還記得一度刷屏的「穿越故宮來看你」H5嗎？還有那個朋友圈爭先曬影評的「我在故宮修文物」紀錄片嗎？新晉網紅「故宮淘寶」走下歷史神壇放下包袱后，腦洞大會，完全放飛自我：賣萌、搞笑、跨界營銷、創意段子征集，對其中的元素進行貼近生活的創意改造，平生一種萌感，現如今頗得年輕人好感，周邊的文創產品更是備受追捧，圈粉無數。

其實在成為網紅之前，故宮淘寶也有不堪的過去。文創產品故宮一直都有，基本是館藏文物的復制品，書畫、瓷器、青銅器等等。雖然做工精細且不乏創新，但故宮自帶的高冷范總令這些產品顯得有些不接地氣。

2013年，故宮博物院院長單霽翔在參觀完臺北故宮后大受啟發：與其生造，不如借助年輕網友的腦洞，借用戶創意創造品牌，而故宮自帶的深厚文化底蘊深厚天然的素材庫。

就這樣一個600年的IP在時代傳播技術的創新和營銷人的創意之下變得生動起來。從鮮有人問津到網紅爆款，從冷冰冰老字號到強悍IP，故宮淘寶走出了一條自己風格鮮明的創新之路。

可富義倉的米、王星記傳統第一名扇、揚州漆器、畢六福油紙傘、致中和美酒、胡慶余堂中藥……這些經歷了幾十年甚至數百年光陰沉淀出來的老字號，因不懂時代新玩法，堅守的技藝傳不出去，在互聯網時代像是個隱形的小透明。

那如何讓這些在失聲的老字號，在新時代煥發生機，重新在時間長河里找到自己的位置？

有個人主動站出來，挑起了這個責任。

「傳物節」橫空出世

「與其說是擔心這些手藝被淹沒，倒不如說是直自驅動的責任感，我想盡自己綿薄之力去幫一些傳統的工藝多留存些。」就這樣淘寶商業分析師出身的瑤一，2015年與八個聯合創始人經過一年時間對這個行業走訪和商討，2016年帶著她的「入古」團隊開出線上平臺“老字號APP”后，今年10月果斷與浙江省政府商務廳創新協辦開啟了傳物節。

線下展會體驗呈現了一場腦洞大開的傳物節，客流、人氣、話題三不誤。現場八百平米展區，入古團隊策劃了“老-穿越集市、傳-傳家本事、新-玩故知新、療-治愈酒館”四個主題，用穿越、72小時限定快閃、文創周邊等新玩法打造了線上線下聯動的博覽會新體驗。據悉，線上博覽會覆蓋20多個省市地區，近350家老字號入駐平臺，將海量產品搬遷至手機；當然不是搬天貓、搬京東、而是打造這個產業自己未來一定要有的“老字號門戶平臺”。

首秀的「傳物節」也許不夠知名，但說起中國（杭州）中華老字號精品博覽很多人就熟悉了。這個始于2004年的博覽會，是全國規模最大的老字號博覽會，而今年除了常規的全國老字號精品展示展銷及中華老字號百年品牌高峰論壇外，多了個新環節：線上博覽會“傳物節·老字號2017“活動和線下的”入古定制快閃集”。

老字號企業是中國企業中的「小而美 」，只有聚集在一起，才能產生大力量。傳物節便提供了這一個集體亮相的機會。

「時間篩選出來的老字號，不該是'隱形的'」

中國傳統文化蘊含了無數璀璨奪目的瑰寶，但在社會發展迅猛的當下，卻面臨著前所未有的困境和掙扎。一方面機械技藝的高度發展，強烈沖擊著傳統手工藝；另一方面人們生活節奏的加快使得人們對快餐文化趨之若鶩，更是遭受傳承斷層的巨大挑戰。

相關數據顯示，新中國成立初期國內老字號有16000多家，而截至目前，商務部認定的“中華老字號”僅有1128家，其中僅30%經營良好，多數知名老字號逐漸衰落直至消失。另外一份數據則顯示，國內的老字號正以每年5%的速度消失。

有90%的老字號幾乎沒有在互聯網上發出過聲音，幾乎是呈現隱形狀態的。再加上，部分老字號雖然在本地有較強的知名度，但跨地域后品牌效應會急劇下滑。可以說不少老字號，被陷入了一種無力發聲的困境之中：他們堅守的東西傳不出，用戶的需求難反饋。

”互聯網沖擊下，更新是必要的，但那些經過時間考驗的東西，流傳下來有其價值。只是我們沒有走近，沒能發現它的美好。“理科出身的瑤一嚴謹之余多少還是帶了些感性。

“我們發現，90后00后喜新不厭舊，百分之十五新增用戶有全新的品牌理念，而這是或許是老字號復興的市場機遇。”瑤一試圖找出破解之法，一家家走訪，一點點磨合，慢卻也是建立信任必經的過程。

「老樹新花」新活力

那些被時間挑選出來的幸（老）存（字）者（號）因缺乏真正懂互聯網又實在為老字號服務的團隊，在新品開發時常因不了解年輕群體的口味而遭遇阻滯。而這正是入古團隊擅長的。

初創于19世紀的老鳳祥與杜月笙的不解之緣、江南粽子狀元諸老大的故事，零零總總，這些老字號的故事都被入古團隊挖到了臺前。短視頻“國貨實驗室”則讓匠人們從幕后走到臺前，展示工藝。自消費升級一詞風靡以來，不同的人給出了不同的解釋，而品牌與用戶之間的強關系、文化內容和歷史價值，大概是公認的升級方向。

“老字號不單單是一個物品，它更是一種文化符號。所以我們打造“傳物節”便是希望傳遞“傳承家的感覺”，聯結可以聯結的有意義的東西。商業深度發展，購買效率提升都是情感驅動的行為需求。”

這個理念在老字號APP體現出來的就是銷售渠道革新：讓傳統作品擁抱互聯網，原本只能在某一固定地域內銷售的產品，便有了更廣闊的市場。當然，在互聯網發展后期，簡單機械地將產品搬遷至網絡難以形成護城河，入古團隊作為老字號工具打造者，還提供了數據、內容、活動等全方面的服務，以“入古定制”老字號創新工具，為主流網購用戶探索精致中國范兒。

老字號如何完美契合互聯網的新工具和新套路，是入古團隊不遺余力想要實現的，因而除了數據和內容制造之外，這些代代相傳的理念也與各類活動結合了起來。入古團隊與玩單繪玩、淘寶拍賣等結合，與馮小剛《芳華》等影視IP合作；也推出了品牌快閃店。

數據的意義產生于落地，它需要解決真正的商業問題，入古平臺沉淀了一系列數據，貨賣到哪里、賣給了誰皆有跡可循，為老字號們的新品開發指明方向。

從乾隆年間傳承至今的中華老字號“致中和”，兩百多年間在釀酒工藝創新方面始終領先全球，與茅臺同獲巴拿馬萬國博覽會大獎，首創“中和七分釀造法”獲得西湖博覽會金獎。但在互聯網環境下，新品研發卻呈阻滯狀態。入古團隊基于對致中和品牌和供應鏈的理解，再加上線上市場深度調研以及與用戶深度共創，最終推出了全新品類“睡前酒”。這款酒主要面向生活壓力大的年輕人群體，采用助眠古方，特質調性也與致中和完全貼合。

解決了用戶需求反饋的問題，入古團隊還想要把老字號的品牌理念也傳達出去。畢竟與其守著現有的手藝人，還不如和手藝人一起去深度挖掘品牌的內涵生命力，以此去創造更多的可能。

「把自己做成'老字號'」

「東家也好，故宮淘寶也好，競爭也是好事，生態越來越完善了。」摸索了一年多，瑤一對這個市場越來越有信心。

「那些老字號，因為時間，我們才知道它是最好的。我們是在做時間的生意，不用著急。」連續說了近一個小時的瑤一，依然精力充沛。

說起第一屆「傳物節」，語速飛快的瑤一突然慢了下來：淘寶「造物節」發揮年輕人的創造性，憑空出新物。但創新不僅是無中生有，百年企業的商號、商譽、商品特色其實都是可以追溯與直接點亮的。每一個百年企業都有一個中國心，都有一條從商祖訓或家規，都有濃厚的地域特點一方水土養出一方特色，都有屬于自家耳熟能詳、出口道來的品牌故事。

于是，「傳物節」不僅是聯動了線上線下的「體驗場」，更是試圖解決老字號與現代商業模式之間鴻溝的一次勇敢嘗試。「入古的目標是營造精致中國范，打造時髦新中式生活。我們愿意成為老字號的戰友，為老字號出謀劃策，與老字號一起將產品與年輕人做結合。」

互聯網企業比較急，始終在趕潮頭，生怕被時間落下。但拉長時間節點，錯過一波，還有下一個浪潮，而在這點上老字號耐得住性子。但光沉得住還不夠，現在很多老字號老字號品牌都缺乏特色認知產品，如何發掘特定場景下的特殊需求，這會是「老字號」重點打磨突破的方向。

「未來，我們會深入品牌內部，提煉概念點，結合供應鏈情況，打造基于用戶實際場景的最新認知的產品。」而這會目前除了線下展會之外，團隊一個重要的流水來源。

「我們骨子里還是個電商平臺，但還是希望把文化價值放大。」這是瑤一在商業之后想要兼顧的。