主角。

不再“單機(jī)”：一次多維互動(dòng)的星粉奇遇

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奇遇舞臺(tái)成為星粉互動(dòng)的核心場(chǎng)域，“飯撒”份大量足，而且內(nèi)容是有巧妙設(shè)計(jì)的“專屬版”，有個(gè)人的成長經(jīng)歷分享、只有粉絲能快速理解的專屬互動(dòng)內(nèi)容，從“單向欣賞”到“真實(shí)互動(dòng)”，是這場(chǎng)奇遇的起點(diǎn)。

小鬼王琳凱現(xiàn)場(chǎng)清唱了多首不同風(fēng)格代表作片段，盡顯嗓音實(shí)力，他還回應(yīng)粉絲調(diào)侃的"小鬼是酷點(diǎn)子不斷的音樂人，王琳凱是愛發(fā)呆的小i人：”謝謝你們同時(shí)喜歡我們倆"?并現(xiàn)場(chǎng)“切換角色”自我介紹，趣味互動(dòng)引發(fā)臺(tái)下粉絲笑聲高漲。

鄧為則在粉絲心愿卡環(huán)節(jié)抽中“拍4-6張潮男自拍并發(fā)微博”心愿卡后，當(dāng)場(chǎng)承諾活動(dòng)結(jié)束立刻拍攝，在當(dāng)晚就在微博曬出了潮男主題六連拍回應(yīng)粉絲期待。

而在熱愛中找到伙伴，從“獨(dú)自追隨”到“同頻成長”，則是這場(chǎng)奇遇為粉絲們帶來的驚喜收獲。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的31個(gè)粉絲市集展位，像一個(gè)個(gè)充滿才華的創(chuàng)意小宇宙。微博提前上線了奇遇小鎮(zhèn)專屬社交大廳板塊，為粉絲匹配“社交搭子”，線下則用卡、互動(dòng)等輕松方式讓同擔(dān)們輕松破圈，社恐也能自然順利找到“自己的團(tuán)隊(duì)”，開啟沉浸式同好社交新體驗(yàn)。

其中劉宇粉絲融合非遺元素打造東方美學(xué)應(yīng)援展位，參與者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)漆扇制作學(xué)習(xí)古代叉手禮并贏取周邊禮品。就像一位粉絲所說的：“原來追星不只是為偶像發(fā)光，也能讓自己發(fā)光?！?這種以偶像為紐帶的共創(chuàng)，讓追星也成為了年輕人自我提升與價(jià)值實(shí)現(xiàn)的成長路徑。

這些在微博奇遇記舞臺(tái)、市集區(qū)發(fā)生的真實(shí)瞬間說明，追星現(xiàn)場(chǎng)不是單機(jī)游戲，也可以和偶像、同好們一起，在現(xiàn)實(shí)中構(gòu)建出獨(dú)屬于彼此的故事。而讓體驗(yàn)有趣味、有溫度，則是這場(chǎng)奇遇旅程的底色。

走進(jìn)奇遇小鎮(zhèn)的沉浸式體驗(yàn)和IP主題展區(qū)，仿佛掉進(jìn)了打破次元的“兔子洞”，追星從“遠(yuǎn)距仰望”變成了“沉浸逛玩”。你可以坐在《甄嬛傳》的秋千上，被扮成皇帝的NPC考問“甄嬛體”十級(jí)考題；站在《藏海傳》復(fù)刻的茶船前，和主演立牌拍一張“穿越照”。通過直接深入偶像明星的影視作品之中，讓粉絲從“觀看者”變?yōu)椤皠≈腥恕保M(jìn)一步拉近了星粉之間的距離。

那些只在屏幕里見過的世界變得觸手可及，而沉浸式主題展區(qū)體驗(yàn)則更為獨(dú)特：從臺(tái)前到幕后，體驗(yàn)偶像明星的一日行程。這種沉浸式體驗(yàn)帶來的身份體驗(yàn)消解了明星工作的神秘性，也是通過空間權(quán)限的開放，實(shí)現(xiàn)星粉關(guān)系中心理地位的平等。

小鎮(zhèn)內(nèi)還有不少打卡隱藏福利，有粉絲在微博奇遇記現(xiàn)場(chǎng)抽中@楊洋韓立版親簽，忍不住感慨“微博奇遇記確有奇遇”！

雙向奔赴：一次對(duì)星粉新生態(tài)的創(chuàng)新升級(jí)

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在成都這場(chǎng)持續(xù)兩天的狂歡里，微博奇遇記用充滿巧思的線下場(chǎng)域，為年輕人打造了一段奇妙的沉浸旅程。

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“雙向奔赴”并非限于線下的相會(huì)，而是早在線上開始了預(yù)熱，也進(jìn)一步承接了線下互動(dòng)所帶來更多熱愛。線上的“奇遇心愿池”?中累計(jì)收獲超1億次心動(dòng)“想見”，為粉絲們帶來定制注水旗、應(yīng)援“痛樓”等福利落地線下。

而星粉之間的情感連接，又通過微博的社交生態(tài)得以持續(xù)發(fā)酵?；顒?dòng)結(jié)束后，眾多藝人通過微博持續(xù)發(fā)聲，將感動(dòng)與熱度延續(xù)到了線上：張康樂通過超話空降與直播延續(xù)“乙游男主”體驗(yàn)；周震南在當(dāng)晚發(fā)博“第八年感謝有你們”；李蘭迪、張予曦則通過分享花絮美照，讓未到場(chǎng)的粉絲同樣感受到了當(dāng)天的氛圍。微博作為全網(wǎng)最大的星粉互動(dòng)平臺(tái)，為這種線上線下星粉互動(dòng)的循環(huán)發(fā)展，提供了不可替代的生態(tài)基礎(chǔ)。

真正的星粉關(guān)系不會(huì)因?yàn)榛顒?dòng)散場(chǎng)而結(jié)束，而是一場(chǎng)始于微博、長于微博的自然循環(huán)，讓每一次“愛有回響”都擲地有聲。

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這場(chǎng)線上線下融合的“奇遇”，通過環(huán)節(jié)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了星粉實(shí)時(shí)、平等、多向的互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)明星與粉絲之間的相互看見與共同成長，并通過場(chǎng)景還原、裝置互動(dòng)與IP融入，打造了有趣、全新的線下逛玩體驗(yàn)。

在微博奇遇記里，粉絲不再是單純的旁觀者和消費(fèi)者，而是星粉關(guān)系的共建者。由此或許可以看見星粉關(guān)系的未來形態(tài)——一種更健康、更具情感、且賦權(quán)于粉絲的新型生態(tài)。

兩天的狂歡已落下帷幕，留下的不僅是粉絲們的歡笑和感動(dòng)，也帶出一個(gè)值得深思的話題：在年輕人追星方式不斷變化的今天，平臺(tái)如何才能真正與他們同頻共振，讓這場(chǎng)“雙向奔赴”永不散場(chǎng)？

《2024微博年輕用戶心智研究報(bào)告》就揭示了一個(gè)鮮明的趨勢(shì)：高達(dá)近八成的追星人群把自己與明星的關(guān)系牢牢定位在對(duì)等的基礎(chǔ)上，他們期待平等對(duì)話、渴望真實(shí)互動(dòng)——這不僅是觀念的轉(zhuǎn)變，更是對(duì)星粉互動(dòng)模式提出的新命題。健康的星粉關(guān)系應(yīng)構(gòu)建于真實(shí)、平等與共同成長的基礎(chǔ)上，這種新型關(guān)系更具溫度，也會(huì)更具韌性。

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而微博奇遇記，正是對(duì)這一變化的及時(shí)回應(yīng)?！拔⒉┢嬗鲇洝钡膭?chuàng)新舉措構(gòu)建了一個(gè)線上線下聯(lián)動(dòng)、打破傳統(tǒng)距離的沉浸式互動(dòng)空間，在這里，明星不再是遙不可及的符號(hào)，而是會(huì)模仿蠟筆小新、會(huì)兌現(xiàn)微博承諾、會(huì)走近粉絲比心的真實(shí)個(gè)體；粉絲也不再是單機(jī)追星的個(gè)體，而是在互動(dòng)中與偶像真實(shí)相遇、在市集、社群中創(chuàng)造和成長的“主角”。

平臺(tái)與年輕用戶之間，如何永遠(yuǎn)雙向契合？

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事后看來，微博奇遇記的成功不僅在于提供了互動(dòng)的場(chǎng)域，更在于對(duì)年輕人追星訴求變化的精準(zhǔn)洞察。數(shù)據(jù)顯示，微博16歲-24歲的月活躍用戶規(guī)模達(dá)1.7億+量級(jí)，而他們不僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，也是時(shí)代當(dāng)下熱點(diǎn)和潮流的創(chuàng)造者。

新的用戶訴求帶來新的文娛生態(tài)，明星在復(fù)雜的傳播生態(tài)中渴望真正與粉絲情感緊密連接的渠道，而年輕人們的追星文化和訴求如何變化，對(duì)于線上社交和線下互動(dòng)的需求如何迭代，顯然也更考驗(yàn)平臺(tái)的生態(tài)積累、洞察力和創(chuàng)新力。

微博海量明星的入駐和高使用頻率，在熱搜、超話等國民度和影響力極高的底層產(chǎn)品系統(tǒng)賦能下，能有效觸達(dá)到更多用戶群體。無時(shí)無刻不在發(fā)生的線上追星、話題發(fā)酵、熱點(diǎn)討論，提供了從線上預(yù)熱到線下互動(dòng)、再到線上延續(xù)的全周期運(yùn)營模式。因此“微博奇遇記”的成功并非偶然，而是微博多年積累的文娛生態(tài)優(yōu)勢(shì)的集中體現(xiàn)。

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微博作為全網(wǎng)最大的星粉互動(dòng)平臺(tái)，也構(gòu)建了完整的文娛內(nèi)容生態(tài)。海量年輕用戶構(gòu)建的多元內(nèi)容、高效的傳播機(jī)制以及強(qiáng)大的圈層融合能力，正讓微博持續(xù)吸引著年輕一代的認(rèn)同。

面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)超過兩萬的年輕人涌入，在火熱的溫度和洶涌的人潮之中，微博奇遇記把有溫度的細(xì)節(jié)服務(wù)做到了極致，此刻平臺(tái)與年輕人之間達(dá)成了某種默契。

年輕人對(duì)微博的價(jià)值認(rèn)同，源于平臺(tái)滿足了他們對(duì)平等互動(dòng)、真實(shí)表達(dá)、文化歸屬和自我成長的多元深層需求。這種“雙向契合”，或許正是微博能夠一直在文娛領(lǐng)域保持不可替代性的關(guān)鍵所在。

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