文丨林不二子

自11月6日開播以來，由胡歌領(lǐng)銜主演的《獵場(chǎng)》，全網(wǎng)播放量已突破10億，這個(gè)專門講獵頭市場(chǎng)的行業(yè)劇，也引發(fā)大眾首次關(guān)注到了獵頭行業(yè)。

然而由于前期宣傳使大眾期望過高，在《獵場(chǎng)》播出后的前兩天，觀眾沒有直接看到精彩的獵頭故事，反而是被一段無法評(píng)價(jià)的三角戀耽誤了幾個(gè)小時(shí)，從而導(dǎo)致了一波口碑上的反水。其實(shí)這也是當(dāng)下快節(jié)奏生活的一種體現(xiàn)，大眾沒有耐心慢下來欣賞。

其實(shí)，《獵場(chǎng)》是一部慢熱的劇，原因在于獵頭的工作不僅僅是了解客戶需求及高端人才，據(jù)愛奇藝的人力行政副總裁佟磊介紹，獵頭更多的時(shí)間是和人才做朋友，了解他們的工作、生活需求，才能更好的幫助人才以及公司，所以現(xiàn)在《獵場(chǎng)》中鄭秋冬的努力，都是為未來精彩的工作做鋪墊。

愛奇藝用親身“獵場(chǎng)”故事剖析《獵場(chǎng)》

獵頭行業(yè)進(jìn)入中國僅二十多年，但在西方已經(jīng)發(fā)展了半個(gè)世紀(jì)，所以我國大眾對(duì)這一行業(yè)仍然存有誤解。盡管大家不會(huì)再像多年前那樣，理解獵頭為“挖墻腳”的負(fù)面角色，但仍然對(duì)從事職業(yè)顧問的群體不夠了解。

昨天，“愛《獵場(chǎng)》”的愛奇藝，為了幫助觀眾更好的了解這部劇，也讓同樣在辛苦追劇的愛奇藝人力行政副總裁佟磊和市場(chǎng)VP陳宏嘉，在脈脈的職播中親自講述了獵頭行業(yè)的趣事和真實(shí)生活。

據(jù)佟磊表示，愛奇藝的人力部門大約只有20多人，但一年就招了1500多人。說起來這是不小的工作量，而愛奇藝能有這樣的成績(jī)，是因?yàn)樗麄兊娜肆τ幸话攵加蝎C頭公司的工作經(jīng)驗(yàn)，他們對(duì)各自關(guān)注的領(lǐng)域都有很強(qiáng)的洞察力，所以能在合適的時(shí)候給愛奇藝招來合適的人才。

其實(shí)，佟磊曾經(jīng)也做過幾年的獵頭，所以在《獵場(chǎng)》播出后，他也被同事親切的叫做“佟秋冬”，“獵頭需要踏實(shí)下來了解自己的垂直行業(yè)，做得好的獵頭，怎么也需要5、6年的時(shí)間，才能把這個(gè)行業(yè)吃透。”佟磊說道。

所以這也解釋了，為什么劇中鄭秋冬在獵頭行業(yè)的成長(zhǎng)，是緩慢但又值得細(xì)細(xì)品味的部分，愛奇藝的市場(chǎng)VP陳宏嘉也說道，“大家現(xiàn)在是求好心切了，胡歌是一名非常優(yōu)秀的演員，看他演戲是一種享受，而至于人設(shè)，每部劇都是有自己要立的角色故事，而這些故事隨著劇情發(fā)展會(huì)越來越好，大家還是要期待之后的劇情。”

可以說，獵頭確實(shí)在高端人才和大企業(yè)當(dāng)中，起到了非常重要的作用，但由于這個(gè)行業(yè)大眾很難接觸到，所以在《獵場(chǎng)》播出的前期，觀眾難融入到劇情當(dāng)中。而愛奇藝的真實(shí)獵場(chǎng)故事，則拉近了獵頭行業(yè)與大眾之間的距離，所以很快，昨天的職播就達(dá)到了30萬的播放量，也可見觀眾對(duì)獵頭還是充滿好奇心的，這也是愛奇藝愿意力推《獵場(chǎng)》的原因。

其實(shí)，在《獵場(chǎng)》上線后，關(guān)于這部電視劇的宣傳就鋪天蓋地的遍布大眾視野，然而真正能理解觀眾，或者說提升觀劇體驗(yàn)的，還是要說昨天這場(chǎng)“現(xiàn)身說法”般的職播，而這場(chǎng)活動(dòng)正是出自陳宏嘉所在的市場(chǎng)部的策劃。

愛奇藝目前有大量的劇集和綜藝，相關(guān)的宣傳營銷和衍生出的落地活動(dòng)，以及愛奇藝自有品牌等等的活動(dòng)，都是愛奇藝市場(chǎng)部的工作范圍。因?yàn)槭袌?chǎng)部這么多的工作卻執(zhí)行的很好，所以有人好奇愛奇藝市場(chǎng)部是否有1000多人。借著職播的機(jī)會(huì)，陳宏嘉也解釋“雖然工作量非常大，工作的成果非常豐富，但其實(shí)，我們真的沒有1000人”。

而陳宏嘉的這番解釋，在讀娛君看來，則側(cè)面證明了愛奇藝市場(chǎng)部的專業(yè)性。就像《獵場(chǎng)》里的劉量體，他之所以專業(yè)是因?yàn)閾碛忻翡J的洞察力和對(duì)領(lǐng)域的深度了解，愛奇藝市場(chǎng)部的專業(yè)性就體現(xiàn)于在需要處理超大工作量的同時(shí)，還能敏銳的抓住關(guān)鍵點(diǎn)，比如這次宣傳《獵場(chǎng)》的職播。

宣傳營銷是非常需要?jiǎng)?chuàng)意的，但工作量的龐大，使得很多營銷公司幾乎只有完成的案子卻沒有漂亮的案子，而愛奇藝在眾多活動(dòng)要舉辦的同時(shí)，還想到用真實(shí)獵場(chǎng)對(duì)應(yīng)影視劇獵場(chǎng)，可以說契合度極佳。

同時(shí)，愛奇藝不僅只有這一項(xiàng)活動(dòng)，以宣傳《獵場(chǎng)》為例，愛奇藝也在微博上發(fā)起了“全民截胡”的話題活動(dòng)，讓觀眾在看劇的同時(shí)發(fā)揮自己的創(chuàng)意，將趣味截圖發(fā)到微博上，即便是非《獵場(chǎng)》的用戶，在看到有意思的截圖時(shí)，都會(huì)有強(qiáng)烈的參與感。

試想一下，如果你是《獵場(chǎng)》的片方，看到愛奇藝平臺(tái)如此用心推廣自己劇作的時(shí)候，是怎樣的心情？反正讀娛君肯定是希望有機(jī)會(huì)能再次和愛奇藝合作的，因?yàn)橹挥须p方都用自己的專業(yè)性輸出最好的內(nèi)容，才能讓效果疊加并爆發(fā)。

愛奇藝爆款秘訣：人才為主，大數(shù)據(jù)為輔

不管是《獵場(chǎng)》所呈現(xiàn)的職場(chǎng)，還是愛奇藝自身獵場(chǎng)在劇集方面的完美呈現(xiàn)，圍繞其中的核心依然是人才——也印證了一點(diǎn)，所有爆款皆為人才創(chuàng)造。

所有劇集都是藝術(shù)作品，但凡藝術(shù)作品都是和人相關(guān)，以人為主導(dǎo)。尤其爆款的形成，他的人才包含了劇本、制片、導(dǎo)演、營銷等方面。也是深諳此道，愛奇藝這個(gè)伯樂才會(huì)選中那么多的爆款：從《靈魂擺渡》《盜墓筆記》，到《余罪》《老九門》……一部部爆款與愛奇藝互相成就。

不過，愛奇藝不僅僅停留在打造一個(gè)個(gè)爆款，還把《獵場(chǎng)》的韻味玩得更透徹：推出三大人才計(jì)劃。

以“保底+發(fā)行分成”的海豚計(jì)劃、扶持優(yōu)秀制片人導(dǎo)演編劇的幼虎計(jì)劃、演員專業(yè)培訓(xùn)的天鵝計(jì)劃，這三項(xiàng)都是從不同合作方的角度出發(fā)，切實(shí)幫助影視劇上游的計(jì)劃。有了優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者和專業(yè)的表演者，影視劇行業(yè)內(nèi)容源頭就有了品質(zhì)的保證，這樣不求眼前利益而是長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮的行為，的確有利于影視劇行業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)然，愛奇藝的爆款秘訣還不局限于這一點(diǎn)，而是人才為主，大數(shù)據(jù)為輔——大數(shù)據(jù)表現(xiàn)最直接的則是人工智能，也是當(dāng)下各家所追捧的風(fēng)口。人工智能作為愛奇藝獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，在選劇方面可以通過大數(shù)據(jù)，對(duì)比腳本、演員、資源，來綜合分析出受觀眾歡迎的劇作，從而進(jìn)行采購以及是否投資、制作。

據(jù)了解，從今年Q4到明年，在人才+大數(shù)據(jù)的方法論下，愛奇藝將推出80部大劇、54部網(wǎng)絡(luò)綜藝上線，包括《瑯琊榜風(fēng)起長(zhǎng)林》《老九門2》和《中國有嘻哈2》《熱血街舞團(tuán)》，這些高預(yù)期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都將呈現(xiàn)給觀眾，而且就愛奇藝的三大人才計(jì)劃和營銷能力來看，也許未來，還有更多隱藏的爆款會(huì)出現(xiàn)在我們的視野當(dāng)中。