文丨王君子 編輯丨第二阿累

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)”的時(shí)代，獨(dú)立音樂(lè)人需要具備怎樣的能力？

網(wǎng)上的一些答案很實(shí)也很扎心：除了音樂(lè)才華以外，還要懂統(tǒng)籌、包裝、發(fā)行、推廣，而且在涉及版權(quán)問(wèn)題上還得有法律常識(shí)，有組建維護(hù)團(tuán)隊(duì)、粉絲的能力。

如果音樂(lè)人把大量精力花在內(nèi)容創(chuàng)作以外的事情上，那些所謂“任性做音樂(lè)”、“踏實(shí)搞創(chuàng)作”的時(shí)間又從哪兒來(lái)呢？

然而，這些問(wèn)題在國(guó)內(nèi)音樂(lè)版權(quán)得到規(guī)范化，以及互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)提供一系列的扶持作用下，逐漸呈現(xiàn)出樂(lè)觀的跡象。

10月27日，陳雅森攜個(gè)人新歌《陌生人》登陸酷狗直播開(kāi)辦首唱會(huì)，短短兩個(gè)小時(shí)，賣出2萬(wàn)多張新專輯。當(dāng)前，《陌生人》在酷狗直播陳雅森的“房間”通過(guò)互動(dòng)售賣的方式已有4.4萬(wàn)銷量，而這張專輯在繼續(xù)上架酷狗音樂(lè)后又賣出了2.5萬(wàn)張。

能夠取得這樣的成績(jī)，離不開(kāi)陳雅森本人音樂(lè)創(chuàng)作上的魅力，當(dāng)然還應(yīng)該注意到其背后的“助推者”酷狗在流量支持、模式推廣上的一次成功探索。

獨(dú)立音樂(lè)人的難題是推廣

翻開(kāi)陳雅森的履歷會(huì)有趣地發(fā)現(xiàn)，他是一個(gè)風(fēng)格多變且高產(chǎn)的歌手，情歌、勵(lì)志歌曲都能駕馭，而且還是集演唱、創(chuàng)作于一身的音樂(lè)制作人，此次推出的最新單曲《陌生人》還是一首近年來(lái)在民間很受歡迎的EDM風(fēng)格。

能夠踏實(shí)創(chuàng)作自己的音樂(lè)，并讓更多人聽(tīng)到，這是每一個(gè)音樂(lè)人的夢(mèng)想——國(guó)內(nèi)音樂(lè)版權(quán)得到規(guī)范化，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的粉絲流量、商業(yè)模式、推廣資源，已經(jīng)成為獨(dú)立音樂(lè)人可以依賴的生存空間。

必須注意到，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的成功在于抓住了分眾傳播的特點(diǎn)，人們喜歡的歌手不一定是大腕級(jí)的、偶像級(jí)的，那些以往被我們認(rèn)為冷門的、小眾的其實(shí)也存在很大一部分人的推崇，甚至他們產(chǎn)生的粉絲經(jīng)濟(jì)可以比肩傳統(tǒng)意義上的明星。

從酷狗音樂(lè)的“猜你喜歡”、“每日推薦”、“分類專區(qū)”等產(chǎn)品模式可以看出，不是那種死板的以歌曲本身的形式做劃分，而是根據(jù)用戶的年齡層或口味，通過(guò)大數(shù)據(jù)推薦和人工智能算法，讓不同人群可以更加精準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)喜歡的歌曲，同時(shí)讓更多新人新作提高曝光。

此外，獨(dú)立音樂(lè)人在酷狗唱片店發(fā)布付費(fèi)數(shù)字專輯，還能看到歌手粉絲的應(yīng)援公會(huì)，貢獻(xiàn)多的粉絲將出現(xiàn)在相應(yīng)榜單上，以此激發(fā)粉絲的熱情。可以說(shuō)，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)不僅提供了音樂(lè)作品，還承擔(dān)了幫音樂(lè)人圈粉與變現(xiàn)的工作，解決了諸多“陳雅森們”的推廣運(yùn)營(yíng)難題。

數(shù)字音樂(lè)找到了新玩法

然而，單純靠這種用戶打榜、專輯付費(fèi)還不夠，數(shù)字音樂(lè)時(shí)代最潮的玩法還是直播。

去年被人們認(rèn)為是直播元年，如今伴隨著直播行業(yè)的正規(guī)化，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也在尋找新的出路——直播作為目前十分火熱的內(nèi)容傳播方式，在整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷整改之后，一些網(wǎng)紅公司雖然經(jīng)歷陣痛，但整個(gè)行業(yè)卻在內(nèi)容上愈發(fā)呈現(xiàn)精良化，反而提高了粉絲群的粘性。因此許多職業(yè)化的直播歌手也是應(yīng)運(yùn)而生、大展拳腳，其中比較有代表性的就是酷狗音樂(lè)推出的“直播歌手”。

酷狗直播歌手則是酷狗頗具創(chuàng)新意識(shí)的一種探索，以演唱作為直播的主要內(nèi)容，讓歌手之間產(chǎn)生PK的玩法，既能夠保證演出水準(zhǔn)，也保證了用戶的留存率，最終為音樂(lè)人提供了更多圈粉、變現(xiàn)的可能。

正如上面所言，酷狗直播歌手陳雅森能賣出不錯(cuò)的專輯銷量，將原創(chuàng)音樂(lè)作品成功變現(xiàn)，主要?dú)w功于他在酷狗直播沉淀的33萬(wàn)粉絲，這些粉絲是他專輯售賣的主要?jiǎng)幽堋；蛟S你不知道，陳雅森早年就在酷狗旗下5sing原創(chuàng)音樂(lè)基地上就發(fā)布了不少原創(chuàng)作品，積累了一定人氣；來(lái)到酷狗直播后，憑借實(shí)時(shí)唱歌、實(shí)時(shí)互動(dòng)的便捷條件，又讓他繼續(xù)靠才藝圈粉；而專輯上線到酷狗音樂(lè)后，由平臺(tái)高流量轉(zhuǎn)化出的粉絲人群，再回流到酷狗直播平臺(tái)，以此實(shí)現(xiàn)粉絲的與日俱增。

這種借助流量形成的粉絲循環(huán)，已經(jīng)成為酷狗直播歌手圈粉、變現(xiàn)的可復(fù)制模式。之前，酷狗直播歌手蔣雪兒在酷狗發(fā)表個(gè)人數(shù)字專輯，也是用同樣的方式賣出了近9萬(wàn)張銷量。

可以看出，如今數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)不只專注于巨星偶像的推廣，那些有潛力的獨(dú)立音樂(lè)人也可以跨越“名氣”界限，與大腕兒們?cè)谕黄脚_(tái)發(fā)布數(shù)字專輯，接受粉絲的應(yīng)援。數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)圍繞版權(quán)內(nèi)容打造的商業(yè)模式，讓音樂(lè)人發(fā)布專輯的門檻降低了不少，同時(shí)也節(jié)約了成本，增加了曝光。但是低門檻并不代表低水準(zhǔn)，無(wú)論音樂(lè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展怎么變化，歌手發(fā)布的每一張專輯的口碑都是由用戶決定，“好作品才是王道”，這是亙古不變的真理。