【鋒巢網】

在中國的商業版圖上，從不缺少精彩絕倫的對決。

而智能手機行業的戰爭，無疑是過去十年最耀眼的篇章，它濃縮了技術、資本與市場策略的極致博弈。每一次旗艦手機的發布，都是激烈商戰中一次的關鍵落子。隨著今年壓軸的旗艦vivo X300系列的正式登場，巨頭之間的對決好戲要登場了。

回顧行業的發展史，不下數十家大眾耳熟能詳的企業參與其中，比如華為、vivo、oppo、中興和聯想這些傳統手機廠商，也有小米、魅族、樂視、錘子等互聯網品牌，還有格力、海爾、創維等傳統家電企業，大家都各展所能試圖抓住這波紅利。

在這場激烈的爭奪戰中，一方面將三星、LG、諾基亞等海外品牌打得一退再退，另一方面也將實力不濟的國內廠商陸續淘汰出局。而經過長達三十余年的角逐，國內智能手機行業最終形成了vivo、華為、小米三足鼎立的格局。

不同于早期的群雄混戰，如今這三者之間的競爭都是巨無霸之間更高水平的較量。自2021年起，vivo通過多元化系列的打法勢如破竹，以22%的市場份額橫掃國內一眾智能手機廠商，成功坐上第一的寶座，持續領跑至今。

縱觀整個手機行業，如今還能留在牌桌上的"選手"已然不多。

國產手機江湖：vivo奪魁，華為第二，小米老三

如果說華為如高山、小米如森林、vivo如長河是三種戰略形態，那么在競爭格局上，三者則恰似一場現代版的“三國演義”。華為是坐擁天時的曹魏，小米是占據地利的東吳，而vivo則是占據人和之勢的西蜀。毫無疑問，三種不同的發展路徑，每一種都是中國科技品牌角力國際競爭的模式范本，但其中表現最為亮眼的當屬vivo。

伴隨全球智能手機數據的發布，可以明確的一點是，連續的正增長代表著行業正逐漸走出動蕩期。其中，中國作為競爭最為激烈的市場之一，向來被看作是全行業的晴雨表，如今隨著這張晴雨表的排名陸續放榜，智能手機市場的格局也日趨明朗。

從市場調研機構Counterpoint發布的數據來看，全球智能手機市場在經過連續兩年下滑后重回增長，2024年銷量同比增長4%。但并非所有廠商都能抓住上行周期的機遇，比如兩大海外手機巨頭，三星銷量增長1%，蘋果則下滑了2%，均未能跑贏整體市場增速。

兩大海外巨頭的式微，也讓中國品牌的脫穎而出顯得難能可貴，其中，vivo增勢迅猛。Counterpoint數據顯示，2024年，在全球市場中，vivo和小米分別以20%和11%的份額增長進入前五；而在中國市場，vivo以17.8%的市場份額位居第一，華為以16.3%的市場份額緊隨其后，小米則以15.7%的市場份額排名第三。

進入2025年，vivo延續前幾年亮眼的表現。截至9月28日，vivo(含iQOO)以18.4%的市場份額登頂2025年第三季度；同時還以17.2%的份額拿下2025年前三季度第一。

此外，作為未來爭奪的關鍵市場，高端排位賽中，強勢回歸的華為拿下第一，vivo則以22.14%的銷量份額排在第二，小米在老三的位置上穩如老狗。有媒體預估，2025年智能手機高端市場將持續增長，華為、vivo和小米很可能繼續引領高端市場的增長。

事實上，從剛剛發布的新一代旗艦vivo X300系列中足以窺見，在給用戶最好的產品和持續引領行業向前的敘事中，vivo等一眾國產手機廠商勃勃的野心。

劃時代產品，續寫奪魁故事

2011年，進軍智能手機市場的vivo就面臨一場關鍵抉擇。彼時，中國智能手機市場正從山寨機時代走向諸侯割據的內卷時代，幾百個手機品牌在紅海里廝殺，價格戰打得硝煙彌漫。

面對群雄混戰，vivo在采取何種應對戰略上出現分歧，最終，公司創始人沈煒站在寫著“用戶真正想要的是什么？”的背景板前，定下vivo的早期戰略：聚焦用戶體驗，拒絕無意義內卷。

當全球最薄，同時也是首款內置Hi-Fi音頻芯片的智能手機X1問世，市場開始沸騰。而就在消費者為這樣能切實滿足他們心中所想的產品狂歡的同時，一些手機廠商在角落里倒吸一口涼氣，他們已經有了某種不祥的預感——手機行業要變天了。

vivo的第一次蛻變，就找到了國產手機品牌全新的成功路徑，一條從無到有建立規則的路。即以用戶為導向，通過長期專注自研與共研并重的技術深耕，在影像等用戶高感知領域深度創新，構建技術和生態的護城河。

這條“用戶導向”的路徑，看似不如華為“捅破天”的技術敘事宏大，也不及小米“人車家”的生態故事性感，但其優勢在于極致的專注和戰略的韌性。在市場回歸理性，消費者更注重實際體驗的當下，vivo這種“向下深耕”的模式，能更精準地承接住最廣泛用戶的核心需求，這或許正是其能穿越周期、持續領跑的關鍵。

事實上，細究vivo多年蟬聯第一的成績可以發現，早在2019年vivo就設定了設計、影像、系統、性能四大細分賽道作為研發重點。其中，影像作為消費者感知最直接的賽道，vivo在2019年開始推動算法硬件化，并在2021年正式推出首款自研藍圖影像芯片V1，然后逐年升級優化。

以產品為例，從X30系列的專業人像模式，到X70系列實現光學系統全鏈路升級，再到X200的蔡司潛望長焦，vivo的每一代產品都堪稱行業拍照方向的風向標。

而剛剛發布的X300系列作為vivo最新影像戰略成果，不僅再一次清晰展現了vivo在影像上十余年技術積累的硬核實力，同時，也體現了vivo在產業鏈上越來越強大的話語權，并印證了vivo通過自研+共研的模式，將用戶體驗做到極致的長期主義路徑。

發布會上vivo的產品經理介紹道，X300系列通過對影像架構的系統性革新，在影像畫質、極限場景、旅拍人像及視頻創作四大維度實現了全面躍遷。

影像畫質上，X300 Pro搭載了獨家全新蔡司2億APO超級長焦，其核心之一是vivo與三星聯合定制的行業獨家「藍圖×HPB」傳感器。

鏡組方面則配備了浮動潛望式結構和FCD100螢石級鏡片，搭配蔡司經典的T*鍍膜，降低了長焦中常見的色散問題。同時CIPA 5.5級光學防抖能力和vivo NICE 3.0與MAGIC 2.0 算法也讓其成片率有所提升。不出意外，這種頂級傳感器與頂級光學設計的搭配，可以說是行業目前最頂尖的像素方案。

除了畫質，vivo還針對用戶在極限場景下的痛點進行了系統性改進。以演唱會場景為例，在靈動人像算法與全新成像通路的幫助下，X300系列提高了復雜光線和高速運動環境下的成片率。與此同時，錄拍雙系統分時架構可以在錄制4K視頻時同步記錄高分辨率照片，避免了錄像拍攝時常見的模糊幀。

至于人像，vivo聯合MediaTek帶來了行業獨家的“AI定制美顏”功能，依托vivo在AIGC上的技術積累和天璣9500強大的端側AI能力，能夠輕松實現一鍵批量精修。

值得一提還有vivo在視頻創作上的領先表現。vivo自研的影像芯片V3+和天璣9500實現“雙芯合體”，構成vivo X300系列「藍晶×天璣9500」的強大影像中樞，在視頻賽道上實現全面引領，首次實現4K 60FPS電影人像視頻，實現了安卓甚至蘋果都未曾做到的、電影級虛化和4K畫質下的高幀率視頻錄制。

全場景共研，和小伙伴一起定義高端旗艦機的未來

從功能機時代至今，智能手機行業歷經諸多風云，vivo作為在大風大浪中屹立不倒的龍頭企業，從自主研發的Hi-Fi手機音質架構，到對人像自拍的重新定義，再到vivo自研影像芯片開啟的計算攝影時代，始終把握著潮水的方向。

而站在潮頭，以vivo為首的科技巨頭同時也帶動了上下游產業鏈、產業集群發展，為中國制造業的下一輪顛覆性創新積蓄和儲備能量。

如vivo高級副總裁、首席技術官施玉堅在Arm?Unlocked 2025 AI技術峰會上所表示，歷時三年聯合定義、共同打造，vivo和眾多合作伙伴已經從“聯合調?！辟|變為“共同定義”。這不僅意味著vivo已從芯片立項階段深度參與，將用戶需求直接寫入設計藍圖，同時也開啟了終端廠商賦能上游產業鏈的全新范式。

事實上，這種「場景+技術」的合作新范式和vivo一直以來的經營哲學十分契合，借用創始人沈煒的話來說：“一個人可以走得很快，一群人才能走得更遠?！痹谒磥恚悄苁謾C行業是中國制造和中國科技邁向全球化和高端化的典型代表，想要成為典型代表中的標桿，除了要讓自己過得好，還要讓大家都過得更好。

換句話說，vivo想做的——把自身核心領域做到極致的基礎上，與產業鏈伙伴開展協同合作、打造互利共贏生態，最終完成對用戶的價值交付，推動行業整體的可持續發展。

當然，這注定是場漫長的戰爭。不過，隨著中國智能手機品牌在影像、外觀、功能、硬件等方面逐漸走出獨屬于自己的道路和特色，世界或將看到中國科技企業強大的科創力量。畢竟，這股力量或許會在很大程度上決定未來人類社會智能化的發展，而市場從不吝于回饋那些堅定的長期主義者。