雙十一期間，AR廣告在一直播、秒拍、小咖秀等UGC平臺持續刷屏，小米、天貓、Olay等廣告的特效也讓直播觀眾和主播們過了一把癮。據悉，此次為小米、天貓、Olay提供AR廣告的公司——星廣互動（StarADs），來自中國最大新銳AI企業商湯科技的旗下。

在秒拍、一直播、小咖秀等直播短視頻平臺中，將廣告有趣、智能地插入，不覺讓人眼前一亮。CNNIC第39次調查報告顯示，截至2016年12月，網絡直播用戶規模達到3.44億，占網民總體的47.1%，較2016年6月增長1932萬。相比其他互聯網線上互動場景，比如視頻、文字等，這一流量場景內的用戶群體積極性與接受能力極強。

實際上，AR營銷在國外的運用已經比較廣泛，而將AR廣告率先應用于UGC視頻（短視頻、直播、網劇、網綜、網大）沃土下，足見星廣互動在廣告趨勢上具有十足的預見性，其不僅提供了AR廣告形式，還打通流量平臺，創建了首個智能AR廣告平臺StarADs。在幫助品牌主完成平臺投放后，結合大數據分析技術，可為品牌主評估投放的曝光量、用戶定向、轉化率等數據，為精準投放做更好的支持。這也就意味著，星廣互動其實是整個智能化AR廣告的平臺服務商，提供從AR廣告設計、投放策略到效果評估的完整支持。

據商湯科技聯合創始人、CEO，星廣互動CEO徐立博士介紹：“現在我們牽涉到兩部分的技術，一部分是AI的視覺技術，另外一部分是AI的大數據技術。”

如今，星廣互動在國內掀起的這股AR廣告熱潮可能預示著一場以AR為核心技術的廣告革命即將到來，而AR廣告極強的驅動性正是這場革命的源泉。

內容升級使AR廣告具備強大驅動性

AR廣告的火爆有證在先，想必我們對QQ、支付寶等曾在春節投放的地圖紅包一定歷歷在目。但相較不同的是，星廣互動將AR廣告應用在UGC模式下的視頻平臺，與AR廣告本身所具有的兩個強大驅動性不可分割。

其一，AR廣告驅動廣告形態升級。星廣互動目前已經支持面部手勢識別、前背景分割、SLAM等技術，這些技術的成熟是支持廣告形態升級的關鍵。互聯網時代讓廣告從紙質升級為數字化，而AR技術的多重應用如今又再次刷新了互聯網環境下視頻廣告的存在狀態，讓其升級為可互動、可選擇的廣告形態。

其二，AR廣告驅動廣告模式升級。傳統模式的廣告是單一的渠道投放，比如報紙、雜志等，到了互聯網時代，廣告內容的數字化得以實現廣告大面積線上傳播的可能，在視頻網站、網頁等入口下，視頻廣告與文字廣告得以大行其道。AR的成熟無疑讓廣告模式越來越偏向原始互動性更強的流量入口，比如直播、短視頻等，星廣互動的AR廣告平臺便是如此。

那么，AR廣告強大的驅動性又是從何而來？或者說，是什么賦予了AR廣告能夠驅動廣告形態和模式的升級？

首先，廣告思維的轉變，從以營銷為核心到以內容為核心。通俗地說，廣告更注重內容的質量，因為內容質量的好壞會直接影響消費者對廣告的態度，從而影響最終的產品營銷效果。

星廣互動選擇將AR廣告應用在UGC視頻平臺，主要是由于這些平臺的內容都是由海量的用戶創造、改編并加以傳播，具有較強的原創性。在UGC模式下，用戶的原創欲望較強。而在內容核心思維的驅動下，AR廣告提供的技術特效能夠讓用戶擁有更強的創作欲望與創作能力。

比如在此次AR廣告的投放中，用戶可以在特效列表中，選擇小米和Olay的特效。因而用戶在拍攝短視頻的過程中，就可以結合相應的特效進行互動性創作，以此形成原創性較強的UGC內容。

甚至說，AR特效只是一個輔助創作的工具，而不是作為一個廣告而出現。這便是內容核心思維的力量，讓用戶在創作中沉浸到與AR廣告的互動之中，從而做出獨一無二的、有趣的東西。而在這樣持續的創作中，產品得以逐漸對用戶完成潛移默化的知識灌輸，這是一個愉快有趣的過程。

其次，廣告內容焦點的轉變，即內容去中心化。無論是我們熟悉的各種電視廣告，還是視頻網頁廣告，都是講究兩個字：灌輸。在盈利目的的驅動下，廣告主認為灌輸產品理念來得簡單直接，讓用戶更容易記住產品。所以，我們記住了一些逆天的廣告詞。

其他的呢？我們沒有記住，甚至不了解產品的長相、性能和用途，覺得莫名其妙。這正是中心化思維驅動下，傳統廣告思維所存在的最大弊端。在這樣弊端下，用戶購買的欲望不強，甚至會產生諸多反感。也就是說，不合時宜地暴力灌輸產品信息，已經超出了人們的承受范圍。

而且，這種中心化思維更注重投放人群和投放時間，以提高投放精準度。但由于渠道受眾不明確，其實效率不太高。而且，用戶需求不具備可預測性，所有的廣告過程都是靠著商家單方面的想象來驅動的。

于是，為了革除這些弊病，廣告開始去中心化。所謂的去中心化，就像區塊鏈技術一般，讓廣告的所有內容具備可讀性、可傳播性。

AR廣告剛好可以作為去中心化的一個代表。星廣互動將AR廣告同UGC模式相結合，具有十分關鍵的去中心化意義。即去掉用戶對廣告中心概念的不愉悅感，比如AR技術的多變性使得產品本身多變，不僅提升了用戶的體驗，也淡化了產品的灌輸式知識。

最后，廣告投放平臺的去中心化。傳統意義上的廣告投放渠道有電視、報刊、視頻網站等流量平臺，這些渠道正是建立在人們過去的生活習慣之上而發展起來的流量聚集地。

但在如今的UGC模式中，直播、短視頻等形式的創作逐漸占領了人們的時間，成為新興的流量聚集地。于是，廣告主們受流量吸引原則影響開始轉變投放思維，這些平臺逐漸受到更多的青睞。此次星廣互動與小米、Olay、天貓的合作投放也正是看重這一塊流量聚集地的價值。具體看來，UGC內容平臺具有兩個價值，其一，時間價值。相比綜藝電視節目、報紙報刊等，用戶們在直播、短視頻這種娛樂消遣的平臺中所投入的時間要多得多，這也就成為廣告曝光率的保證；其二，吸引力價值。UGC是由用戶們創作的內容，其本身焦點讓用戶變成主動選擇的一方，由此也更容易吸引用戶注意力，讓廣告實現更精準的營銷效果。

也就是說，UGC平臺的加入讓廣告主們的選擇不再單一，實現了廣告投放平臺的去中心化，同時也進一步實現了廣告投放資源更合理以及更高效的分配。正如徐立所說：“在關鍵位置上，UGC視頻的關注度其實未必比大IP劇來的少。”

在以內容為核心、去中心化兩種改革趨勢下，越來越多的廣告正在以去中心化模式展現在用戶面前。于是，去中心化模式也為廣告的價值提升帶來了更大的空間。

一、廣告可讀價值最大化

星廣互動為小米、天貓、Olay在UGC平臺打造的AR廣告由于具備極強的可創新性，在AR技術的帶動下，由此也與用戶產生著諸多的互動。也就是說，用戶當之無愧已經成為廣告的參與者與創作者。因此，廣告的內容被顛覆，成為一種娛樂與產品信息相結合的趣味性創作視頻。

所以，AR技術為這種娛樂性互動打下了基礎，趣味因素使得AR廣告的可讀性進一步提升，比如星廣互動的前背景分割技術能夠讓視頻中的人像與背景分割，從而調整背景畫像，產生十分有趣的效果。再比如，此次天貓投放的廣告中，“貓”還會做出眨眼的動作，十分可愛有趣。這樣一來，消費者自始至終都停留在廣告的觀看上，讓每一幀的內容都成為用戶關注的焦點。

所以說，AR技術的加入使得廣告在內容上發生了質變，從而使得用戶不再把廣告當做廣告看待，而是當做一則趣味的互動視頻或直播看待，可讀性得到大幅度提升。

二、廣告可傳播價值最大化

廣告如果不具備一定的可傳播性，將失去其作為廣告而存在的意義。星廣互動選擇將AR廣告與UGC模式的視頻平臺相結合，無疑是考慮到廣告需要有更大的傳播量才能發揮出其最大的價值。

首先，由于近年來直播和短視頻的火爆，使得諸多平臺聚攏了大量用戶。在這樣的用戶基礎下，AR技術的出現與這些平臺服務用戶的趣味價值理念相符合。而且，在主播的帶動下，粉絲傳播的欲望與熱情被點燃。所以，AR廣告的可傳播力也更強。

其次，UGC模式是以用戶創作理念為核心的，其本身提倡的就是用戶創作。AR技術的加入，讓用戶能夠隨意選擇特效，與特效產生互動，最終形成比較個性化的內容，更讓用戶容易產生儲存與傳播的沖動。而且，在AR廣告背后，星廣互動還融入了大數據分析技術，以實現廣告的智能化投放，使用戶能創作自己更喜歡的視頻內容。

最后，UGC模式下，用戶可隨意儲存內容，加入AR技術特效的內容無疑會成為用戶嘗鮮的首選，因而當用戶選擇儲存UGC視頻時，產品也被不知不覺地植入到視頻內容中，其二次價值將得到很好的釋放。

三、廣告可互動價值最大化

AR技術賦予廣告的互動性，是傳統互聯網廣告和紙質廣告完全不具備的。對用戶來說，互動性是一種拉近距離、提升好感的絕佳方式。在互動的過程中，廣告的產品理念得以輕描淡寫地與用戶產生互動，因為AR技術所承載的產品信息也是以用戶互動體驗為主，比如在小米此次的一個AR廣告中，星廣互動將小米手機作為元素，再利用前背景分割和手勢識別技術，讓用戶置身到一個可互動形式之中，用戶的一舉一動都會由AR技術識別，并同時產生新的圖案與動作。

另外，在主播模式下，粉絲能夠看到主播與AR廣告的實時互動，也進一步增強了AR廣告在粉絲中的可視性，等同于實現了粉絲、主播與AR廣告的三方互動，互動維度的提升也為整個互動過程制造意想不到的樂趣。

換言之，互動性的產生使得用戶能夠把廣告作為一個可以交流的對象，對產品信息自然也樂意接受并學習了。

綜合來看，AR技術的融入，使得廣告的傳播性、可讀性以及互動性大大提升，這種質變也就能輕松使廣告價值最大化了。

UGC模式助推AR廣告引領未來營銷趨勢

去中心化模式的實現，離不開UGC模式的兩大特點。首先，在直播模式中，粉絲與主播的實時互動成為AR廣告傳播的最佳土壤。比如小米本次在一直播平臺上投放的AR廣告，廣告特效既可以在粉絲進入直播間的前10秒展現，也可以在主播的直播過程中從特效列表中選擇呈現。在這樣的互動過程中，AR廣告成為互動潤滑劑，增強了直播的趣味性。

其次，在短視頻模式中，用戶的自我創作能力能夠讓AR廣告更加生動。比如在小米和Olay分別在小咖秀和秒拍投放的廣告中，用戶張開手就可以讓特效呈現，通過這種獨特的pose使自己成為焦點，獲得更多的關注。相比普通的視頻，加入AR技術的視頻也更易被傳播和觀看。

總而言之，從包容海量UGC內容的視頻平臺出發，星廣互動所推崇的AR廣告在面部手勢識別、前背景分割、SLAM等技術的幫助下，無疑將助推廣告的推廣與展現價值最大化，這也與其提出的“視頻會思考，廣告更好看”理念不謀而合。在全民性的互動與參與下，星廣互動所專注的UGC視頻AR廣告將成為未來的一種主流廣告展示方式，并帶動廣告走向一個價值最大化的時代。

劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110