昨日，朋友圈被易到用車一張Snow倒地的海報刷屏，并賦文字：“選擇放棄，還是涅磐重生，哪種更難？一天后，給你答案”。大家不禁紛紛猜測，一向不按套路出牌的樂視又將放什么大招？

這一次的海報易到選擇Snow這樣一個極具戲劇性的角色來做懸疑，其實并不難猜測后面的結果。Snow是《權力的游戲》中最受歡迎的一個角色，但編劇卻在該劇第五季的最后“安排”他被殺，導致第五季結束后大批粉絲抗議。

這樣一個劇情不禁讓我們聯想到此前的易到，在接受樂視注資前易到的市場份額已被滴滴和優步搶走，與躺在血泊中的Snow并無二致。

熟悉《權力的游戲》的觀眾應該知道，在無數粉絲期待的眼神中Snow在第六季重回觀眾視野，而將其從地獄拉回人間的是光之王的忠實信徒紅袍女。紅袍女利用魔法將Snow復活，這段劇情實際上也是易到今天海報的一個隱喻，那就是樂視“復活”了易到。

市場觀察人士認為，接受樂視注資后，易到已從無力面對市場轉變為高歌猛進的獅狼。短短幾個月時間市場份額直線上升，易到官方表示，截止到現在易到已經完成三個百萬計劃中的兩個，即百萬司機和百萬車輛。就日訂單量來說，目前已超80萬，易到用車創始人兼CEO周航曾表態，百萬訂單也將于6月底達到。

在這樣的背景下，我們再來回顧易到這張海報的意圖似乎就簡單一些了。易到現在屬于完成了階段性任務，在出行市場算是穩住腳跟，但面對前面的滴滴和優步，易到還有一段路要走。至于這段路如何走的更快更好，筆者認為可能與今天發布的懸疑海報有關。

發出的這張帶有神秘色彩的海報讓人不禁猜測，難道14日的大招是為了日均百萬的搏殺策略？

值得注意的是，6月2日易到宣布全國62城專車價格大調整，降價幅度達15％－20%，其中北京地區的經濟車型降價幅度更是高達21.4%。這是繼“充返活動”、“硬件免費日”后，易道打出的又一張牌，在樂視生態的硬件、內容、平臺的多端化反中，易到已經逐漸形成自己的價格優惠形態，而非一味的傾銷。

所以14日的大招我們有理由相信易到將再次調整市場策略，具體從哪個維度打破邊界還說不好，是生態專車的落地？還是產業圈橫向拓展？不難估計的是，都應是劍指生態價值的再創造。

還有一個猜測就是生態專車的落地，這是在樂視入股易到后就已經提出來的概念，雖然截至目前外界還沒有看到生態專車的具體模樣，但根據這段時間易到和樂視的種種舉動來看，生態專車的落地已經越來越近了。

樂視CEO賈躍亭構建的樂視生態是基于“平臺+內容+終端+應用”，最終形成由垂直閉環的生態鏈和橫向開放的生態圈構成的全球共享完整生態系統。所以在移動用車領域，橫向縱向生態鏈的打通再造或許就是從易到開始。

具體來說，在縱向生態鏈的垂直整合中，易到用車發力超級六月活動，與樂視會員相互化反，打造生態經濟。

在活動舉辦的第一期“易到會員生態伙伴半價日”中， 24小時內超85萬人參與活動，6000個安全座椅全部售罄，將移動出行與移動購物打通，讓購物場景化，填補市場空白的同時滿足了客戶潛在需求，也是對產業鏈的一種垂直打通，真正建立一個盈利聯盟，尋求共同價值最大化。

易到如果在平臺上建立完善的會員及折扣體系，為乘客和司機提供從租車、出行用車、停車、充電、車后服務、保險等服務，涵蓋從汽車電商一直到汽車落地的所有服務，打通汽車領域全產業鏈也未嘗不是一種可能。

在橫向生態圈的開發共享上，易到用車早在4月戰役時已經與樂視生態內的超級電視、超級手機、樂小寶等一起服務樂視會員，據易到官方數據，其銷量遠超各電商平臺，2個月內僅易到平臺充值數額就已破17億。

還有一種更大膽的猜測來自資本層面，樂視強大的吸金能力以及高段位的資本運作一直備受矚目。今年，易到用車創始人&CEO周航也曾表示易到用車正在拆除VIE結構，難道是回歸國內資本市場的計劃有了實質性進展？

易到向死而生之后又會如何呢？如果再回到昨天的懸疑海報來看，SNOW復活之后是要借助野人軍團進攻臨冬城，奪回史塔克家族的領地。所以基于這段劇情，不管易到今天放出的大招是什么，它最終的目標就是要奪回在出行市場的話語權和行業地位。