一年一度的雙11已經收官，國美作為國內零售世界的推動者、見證者、參與者，在國內市場默默深耕30年，收獲粉絲無數。在這個雙11，國美再次以“全民共享雙11”，與粉絲一起挺進狂歡賽道，令粉絲們欣喜不已。事實而言，國美是一個擁有深厚品牌底蘊，并始終和時代與時俱進的年輕化品牌，尤其在移動互聯網時代，國美迅速以國美互聯網快速進入戰場，實現高速發展，眼前的國美，年輕、動感、創新，活力十足。

是的，國美正在經歷一場變化。這種變化讓國美的戰略更加清晰、品牌日趨年輕、產品和體驗也日益提升。在互聯網時代，作為零售巨頭的國美，開始不再單純把重心放在門店數量與銷售單一維度，而是開始結合線上下下的優勢，制定系統性的戰略和戰術。

很顯然，在“社交+商務+利益共享”的戰略下，越來越受到用戶青睞的國美美店，就是一個很好的創新。

國美APP年輕化品牌動力，娛樂營銷再次升級

對于任何一家企業而言，企業文化的自信，是品牌自信的基礎，國美的信任文化，在整個零售行業，屬于十分前瞻的文化體系。因此，國美作為一個連接品牌主和用戶的橋梁，自然的商業過程就是一個傳遞信任的過程。其次就是品牌的年輕化，零售作為一個高速競爭的市場，品牌的活力與粉絲消費趨勢和消費習慣的接軌，是十分重要的課題。年輕化的品牌形象，往往容易拉近與粉絲群體的距離，也更容易收獲年輕一代的用戶群體的情感共鳴。

借著11.11的東風，王彥霖、譚松韻、郭京飛三個當紅明星齊齊入駐國美美店，也成為了美店店主，為所有消費者率先做出了榜樣。

娛樂明星入住國美美店，國美APP收獲的也自然是明星所帶來的超高人氣，和年輕一代的粉絲群體，年輕化的品牌動力，也給雙11、國美美店，帶來巨大的人氣流量。當雙11的流量聚集爆發遇見美店明星街的粉絲經濟聚合，達成了1+1>2的效果，據國美雙11戰報數據顯示，國美美店3億返利傭金都已經全部瓜分完畢，返利商品累計分享1300萬次，美店店主數量迅速激增，已達到85萬人。

事實而言，娛樂營銷的好處和意義頗多。相對于傳統零售時代的代言人策略，在移動互聯網時代的娛樂營銷，能在碎片化的傳播環境中，實現快速的傳播。尤其是在人、貨、場發展變革的零售消費場景和環境中，娛樂營銷不僅可以提升粉絲的購物體驗，也可以最大化的與明星進行零距離的互動。

因此，當越來越多的明星開始加入國美美店的時候，這也意味明星與明星的粉絲，與國美的粉絲將形成嶄新的年輕一代粉絲群，在娛樂營銷之下，國美的品牌將不斷升級和優化，國美美店的出現也成功起到了圈粉85后、90后年輕用戶的作用。

國美美店打造明星街，雙11快樂的剁手

“錯過了某寶致富，就不能錯過國美美店”。這一句，目前在國內的零售市場，是一句十分響亮的話。

這在于國美在嶄新的零售時代，在商業模式的變化，已經從自營模式，變成自營模式+商家入駐的雙引擎戰略。這和目前的京東、蘇寧、阿里的平臺模式是一致的。目前，用戶可以在國美APP實現可以一鍵開通美店，與商家、平臺商共享商品、共享利益，美店可以說是與好友共享好商品的一個工具。

而國美層面，給予國美美店的賦能更是全方面的，雙線渠道間1.8億用戶、流量、營銷、大數據均連接國美美店，真正意義的實現去中心化、無線邊界的嶄新互聯網分享經濟生態圈。

而這次國美邀請王彥霖、譚松韻、郭京飛三個當紅明星，齊齊入駐國美美店，也成為了美店店主，一方面是為國美美店店主樹立榜樣，增加國美美店的認知度和美譽度；另外一方面也是為整個國美APP增強人氣和信心。當然，最為關鍵的是引導年輕一代的消費者和粉絲，在共享模式下體驗嶄新的“剁手”模式。在國美美店，消費者不僅僅可以“買買買”，更能“賺賺賺”。

事實上而言，從自營走向開放、共享、和賦能，是一個巨大的挑戰。國美在這一戰略中，切換的十分輕巧，國美美店也不僅僅是一個互聯網時代的網店，而是移動互聯網時代一種更為前瞻的共享經濟體。可以相信，在娛樂明星大咖的集體進入后，國美美店將成為網紅、大咖、明星、大V、根草們，連接用戶和粉絲群體的陣地。

國美進軍新零售時代，生態圈要所向披靡

在國美的經營哲學中，往往注重1+1＞2的經營之道，很顯然，國美在移動互聯網時代，利用龐大的地面網絡、強大的線上渠道、以及嶄新的新零售的理念，正在實現1+1＞2,國美美店也是國美在這一個新的時代，符合未來趨勢的產品。

嚴格來說國美APP已經在釋放出國美開放、共享、賦能、連接的移動互聯網時代，所具備的氣質。而這次當紅明星入駐國美美店，不僅在品牌形象、粉絲群體開始轉變成更具活力的年輕一代。而終極目的，國美美店的高歌猛進，更是對國美新零售戰略的深化，讓更多的用戶和合作伙伴從“社交+商務+利益共享” 生態圈獲得利益。

讓每一個生態伙伴獲得利益，這是一句要實現十分具備挑戰的。因為，對于國美而言，要真正意義實現需要系統間的相互運轉和緊密配合之下，才能完成。所幸的是，在零售不斷發生變革的今天，國美有能力、勇氣、信心、自信喊出這一句話，并努力實現生態圈的打造，我相信，這是國美在互聯網時代升級和轉型的重要契機。