“IP”在剛過去的2015年被大家炒得異常火爆。據不完全統計，2015年網民對原創高質量內容的期待及關注比往年高出近3成，這一趨勢也蔓延至母嬰領域，覆蓋了90%上網媽媽的寶寶樹后臺顯示，人們對有價值原創內容的瀏覽、評論及轉發明顯高于非原創內容。

2016年1月26日，母嬰行業領軍企業寶寶樹在京隆重舉辦“小時光”發布會，正式宣布寶寶樹將以制作具有互聯網屬性的雜志為開端，成立內容事業部重磅打造源自互聯網基因的全媒體高質量原創內容業務，同時連通線上線下資源推出加強內容記錄功能的“小時光”App，全方位引領PGC時代。因“我和爸爸30年的合影”紅遍網絡的大萌子、新時代的辣媽帥爸殷旭、保劍鋒等演藝明星也出席了發布會。

一家互聯網公司進軍傳統媒介背后的優勢

當無線硬件等各方面基礎設施發展到一定程度的時候，就到了內容為王的年代，在互聯網領域，UGC（User-generated Content用戶生產內容）已不可能成為主流，優質內容是稀缺資源，未來一定是PGC（Professionally-generated Content專業生產內容）。

的確，原創內容不僅可以使用戶增強對互聯網平臺的黏性，還會在用戶心理占據專業權威的位置。從2015年開始，愛奇藝、樂視等越來越多的互聯網視頻公司開始加大對原創內容的投入力度，作為母嬰行業領軍企業，寶寶樹也一直在內容領域深耕不輟，此次整合資源后的再次發力，就是引領整個行業全面提升內容質量的一記重拳。

寶寶樹創始人兼CEO王懷南認為：“寶寶樹始終堅持為用戶提供可信賴的、專屬的良好體驗，這首先就需要有高品質的內容，而不是在任何其他鏈接上都能夠找到的、無法辨別真偽的、提心吊膽的、將信將疑的內容。”

王懷南在發布會上說：“寶寶樹作為一家互聯網公司，在大家笑談的所謂‘紙媒冰河世紀’卻花費巨大心血推出了一本傳統媒介的產物——雜志，不僅體現著寶寶樹對制作高質量原創內容的信心，也表達了我們要承擔起引領行業原創高品質內容這個責任的決心。”

他介紹，寶寶樹成立內容事業部，以雜志為開端，重磅打造高品質、有價值的內容，這些內容不是憑空想象的，而是從寶寶樹各個移動端、PC端及Wap端運用大數據技術收集分析來的，這些關注點的聚焦，讓原創內容對受眾有了更多的實用價值和指導意義，滿足了受眾對自己感興趣資訊的需求。這就是一家互聯網公司做雜志的獨特優勢。

值得一提的是，此次寶寶樹雜志創刊號攜手著名女藝人賈靜雯，成為她帶寶寶復工的第一家媒體平臺，賈靜雯還通過視頻在現場向寶寶樹及廣大媽媽帶去了祝福。她說，之所以選擇寶寶樹就是因為在寶寶樹平臺能夠傳遞出更多當代媽媽走向獨立、時尚、積極陽光的生活態度。

線上線下記錄閉環，聚合效應驚人

一直以來在內容創作上的強大實力，加上多業務領域的長期發展，讓寶寶樹線上線下的聚合效應迎來了厚積薄發的時刻。基于社區起家，本應是UGC為主的最典型代表，但寶寶樹8年多的歷程中，卻一直投入了大量的精力、人力、物力和財力，在內容原創上孜孜不倦地探索和拓展。

從寶寶樹米卡早教產品多年持續獨創IP的研發，再到社區中專業的專家問答、寓教于樂的科普漫畫、有趣視頻、兒歌集創作等，寶寶樹一直在內容原創上保持著強大的生產力和戰斗力。從企業生態的全景角度整合了已有內容資源成立內容事業部后，能夠更專注優質內容的有效輸出。

此次發布會不僅推出了寶寶樹雜志，還發布了全新改版的更注重內容聚焦與創造的“小時光”App。寶寶樹高級產品總監郭穎介紹，“小時光”App源自“寶寶樹時光”，在原有的用戶記錄分享基礎上，更注重幫助用戶發現精彩內容、提供更有價值和幫助的原創圖文、音頻、視頻內容。改版后的小時光“發現頻道”將高品質的文章匯聚在一起，還分門別類地幫助用戶尋找有價值的原創內容；“小家日志”的新設計也為年輕父母記錄育兒日記提供了更便捷舒適的體驗；為增強互動并將優質內容推送出來，還新增了達人推介，為大家提供從樂高攻略到兒童餐制作的各類秘籍。

另外，“小時光”App還包含了開放平臺的服務功能，將線上用戶發布的內容需求匯總，為線下兒童攝影、親子游樂、醫療、金融等多領域的服務提供平臺，打通線上線下的渠道資源。

郭穎講到，“寶寶樹時光”App為1億家庭存儲了10億張照片，最新的“小時光”App上不僅對每位用戶存儲照片沒有上限要求，還有雙重備份相當于銀行備份安全級別的“雙保險”；“智能歸類”功能，能夠幫助用戶按照時間、位置、場所及特定元素自動歸為相冊，方便瀏覽；同時，視頻制作功能讓父母隨時為寶寶制作專屬的“好萊塢級大片”。

線上線下的打通結合，不僅讓不同的記錄功能相得益彰，也讓整個業態呈現更加完整的閉環運轉，王懷南稱，寶寶樹接下來會將整個企業生態和行業生態都提升到了一個嶄新的高度和維度，全方位引領PGC新時代。