2025年11月7日，名創優品MINISO LAND杭州壹號店在西湖畔湖濱商圈工聯CC正式啟幕。該店以三層沉浸式空間、超百款IP產品和獨家打卡場景，打造集消費、社交與文化體驗于一體的城市潮流新地標，并同步上新《瘋狂動物城2》聯名系列，借“首發經濟”之勢激活區域消費潛力，為杭州商業生態注入了全新活力。

MINISO LAND亮相杭州湖濱，重塑城市潮流新地標

杭州湖濱商圈坐擁西湖景觀與密集客流，工聯CC作為承載市民記憶的老牌商場，為響應年輕客群對潮流文化與沉浸體驗的需求，率先轉型"次元系商業綜合體"，著力構建泛次元商業生態。MINISO LAND的入駐，不僅完善了商場IP生態體系，更以獨特的IP樂園式空間體驗，迅速形成聚客效應，為商圈注入嶄新商業活力。

MINISO LAND杭州壹號店延續“樂園”主題，由曾打造上海全球壹號店的唯想國際團隊再度操刀，在設計理念與空間敘事上實現創新突破。設計團隊以旋轉木馬作為外立面創意核心，大膽而富有戲劇性的造型既保留經典游樂輪廓，又賦予其更具現代感與雕塑感的立體層次。立面門頭采用金屬銀色飾面，在日常城市街景中形成差異化、未來感的景觀，極具辨識度的“打卡巨物”，成功成為街區的視覺焦點，更為湖濱商圈營造出城市游樂場氛圍。

店內空間同樣充滿巧思，設計師巧妙將摩天輪、海盜船、小火車等游樂元素轉化為展陳裝置，打造出層層展開的沉浸式體驗空間。B1層以巨型玩具屋概念匯聚寶可夢、迪士尼等國際知名IP；一樓集中展示右右醬、Chiikawa等熱門系列；二樓則通過"空間分鏡"手法，將美妝、服飾、數碼等品類自然銜接，營造出色彩斑斕的童話氛圍。

據了解，MINISO LAND杭州壹號店匯集三麗鷗、迪士尼、哈利·波特等眾多熱門IP，IP產品占比超八成。憑借其獨特的場景化設計、強大的IP資源矩陣以及對"興趣消費"趨勢的精準把握，試營業期間便吸引大量市民游客前來打卡體驗，銷售表現亮眼，迅速成為杭州頗具影響力的潮流消費新地標。

雙輪驅動IP戰略深化落地，沉浸式IP盛宴引爆消費熱潮

MINISO LAND杭州壹號店與“瘋狂動物城”聯名系列首發作為重要亮點，全系列上百款聯名新品覆蓋潮玩、美妝、文具等十余個品類，店內不僅打造專屬主題展區，更有IP角色閃電、朱迪的Coser在門店負責打包、收銀，周邊地鐵站也進行全方位主題包裝，打造一個現實中的“瘋狂動物城”，讓粉絲和顧客全情沉浸在IP場景中。

據悉，名創優品自2024年開啟與“瘋狂動物城”的合作以來，已陸續推出四檔聯名系列，本次作為雙方合作以來規模最大的聯名主題活動，除了上新產品之外，在11月26日全新的《瘋狂動物城2》大電影中，也可以看到名創優品的身影。這是品牌與迪士尼合作的又一新嘗試，不僅展現了雙方合作的持續深化，更體現了名創優品在IP運營領域的戰略縱深。

名創優品植入《瘋狂動物城2》畫面

名創優品依托“頂級授權IP+獨家自有IP”雙輪驅動策略，在持續引進國際知名IP的同時，成功孵化了右右醬、Kumaru、蘿卜街等原創藝術家IP，構建起協同發展的IP矩陣。作為IP戰略的核心載體，MINISO LAND通過整合全球頂級IP資源，構建起集限量首發、主題場景與互動裝置于一體的沉浸式體驗空間，在強化消費者情感連接的同時，持續提升品牌的IP運營與商業轉化能力。這一創新模式突破了傳統零售的邊界，將商業空間升級為集IP展示、體驗與消費于一體的全球IP秀場，為行業探索商業創新提供了可行路徑，引領全球興趣消費新時代。

MINISO LAND深化核心商圈布局，引領城市商業能級提升

從上海南京東路的MINISO LAND全球壹號店，到重慶、武漢等地“首店登陸”，再到杭州壹號店亮相湖濱商圈，MINISO LAND持續進駐全國核心商圈，通過打造沉浸式IP體驗空間，不斷刷新消費者對品牌認知與體驗。這一戰略級店態已展現出顯著成效，上海MINISO LAND全球壹號店在今年已創下“9個月銷售額破億、單月1600萬元”的業績紀錄。

名創優品樂園系店態在海外市場同樣實現重要突破。今年10月，名創優品海外首家MINISO LAND在泰國曼谷成功開業。該店以三層獨棟空間、超1000平方米的規模亮相，在保留全球統一品質標準的同時，創新引入泰國本土知名IP，展現出品牌卓越的本地化運營能力。這一成功實踐不僅標志著名創優品全球化戰略進入新階段，更為后續海外市場拓展提供了可復制的商業模式。

MINISO LAND以創新設計重塑商業空間，通過沉浸式IP場景構建城市商業新范式，引領城市商業能級提升。依托"興趣消費"戰略軸心，名創優品將推動樂園系創新店態在全球高勢能城市的布局，為城市商業創新注入持久動能，進一步夯實名創優品作為全球領先IP運營平臺的市場地位和發展潛力。