
早在今年7月,另一名接近滴滴的人士也曾向36氪透露,“滴滴接下來很有可能會切入外賣市場”。
36氪向滴滴公關部和餓了么創始人張旭豪求證了此事,截止發稿,雙方均未對此事做出回應。
滴滴之所以投資餓了么,其實意在狙擊美團。“美團今年上半年可能犯了一個很大的錯誤,那就是在南京上線了打車業務”,上述消息人士稱,滴滴投資餓了么,是為了讓后者在外賣市場上有更多的資金去和美團對抗,從而讓美團在打車業務上分身乏術。
之所以說,這筆投資并非業務聯合,而是意在狙擊美團,也是因為,滴滴此前曾經在2015年11月投資過餓了么。當時,大家曾猜想滴滴會學習Uber Fresh業務,進行外賣配送,但實際上,在過去數年,兩家公司并沒有這種業務合作。
而且,在今年4月的55億美金的F輪融資后,滴滴賬面上有大量的錢,并不難拿出一筆大額的投資。
這是一場典型的“圍魏救趙”。
36氪曾多次報道過美團在南京上線的打車業務,上線初始,這就是一個讓滴滴非常緊張的敵人。36氪從了解滴滴的人士處得知,美團在南京上線打車業務幾天之后,滴滴快車事業部高管就飛赴了南京,并部署了之后滴滴在南京一系列阻擊美團打車的策略。
首先是向南京的滴滴司機喊話,一旦發現有司機同時在開美團,就會立刻在滴滴端給他們下線;其次就是和Uber中國事業部聯合起來火速推出了一款針對美團打車的產品——滴滴優享。
一名滴滴內部人士曾向36氪談及對美團打車的擔憂,“如果美團在滴滴主要的20個城市開戰,搶走網約車領域百分之二十的市場份額,它成功的可能性極大。這是滴滴所無法容忍的”。
另外,美團此前在上海和無錫也招募過司機,雖然南京以外的第二城遲遲沒有落地,不過在南京上線的打車業務也一直沒有停止運營。今年7月,美團宣布在南京已經獲得網約車運營資格證,這也意味著,美團短期之內還不會放棄這個市場。
敵人的敵人,可能就是自己的朋友。
但是,滴滴投資餓了么,這筆交易依然充滿了變數,這個變數,取決于美團怎么做——如果美團在打車業務上收手,那么滴滴也不需要重金投入外賣大戰的混水。
美團創始人王興,一直在探索美團的“邊界”。
這家超級獨角獸公司在市場上以手段強勢著稱,此前在外賣市場上,美團同樣是后來者,但最終成為這個領域數一數二的參與者。與首汽等國企背景的對手不同,美團也是打車市場上為數不多的“高配”玩家。
雖然目前美團依舊只在南京一個城市上線打車業務,并且按照滴滴內部人士的說法,“單量不及滴滴優享”,不過這是在美團并沒有完全發力、沒有大作補貼的前提下。
那么,美團這30億美元的新融資,是否也是用來對抗滴滴,來擴充自己在打車業務上的邊界的?
一名接近美團的人士對36氪稱,美團的新一輪融資下來后,一部分用來進一步擴大外賣這種主營業務的市場規模,和餓了么形成最終的對決;同時,這筆錢還要用于擴展美團各大業務線的多樣性,例如打車業務和金融業務。美團未對本次融資消息,以及融資用途作出回應和解釋。
多名業內人士對36氪稱,美團外賣業務的運營效率,高于餓了么。那么,這是否意味著美團已經有余力,來面對滴滴?
如果滴滴真的和餓了么達成投資協議,這顯然是美團那邊所不愿意看到的。一名美團內部人士告訴36氪,外賣依舊是美團內部最看重的業務,“工作群里大部分的內容都是和外賣以及餓了么有關”。此前餓了么收購百度外賣,這本身就不是一個好的消息,對決雙方,看似是美團外賣和餓了么,但實際上,已經變成了美團外賣對決阿里了。
認真看一看餓了么背后站著的投資方,是大寫的阿里巴巴。無論是今年6月的這筆10億美金的融資,還是去年4月12.5億美金的融資,背后都是阿里(螞蟻金服)。
有阿里這個強大的敵人,如果此刻再加上出行領域的巨頭公司滴滴出行,那么美團的新一輪“至少30億美金”的融資,到底夠打一場什么樣的仗?
如果開打,一定是一場硬仗。
“滴滴和餓了么,最后會不會達成投資協議,最終是多少錢,現在還很有變數,但是據我了解到的消息是,雙方是有坐下來好好談一下的意愿的”。上述接近滴滴的消息人士對36氪說。
文 | 楊林
編輯 | 楊軒
轉自:36氪
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