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文 | 林不二子

終于，誘人的維密秀直播來了。

昨晚，維多利亞的秘密時尚秀終于播出，中國觀眾在騰訊視頻上，和全球觀眾同步觀看了這場時尚大秀——今年最引人關注的，不僅是大秀來到了上海，更是維密史上第一次7位中國超模同臺的情況，盡管奚夢瑤在走秀的時候摔了一跤，不過也為本已火熱的維密又增添了許多頭條。

而維密舞臺上兩位“祖母級”超模AlessandraAmbrosio和Adriana Lima的現身，HarryStyles和張靚穎的演唱，以及造價200萬美金的fantastic bra，也都吸引了眾多國內觀眾觀看。據悉，當晚直播觀數達到1200萬，視頻回放達3100萬，成就了這次多人狂歡的線上時尚盛會。

連續三年直播，助維密滲入中國市場

維多利亞的秘密是1977年建立的美國內衣品牌，但直到幾年前，這一海外知名的內衣品牌在中國大眾中的認知度仍然不夠廣。

根據百度指數，2014年前，維密在百度搜索上沒有任何熱度，2014年首次出現搜索熱度的時間是在2014年12月，當時網絡上被維密秀模特們的高清大圖刷了屏。有意思的是，就在模特高清圖流傳的一個月后，2015年1月，維密正式從上海進入中國市場，但這個消息在網絡上沒有引起多大的波瀾?？梢姇r裝秀確實是維密吸引關注度的利器。

維密百度指數

時間到了2015年，騰訊視頻首次直播維密時裝秀，維密在中國網絡上有了更多的聲音，也助推維密品牌在中國的知名度逐漸上漲，這一次線上傳播讓維密和騰訊視頻都初嘗甜頭。

2016年，騰訊視頻和維密二度合作，大秀直播觀看超過1000萬次，視頻專輯播放量突破性地達到了4.65億，兩年的專輯總播放量更是接近8億，在百度上“維密”關鍵詞的搜索量也達到新高。

而到了今年，騰訊視頻和維密時裝秀良好的合作關系也仍在繼續，經過三年的直播，以及騰訊視頻越來越多角度的運維，讓維密品牌在中國大眾中的知名度迅速攀升，在百度搜索的熱度上，今年維密秀的數值是去年數值的4倍還多。

其實不僅僅是維密品牌在中國越來越有名氣，參與維密時裝秀的中國超模們，也因為有了騰訊視頻2015年的直播，積累了原始粉絲，后來在中國市場順利明星化。2015年，連登多次維密舞臺的劉雯參與了江蘇衛視《我們相愛吧》真人秀，和崔始源組成的CP甜了無數人，何穗通過維密秀直播，也進入娛樂市場，參演了電影《何以笙簫默》，2016年奚夢瑤也參加浙江衛視綜藝《二十四小時》等多部綜藝。

而超模們出現在普通觀眾的視野里，知名度擴大，也反向助推了維密品牌，把一部分綜藝里吸來的目光也帶到了維密時裝秀上，使關注維密品牌和時裝秀的人群，也從曾經小眾的時尚圈，慢慢向娛樂圈甚至普通大眾擴大，讓維密品牌真正的滲入到了中國市場。

騰訊視頻發揮維密IP最大價值

連續三年，騰訊視頻在自我超越的標準上，更是在維密秀上花盡心思，玩法不斷升級：主題性更強、內容更個性化，以及充分結合線下的優勢，打造了這一場全民視聽盛宴。

主題性更強——去年騰訊視頻以“維密美學生活”聯合多商家，圍繞運動、美食、美妝等方面，推出了維密相關活動，比如在商家APP中推出線上健身計劃以及維密主題瘦身菜譜，而到了今年，騰訊視頻還策劃了“維ME時代”，進一步打造了關于維密的專屬線上視頻內容。

在維密時裝秀上演之前，“維ME時代”推出了包括《維密大咖說》、《維密我知道》、《遇見維密超?！?、《維密微電影》等不同主題的線上視頻內容，有節目有微電影，從美妝、美膚、穿搭、健身的生活角度，幫助觀眾豐富的感受維密。維密品牌的定位是年輕女性，其品牌文化突出的也不僅僅是時尚，更是一種健康的生活態度，騰訊視頻的內容，也繼續繼承了其原本的品牌文化，為年輕女性提供更精致、細致的優質內容。

內容更個性化——為了讓大眾更好的了解維密及時裝秀，去年，騰訊視頻邀請了KOL進行獨家合作報道；而今年，在20日大秀開始前，騰訊視頻邀請到了知名時尚博主gogobi，帶領觀眾解密維密后臺，陳學冬、袁姍姍也作為特約采訪嘉賓參與其中。

而在正式直播的同時，還搭建了第二直播間，并邀請來維密天使何穗，從專業的角度為大眾深度解讀時尚，和觀眾邊看邊在線互動，增加觀看體驗。

充分結合線下——更值得一提的是，騰訊視頻更加用心之處也體現在維密的線下活動上。在大秀之前，騰訊視頻就舉辦了一場影展活動。11月18日在舊上海時尚地標百樂門舉辦的維密秀的主題影展，展示了維密歷年來的點滴，同時還有多位超模、明星走上紅毯站臺應援，讓無法踏進時裝秀大門的觀眾也大飽眼福，同時也幫助大眾更實在地了解了維密這個內衣品牌。

在讀娛君看來，騰訊視頻已經不僅僅是單純的大秀直播方，更是在圍繞維密IP進行全方位的探索，通過騰訊視頻自家的資源、流量、用戶，為維密進行了多次品牌沉淀。而通過IP的多元化開發，也多次賺取了流量和新用戶，進一步反哺了維密，最終形成了雙方在內容上的共生和扶持。

助力大型活動，打造多場景IP互動娛樂營銷

自從2014年8月，騰訊視頻為張惠妹演唱會直播后，就正式開啟了大型活動線上直播的風潮，從大牌歌手的演唱會直播，到精彩多元的音樂節直播，以及海內外受關注的音樂盛典，騰訊視頻都有參與，為不能到現場的觀眾，呈現了一場場好看的線上內容。

去年在維密時尚秀結束之后，由騰訊視頻主辦的After Party，也將線上維密直播內容開拓到線下娛樂場景，維密天使奚夢瑤、知名紅毯設計師勞倫斯·許（為范冰冰設計龍袍的設計師）等大咖的到場，豐富了Party內容，增加了吸引力和關注度——今年，騰訊視頻繼續深耕After Party，不僅規模升級，且在上一屆的After Party效應之后，聯動了更多互聯網品牌，一起打造維ME時代，最終滲透進用戶的生活。

這一切，也充分證明了騰訊視頻對線下活動的運營能力，用新思路完成了對維密IP的衍生拓展。

整體來看，騰訊視頻已經形成了一套自有的IP內容多元化開發方法論。無論是活動盛典，還是音樂節演唱會，騰訊視頻都先以有趣打開受眾面，再有效結合品牌進行多次內容營銷及傳播。在不同場景中，對品牌進行分解和運營，通過騰訊旗下多產品比如微信QQ等打通，形成產品矩陣，在服務多方的同時也為自己帶來例如流量、影響力的收益。

可以說，騰訊視頻在直播上的創新營銷，也拉高了視頻直播行業的整體水平，在為品牌提供更貼近用戶的內容、為用戶提供更豐富玩法的同時，形成多方共贏的效果，打造出了一例例多場景IP互動娛樂營銷的優秀案例。