文丨古月
出品丨消費最前線
前幾日，3D打印行業掀起了一次小小的風波。起因是大疆悄悄投了一家3D打印公司，正式跨界到3D打印領域，而這個硬件巨頭的入局，直接引發了業內從業者的危機感。拓竹科技的創始人陶冶發了一個朋友圈，稱“老東家”大疆投了一家3D打印公司，“協議里面還特別安排了拓竹相關的條款”。
拓竹科技與大疆關系匪淺，從創始人到核心技術骨干，基本都來自大疆，陶冶更是在大疆有一段8年的工作經歷。
近年來，全球消費級3D打印需求快速釋放，根據CONTEXT的報告顯示，海外今年一季度入門級3D打印機銷量持續高速增長，出貨量同比大幅增長22%，當季度全球出貨量首次突破100萬臺，創下歷史紀錄。
如今大疆的跨界，將讓這個市場更加活躍，外界也紛紛猜測消費級3D打印有望像無人機、掃地機器人一樣走進大眾生活。但是，我們或許忽略了我國本身強大的制造產業以及制造產業發達下個體創意制造的缺失。
行業拐點來臨，爆發的卻是海外市場
據《科創板日報》記者不完全統計，今年截至目前，整個3D打印領域的一級市場熱度確有提升，投融資事件達到了近五年來的高位，超過40起。比如最近除了大疆投資智能派，深圳快造科技有限公司也宣布完成B輪融資，由美團和高瓴創投等機構聯合投資。
3D打印在資本市場開始升溫，主要是投資機構看到了隨著用戶購買和使用門檻的降低，3D打印正迎來向C端消費市場滲透的關鍵時機。
首先是價格；近幾年，受益于FDM（熔融沉積制造）技術的廣泛使用和迭代，3D打印機的制造成本大大降低，價格也隨之下降。以前，一臺3D打印機的價格普遍在2萬元以上，現在主流的消費級3D打印機，價格主要分布在1500元到8000元之間。在天貓淘寶、京東等電商平臺中，甚至花幾百元也能買到一臺入門級的3D打印機。
耗材的成本也在下降。在某頭部整機品牌官方旗艦店，可以看到，其打印耗材價格補貼后價格基本在50元/kg左右，已屬于大眾消費級別可承受的范圍。
相比價格，3D打印最高的門檻還是在于建模，但現在，生成式AI技術的突破，讓用戶一鍵生成可直接用于打印的3D模型成為可能，而且頭部品牌們紛紛構建內容社區及社群，提供現成的模型，用戶一鍵下載，即可在自己的機器中將建模直接打印成型。
以拓竹創立的MakerWorld社區為例，MakerWorld社區在18個月內聚集了100萬名注冊用戶，日均模型下載量10萬次。今年7月，MakerWorld還接入了3D生成模型技術，用戶只需上傳圖像或文字即可生成模型。
價格的下降、使用門檻的降低以及使用場景的拓展，都促使消費級3D打印市場正在經歷爆發式增長，拓竹科技、創想三維等頭部廠商的業績也直線上升。但值得注意的是，他們所依賴的是海外市場，而非國內市場。
一位業內人士表示，目前消費級3D打印行業整體營收中，有超過九成來自海外市場。《科創板日報》的記者也了解到，目前這一賽道中走在前列的幾大玩家，大部分營收均來自海外市場。
比如拓竹科技，拓竹一開始就選擇先從海外市場突破，通過征服海外極客用戶建立品牌聲譽，其官方獨立站月訪問量達750萬，其中美國市場流量一年增長438%，占全球的35%。數據顯示，2024年，全球消費級3D打印及服務市場規模41億美元，其中10億美元的年增長額約一半來自拓竹。
海外迎來消費熱潮，國內市場能否快速跟隨、迎來爆發，這是一個疑問。
靠潮玩，帶不動消費級3D打印
在我國，消費級3D打印的突然走紅，和潮玩頂流“LABUBU“的爆火有關。
今年6月，LABUBU全球爆火，需求的暴漲讓市場上出現了”一娃難求”的景象，年輕人因搶不到LABUBU而將目光投向了3D打印。在MakerWorld平臺上，LABUBU的相關模型明顯增加，短短9天時間，數量增加了269個。另外，一些電商平臺上也出現了大量3D打印LABUBU，商品，體積、樣式不同，價格也從幾元到幾十元不等。
同時，在資本市場上，從6月中旬開始，一批3D打印概念股一度連續上漲，引起了關注。
文創、潮玩產業快速發展，能夠大大刺激消費級3D打印機的需求增長，不少消費者入坑3D打印機就是因為以為能夠實現“潮玩自由”。但是，當LABUBU從爆火到降溫，不僅資本市場上的3D打印概念股結束漲勢，快速下滑，而且消費者對3D打印LABUBU的搶購熱情也消散了。
一個現象級IP的出現，固然可以帶動消費級3D打印機及3D打印產品的需求增長，可一旦潮玩品牌加緊補貨，增加供給，不少消費者可能還會回到官方渠道。更為關鍵性的問題是，盡管這兩年潮玩賽道的火熱催生了不少熱門IP，可是從LABUBU短暫的“頂流”之路來看，這些熱門IP能否成為持續創造文化和經濟價值的經典IP，還是一個疑問，而這自然也會影響消費級3D打印機及3D打印產品的熱度。
比如那些3D打印農場主，以盈利為目的的他們，最大的問題就是缺乏原創設計，很少有人有自己的模式和創造，基本上只能等著爆款玩具、爆款IP出現，然后迅速進入。所以，當一個“爆款”過氣太快，難以持續帶來流量，他們對3D打印機的需求無法擴大。
真正能吃到IP紅利的其實并不多。一位創意3D打印工作室的創始人表示，“一個現象級IP帶來的需求極具有偶然性”。Labubu剛開始火的時候，他們自己打印著玩，發到朋友圈，被客戶看到后，想請他們進行個性化定制、代工打印，用作公司的商務贈品，“但需求量只有幾百個，和工廠上千、上萬的需求量相比，并不算大。”
當然，不少心急的Labubu愛好者們，瞄向了3D打印機，自此入坑3D打印，3D版Labubu不光解放了他們的錢包，甚至讓他們找到了玩手工的樂趣。只是，有人入坑打印圈之后，越走越遠，有人選擇半路放棄，賣機器、退坑。
3D打印只屬于愛好者？
歐美市場作為 3D 打印技術的早期發源地，市場成熟，規模也相對領先。數據顯示， 2024 年，北美和歐洲地區銷售額占全球 3D 打印市場超 51%，其中美國市場規模為 86.1 億美元，占全球收入超 35%。這很大程度上要得益于歐美發達的創客文化、大量極客以及不少家庭的DIY需求。
像拓竹科技，最開始就是瞄準極客聚集的Kickstarter平臺，快速精準地吸引了專業用戶的關注，而且深耕YouTube、TikTok和Instagram等平臺，與科學技術、DIY類小微網紅合作，觸及熱衷動手的粉絲。
我國的玩家們也在增長。隨著3D打印機的性能每年都在提升，制作一件成品的損耗成本逐漸降低，在大量的攻略和較低的投入面前，許多新玩家可以直接入坑。再加上，今年Labubu的爆火，更帶來了一個契機。只是，不得不承認，當下悄悄興起的3D打印潮流在我國還是算小眾。
一個不容忽視的原因是，在我國強大的制造產業下，大到各種玩具、擺件、模型、杯子，小到迷你玩具、飾品、鑰匙鏈及小零件，普通消費者完全可以通過線上或線下渠道從海量的產品中，找到自己想要的。因此，在這種背景下，個體的創意制造和動手能力其實是相對弱化的，重要的是，大部分人也缺少在家造物、嘗試DIY的要素：
在歐美等國，很多中產家庭擁有獨立的房子、花園、車庫，這給他們提供了自己動手制造的空間及需求，但在我國，想找到合適的環境自己搞DIY并不容易。
從極客專屬，到更多的個人消費者參與，3D打印在我國的滲透明顯還需要更多的時間、更多的條件。
在消費市場上，對比掃地機器人等智能硬件，3D打印的發展受阻還在于它并沒有在家庭場景中找到剛需性的市場土壤。像掃地機器人，隨著80、90后一代成為家庭消費主力，這一代人由于工作繁忙、時間緊張，沒空做家務或者懶于做家務成為常態。所以，掃地機器人的需求被大大激發。有調查數據顯示，有62.8%的受訪者表示需要掃地機器人。
3D打印機卻很難成為消費者的剛需，它目前更多的是滿足愛好者興趣和情緒的一個產物，甚至它所創造出的成品也缺乏廣泛的應用性，這更加限制了3D打印的價值。
一位入坑3D打印的用戶稱，“國內社區的上傳模型和社交媒體上流行的大多是情緒玩具”。相比之下，海外社區非常有極客氛圍，3D打印比賽做出來的東西應用性很強，比如相機、自行車座椅和小家電。
從小眾到大眾，3D打印在我國還有一段很長的路要走，值得慶幸的是，我國3D打印廠商已經成為這條產業鏈上的關鍵角色，這為3D打印的熱潮從海外轉移到國內提供了最佳的助力。
尤其是大疆來“襲”，市場或將被點燃。
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