文丨熙悅 編輯丨第二阿累

誰也沒料到，這部劇會以這樣的姿態完勝。

沒錯，讀娛君說的就是年度大熱超級劇集《白夜追兇》，如今雖收官在即，但它的播放量及口碑熱度卻在持續爆表——該劇自8月30日播出以來就火勢洶洶，不僅被譽為年度最佳罪案劇，就連一向傲嬌的豆瓣都給與高達9.1的評分，且真正做到了口碑和播放量的雙贏，可以預見，放眼全年，它也一定是年度口碑最佳的爆款劇集之一。

成為年度口碑劇集要幾步？

于今日（10月11日），讀娛君已提前看完大結局，而回頭縱觀整部劇，其實它給觀眾的驚喜是全方位的：無流量小生，但潘粵明、王瀧正等演員的演技卻為劇集增色不少；演員片酬的降低，大部分經費轉投到劇集的制作中，呈現的是接近電影品質的畫面；再加上緊湊的劇情，細致的情節，這部定位國內首部硬漢派懸疑罪案劇的網劇，已成為國產懸疑罪案劇的標桿。

而在當下現實標桿案例面前，不管是行業者還是外部人士都欲窺探其中：打造一部屬于自己的、好看的超級劇集——作為看完劇的觀眾以及行業觀察者，讀娛君的一些看法或許可以作為參考。

1、劇情緊湊抓人、演技在線

在當下版權方大肆賺錢的趨勢下，往往會把劇集加到60、80集甚至更多，這樣的后果是主線偏離、支線過多…浪費時間——這也是讀娛君首談的一點，欲造超級劇集，一要劇情緊湊抓人，二要演員演技在線。

《白夜追兇》就是一部主支線分明、節奏快而緊湊的劇。講的是孿生兄弟關宏宇卷入滅門慘案，為找出真兇，與哥哥關宏峰白天黑夜共用同一身份，查找真兇的故事。兩兄弟身份時而迷離、時而模糊，在劇中時刻還要警惕身份暴露的危險。每一細節恰到好處，不浪費觀眾時間的同時充滿了張力和沖突，這讓一批看著《名偵探柯南》長大的人直呼過癮。

另外，這部劇一改此前懸疑劇中的“神探”模式，而是純靠腦力和經驗破案。且它更充滿了接地氣的人情味與真實性，摒棄了傳統劇作套路中“大義滅親”的圣母光環，這從頂著巨大壓力的哥哥關宏峰一來藏匿嫌犯關宏宇、二來暗中發力，潛入公安系統試圖查明真相。就可以看出：人物有著真實可感的人性。

當然，懸疑這種快而緊湊、抓人的劇往往需要強實力的演員來支撐——《白夜追兇》這部劇，沒有一個流量小生、小花，除去潘粵明和王瀧正外，基本都是名不見經傳的新面孔。但沒有高流量不代表沒有高演技。尤其是潘粵明，經過這么多年的沉淀后，演技精湛，尤其此次以雙胞胎現身讓人眼前一亮。另外顏值擔當王瀧正出演懸疑犯罪類劇集更是輕車熟路，2014年飾演犯罪懸疑類網劇《心理罪》中的邰偉走紅，今年7月主演的《心理罪2》再次收獲好評。此次又出演《白夜追兇》，可謂是懸疑專業戶了。

2、 注重細節，專業合理

喜劇可以無厘頭，偶像劇靠顏值，而懸疑劇在細節方面則更注重“專業性、合理性”。

在懸疑劇中，由于情節距離普通人的生活較遠，所以即使劇中有bug也不一定會被觀眾發現，但是有的劇集中，實在有把觀眾當傻子的嫌疑，連基本的常識都沒有。不過在《白夜追兇》中，專業與細節成就了這部網劇，在第一集中的尸體道具就讓讀娛君分分鐘扔掉手機，心疼手機3秒鐘。

涉案劇通常會涉及公安、偵查等方面的專業知識，該劇邀請公安部金盾文化影視中心加盟，在專業性及審查層面把關。《白夜追兇》總制片人、阿里文娛大優酷影劇中心高級總監袁玉梅就曾表示，拍攝時演員穿的警服里面配的是藍色襯衣，金盾方告知這個工種應該穿白色襯衣，所以后期做了加白、調色；類似的其他細節，金盾都提供了專業意見。”

另外在辦案技術上也智商在線，讓人每看一集都有“原來如此”的感嘆。比如：由于尸體被肢解得很零碎，肝臟和直腸的溫度都不可靠，得做病理測試；關宏峰先是通過子彈的口徑，推算出槍的類型，然后做彈道分析，才確定了槍的來路……類似這樣的情節層出不窮，還想知道有什么？讀娛君不理了，自己慢慢看劇體會去。

故此，在專業、合理上，似乎只能靠專業的人來解決了。

3、宣發手段哪家強？就到淘寶搜《白夜追兇》

除劇情、演員、專業之外，一部劇要成功還要靠生產之后的宣發——而《白夜追兇》的宣發就玩出了新手段。不說別的，9月14日的#上淘寶搜白夜追兇#就在社交平臺上刷屏了，還登上了微博熱搜榜。

或許你以為是自來水的動作，其實背后是優酷聯動阿里生態伙伴淘寶一起打造的花式營銷：深夜搭配《白夜追兇》的懸疑特質，一句“千萬別搜索”充分調動用戶好奇心，超3000萬人參與了和潘粵明的facetime，震撼人心的一場跨界推廣。

優秀劇集+平臺優勢=超級劇集

說了一堆，其實最終都取決于背后實際執行的各方角色們——《白夜追兇》的背后則是優酷、公安部金盾文化影視中心、北京鳳儀傳媒與五元文化。而它作為一部不是所謂超級大IP的劇集，如何一炮打響，并保持住這一優勢，其實在播出之前就成為了平臺方優酷的課題。

今年4月，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東在優酷春集上提出超級劇集的概念，他認為網劇和電視劇這種以媒介來劃分劇集的標準已經過時。具備跨媒體聯播、電影級制作、有影響力的IP和有號召力的明星等因素的超級劇集正在改變整個行業的格局。

由于《白夜追兇》沒有所謂頂級IP加持，罪案題材也不屬于大眾題材，初期的《白夜追兇》并不被看好，但其優質的原創劇本還是吸引了優酷的注意，為此，優酷找到了曾經拍過《心理罪》《滅罪師》等系列罪案劇的五元文化。為了讓劇集制作和播出時不踩紅線的同時又保證可看性，優酷找到公安部金盾影視中心，為《白夜追兇》解決了最重要的審查問題，要知道懸疑冒險類劇集的審查風險那時相當大的。而這些因素奠定了《白夜追兇》能夠順利拍攝和完成的基礎。

在此之前，劇集制作進入到一種弊端模式中，花天價請流量明星，片酬甚至能占到制作成本的三分之二，被大量擠壓的成本無力負擔劇本的修改、后期的制作等，導致爛片頻出。雙眼無神，綠幕摳圖，口型對不上臺詞等，每看一次都深深質疑一次自己的審美及智商。但在《白夜追兇》中，出品方沒有啟用流量明星，而全部使用演技派演員，將更多的制作成本投入到劇集的制作中，每一幀都是接近電影質感的畫面。在第一集中，一開場就使用了近7分鐘的長鏡頭，一鏡到底的拍攝手法是劇組赤裸裸的炫技，但也就從這一個鏡頭中能看到劇組在制作中的精益求精。

在今年前三季度中，優酷接連推出了多部口碑、播放量俱佳的劇集。從《軍師聯盟》、《顫抖吧！阿部》再到《白夜追兇》，不難看出，優酷在選劇上眼光很是不錯，并已成為超級劇集的質量保證。《軍師聯盟》由于有大牌明星的加入暫且不提，但是《顫抖吧！阿部》是一部由新人主演，并且是由成立沒多久的新派系文化傳媒出品，上線不到兩周，網播量就達3.7億。不同于大IP+大卡司的大體量劇，這部小體量劇在宣傳上也有所不同， 袁玉梅在分析《顫抖吧！阿部》這部劇的運營模式時表示：“對于這些咖位沒有到頂級一線的劇集，其實它要做的是運營，從你的內容出發，去做營銷，這就更考驗你內容質量的高低了；另外，任何劇的推廣都是從粉絲開始做起的，你要用好你的粉絲，有的主演雖然沒有一線明星的流量大，但是他的粉絲忠誠度和活躍度高。這也是OK的。”針對每部劇，優酷都有“因材推廣”的策略，這也就不難理解，為何優酷平臺能夠打造超級劇集了。

在連續創造了暑期檔、秋季檔劇集的好成績后，接下來優酷還有《軍師聯盟2》《將軍在上》《尋秦記》等多部超級劇集上線。作為觀眾，讀娛君已搬好板凳坐等好劇上演，而作為行業的觀察者，讀娛君也拿好小本本準備開始優酷平臺上劇集的口碑和播放量情況。優酷平臺是否能延續超級劇集的好成績，拭目以待。