又是十一個不眠夜。對于每一個廠商而言，這個雙11“必須拿下”。

京東為每一個廠商準備了一間并不寬敞的“臨時作戰室”，廠商均派出高管現場指揮作戰。這是年底前的最后一次大促，這次的表現對于品牌全年銷量、市場份額尤為重要。同時，在京東實時競速榜單上的排名，也將是廠商品牌最佳的背書。

上榜，上榜，上榜！每一個作戰室里在不斷調整產品、價格、促銷策略，而目標只是一個：上榜！

小米榮耀龍虎斗

競爭最為激烈的是兩大互聯網手機——榮耀和小米。

據懂懂了解，雙方在戰前均制定了策略，比如在這十一天當中，如何分配不同產品型號促銷，哪一天的排名必須拿下，哪款產品是“殺手锏”，不僅價格超低還要備貨充足。當然，這些提前做好的排兵布陣也并不是一成不變，要根據對方出招兒的情況，隨時調整。此外，還要防著其它“黑馬”從斜側殺出。

小米是互聯網手機的“鼻祖”，線上銷售是其大本營。在遭遇前兩年的低谷盤整之后，小米今年明顯復蘇，第二、第三季度實現超過100%的速增。而榮耀這兩年憑借華為強大的技術研發和品質把控，升勢很猛，搶下互聯網手機第一的桂冠。

圍繞著“互聯網手機第一”之爭，618和雙11是榮耀和小米兩大品牌正面交鋒的戰場。在今年618期間，雙方就打得酣暢淋漓，某高管最后“哭著”離場。

這個雙11，雙方的重兵都安排在京東——3C銷售最大的電商平臺。這是全年最大的一次促銷，對于雙方全年市場排名起到決定性作用，或將決定著誰能成為今年互聯網手機最終的第一。

11月1日，小米直接放量，順利拿下當天的榜單第一，榮耀第二。其實每次電商大節，第一天都是最重要的一個節點，一般都是廠家必爭的一份榜單。雙方從戰略上講，既要拿下這一天，但又不能消耗太多的兵力。所以這一天的打法最為關鍵。

2日，蘋果從斜側殺出拿到第二，將榮耀擠到第三。3日，榮耀發狠，一舉拿下第一，蘋果依然排在第二，而小米則被擠到第三。

4日、5日、6日、7日、8日蘋果發力，拿到銷量第一，而小米、榮耀在第二、第三的排名上交替“換位”，4日小米第二、榮耀第三，5日榮耀第二、小米第三，6日小米第二，榮耀第三，7日、8日榮耀連奪兩天第二，將小米壓住。

雙方咬得非常緊，似乎蘋果的存在對他們并不重要，他們的眼里只有對方，在前8天的競速榜上你追我趕，死死盯住對方，隨時準備翻盤。相信在11日決定最終勝負的當天，雙方還會有殺招放出，讓我們拭目以待。

手機混戰 PC爭艷

小米榮耀的龍虎斗只是一個縮影。作為最大的3C電商平臺，京東平臺這十一天可謂驚心動魄：實力強的要力爭長期霸榜，實力稍弱的也要策略性地在地榜單上“露一臉”。

中國智能手機勢力近幾年在全球崛起，特別是在中國市場，除了蘋果還有一席之地，其它已經基本上都是中國廠商的天下了。無論618還是雙11，手機都是競爭最為激烈的一個領域：小米和榮耀作為互聯網手機品牌，線上銷售是他們的主戰場，自然不能落后。華為、OPPO、vivo作為中國市場份額前三的手機大廠，線上一直是他們要補上的短板，所以他們也越來越重視京東，在618和雙11拿出大力度促銷。對于其它眾多小品牌，雙十一是他們年底沖銷量和排名的一個時機，中國手機市場份額越來越像頭部廠商集中，有點像十年前的PC一樣面臨著全行業大洗牌，未來能剩下的品牌會越來越少，所以“露一臉，拿到份額，活下去，”是這些小廠商的核心目標。

以錘子手機為例。7日晚間，錘子的新機堅果 Pro 2在成都發布，8日錘子就憑借新機沖到榜單第四位，僅次于蘋果、小米、榮耀。錘子手機在2016年險些倒閉，經歷了最為艱難的一年。今年上半年發布堅果 Pro開始，與京東簽了三年獨家合作協議，將自己的命運緊緊地綁定在京東上。堅果 Pro的設計有很大的突破，加上京東的全力配合，堅果 Pro的銷售將錘子從死亡線上拉回，為此錘子和京東還特意開了一次慶功會。錘子與京東的合作算得上是一個經典商業案例。在堅果 Pro成功之后，這次老羅搶在雙11期間發布新機，顯然也是為了在雙11再露一次臉！

手機線上銷售前幾位排名相對穩定，但在前十的榜單中也是黑馬頻現。2日，諾基亞憑借新品諾基亞7高調入圍成功殺入前十，著實令人驚艷。4日，線下巨頭vivo突然發力，分別取得手機銷量品牌及單品雙榜第一。注意，vivoX20發布以來，一直是全面屏手機中銷量最高的一款手機，vivo突然在線上以這款明星機發力，可見其對線上市場越來越重視。三星galaxy當天也首次入圍銷量單品榜，并一路猛飆穩居第五。此外，飛利浦、中興、UNNO、魅族、360等品牌也輪翻打榜，互不相讓。

除了手機，PC也是最為激烈的領域。我們注意到聯想在全球正在被惠普超越，中國區作為大本營，是聯想必須要守住的陣地。在前幾天的戰報中，常勝將軍聯想依然毫無意外地穩占榜首。但是我們也注意到一個現象：蘋果依然是用戶非常喜歡的PC品牌；戴爾近兩年增速非常明顯，在中國市場成為聯想的一個潛在威脅，4日戴爾發力從聯想手中拿下第一的位子；小米是PC領域的新手，筆記本推出以來銷量一路上升，對老牌PC廠商虎視眈眈，7日，小米一舉超過所有PC老兵，摘得桂冠。

京東3C看排名，市場上見晴雨

從1-8日的競速榜來看，每天都有不同的廠商沖榜。顯然，無論是大廠商還是小廠商，攢了一年的彈藥都要在雙11這個期間放出。懂懂跟幾個廠商聊過，他們都非常在意這份榜單，小米和榮耀是希望能夠霸榜，并且希望力壓對手，其它小品牌也要使上渾身解數在榜單上露一臉，以此來穩定自己的行業地位。

雙11是所有品牌追名逐利之爭，而3C類品牌則格外看重京東平臺。以3C起家的京東，如今在3C領域已經占市場主導地位。根據GfK在2017年3月27日GfK發布的《2016年3C市場行業報告》顯示，2016年京東銷售額在3C線上市場占比超過50%，是中國最大的3C產品零售商。這種優勢在2017年進一步拉大。在Gfk發布的《中國3C核心產品2017年1-8月市場回顧報告》，京東線上增速（35%）超過線下市場+線上其他。

從手機銷售來看，GfK發布的《2017年上半年手機市場行業報告》顯示京東手機線上市場份額達48%，同時增速是其他電商平臺總和的11倍，是線下市場的2倍之多。而根據IDC對9月份市場監測來看，京東占手機電商銷量份額為53.1%，超過市場一半以上，主導地位進一步強化。

前面懂懂講過錘子手機的例子，再舉一個例子。iPhone是一個強勢的品牌，在所有電商平臺都有銷售，同時還有非常廣泛的線下店面，在大家的印象中渠道不會對它有多大影響。但在今年上半年所有的銷售中，有近一半（47%）來自于京東。這樣一個品牌強勢的產品，在京東平臺銷量最高，這也是消費者對京東3C平臺的認知所至。

在PC銷售方面，京東作為電商平臺的領先優勢更為明顯。IDC報告顯示，2017上半年，京東商城筆記本銷量占整體電商市場的73.6%。品牌臺式機2017年在臺式機市場占比不斷增大，京東平臺整體銷量在2017年始終占領高于90%的電商渠道份額。平板電腦整體電商渠道的銷量中京東一家獨占68%。

可見，在3C各個品類中，京東平臺都具有絕對領先的優勢，是每一個品牌都不可忽視的渠道。而雙11作為一年中最重要的電商節，這張實時競速榜單含金量頗高，可以清晰地顯示出3C品類的消費趨勢，哪個品牌受歡迎，哪個品類是上升期還是下降期，價格對哪個領域撬動效果最明顯……同時，對于品牌來講，每天的榜單也是面向消費者最好的品牌背書，以京東3C雙11期間的流量，榜單上露一臉的“廣告”效應也是倍增。

雙十一大戰還剩最后一天，相信所有品牌還會拿出更多的誠意來。最后一天的狂歡，廠商還會不斷放出大招，消費者自然不會錯過。雙11過后，就到了年終盤點的時刻了。

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多年財經媒體經歷，業內資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點獨到。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。