前言：2017年被稱之為超級劇集元年，那么，即將到來的2018年，又將會發生怎樣的“劇“變呢？

臨近歲末，各行業都進入盤點、展望、規劃新年的階段，各大視頻網站也紛紛總結成績以及發布2018年的片單。而回顧2017年，無論是綜藝還是影視劇，視頻網站逐漸成為行業 “主戰場”，尤其是自制劇在2017年更是風生水起。

可以說，這一年視頻網站主導的自制劇浪潮，逐漸打破了原有的劇集生態，悄悄改變傳統電視劇生存模式，尤其涌現出一批以《白夜追兇》為代表的高品質作品；同時，這些“口碑和流量雙豐收”頭部內容帶動模式創新，付費排播、衍生品開發前景可觀，視頻網站的商業化都上升到全新的高度。而各大視頻網站發布的2018年片單也顯示出，以優酷、愛奇藝和騰訊視頻為代表的平臺方圍繞內容、用戶和商業化的競爭，在新的一年也將更白熱化——但是各大視頻網站如何能夠在海量劇集中殺出重圍，領跑競品，這是當下最大的課題，下面就且聽讀娛君一一道來。

展望2018

大“劇”之戰，誰主沉浮？

從整個劇集市場來看，版權劇雖然還是各大視頻網站競爭的焦點之一，但各家在自制劇的重視應該說都是有超過版權劇的。2018年，各方都對網劇投入大量的資源，從資本到制作、大導演到大明星，各方均在不斷加碼，整個自制劇的市場仍然保持著一個高速的增長態勢。

正所謂“軍馬未動，糧草先行”，優酷、愛奇藝、騰訊也相繼公布了2018年的片單。據讀娛君不完全統計，三大平臺在2018年擬播出的劇集超過200部，其中自制劇的比重接近一半。可以看到，已經占據行業話語權的各家網站，在新的一年里更加重視自制劇的布局。

從三家發布的2018年片單分析，劇N代、題材多元化、不唯流量論，也成為2018年自制劇的全新趨勢。

劇N代——好口碑為高品質自制劇帶來了海量的擁簇，也為接下來的續作打下了良好的基礎。2018年各大平臺紛紛趁熱打鐵開發頭部劇集的續作。優酷方面有《白夜追兇2》《白夜重生》《白夜衍生劇》《虎嘯龍吟》，愛奇藝有《河神2》《老九門2》《蜀山戰紀2》《盜墓筆記3》《無證之罪2》，騰訊有《雙世寵妃2》《鬼吹燈之怒晴湘西》《青云志3》《法醫秦明2》《無心法師3》。

題材更加多元化——通過片單可以發現，刑偵推理、偶像愛情、懸疑冒險以及玄幻仍然火熱，而軍旅、科幻等也或引燃新一年的觀劇熱。2018年，自制劇題材上更加充滿創意，穿越、外星球、跨種族、宮斗商斗等各種不同次元元素混搭，類型上更敢于試錯和冒險，進化速度更快。以優酷為例，“古裝傳奇、懸疑冒險、女性言情、現代都市、燃血青春” 5大類型，可見整個自制劇題材的多元化，可以容納更加多元的內容，滿足用戶的觀劇需求。

重制作、輕流量——在三大網站的2018年內容推薦上，最明顯的信號是大家都將重心放在了劇集本身的品質上，逐漸破除對流量明星的依賴上。越來越多實力派演員加盟網劇，吳秀波、張一山、潘粵明、秦昊、李現等新老明星在過去一年紛紛憑演技征服觀眾，口碑和流量皆為不俗，而2018年，就有更多的實力派演員和新人粉墨登場，也成為新一年自制劇的一大看點。

展望2018年，整個自制劇行業仍保持在快車道：行業發展態勢不可阻擋、一流團隊進駐、劇集品牌和影響力也將持續提升。從數量上來看，愛奇藝的自制劇達到40部、騰訊視頻35部、優酷則有26部，但對于平臺方而言，數量僅僅是一方面，如果想要成年度贏家，在追求數量的基礎上，更要追逐的是劇集的品質！

讀娛君認為，從2017年整個市場的表現來看，高品質的自制劇將是各大平臺決勝的關鍵。

不管是2017還是2018年，乃至未來

“高品質”才是突圍的關鍵

前事不忘后事之師。

整個2017年，自制劇可謂量、質、影響力并進。就數量而言，由各大視頻網站已經上線和計劃上線的自制劇統計來看，2017年的總數量已經達到400部；就質量而言，在專業制作團隊和高額投入的雙重發力下，頭部自制劇的制作規模和水準都已可與傳統大劇相比。

在“高品質”的保障之下，從春季檔《熱血長安》《寒武紀》《花間提壺方大廚》，到暑期檔的《軍師聯盟》《河神》《鎮魂街》《春風十里不如你》《顫抖吧阿部》，以及年度劇王《白夜追兇》和《虎嘯龍吟》《無證之罪》等，探案、美食、魂穿、二次元、罪案、校園等這些多元化題材，在2017年的的自制市場上全面開花，爆款頻現。

而從平臺來看，縱觀整個2017年的劇集市場，以“超級劇集”概念的提出為起點，高制作規格和以網臺統一的標準打造內容，優酷在2017年一路高歌猛進，占據了自制劇的半壁江山——也是基于此，2017年才被稱之為超級劇集元年。

數2017爆款劇集，優酷獨領風騷——先是年初，《熱血長安》播放量破百億，接下來在4月春集發布“超級劇集”戰略后，優酷先后推出包括《軍師聯盟》《春風十里不如你》《白夜追兇》等在內的多部高品質超級劇集，成為2017年市場的最大贏家。

據骨朵數據顯示，整個暑期檔，優酷、愛奇藝、騰訊為代表的視頻平臺貢獻了60部劇，流量達315億（VV），其中優酷占比49%，成為頭部內容的“半壁江山”。

整個2017年，注定優酷自制劇的爆發年。Q3季度，骨朵數據顯示，優酷網劇總播放量為217億，超過騰訊和愛奇藝的播放量總和。

根據比達咨詢統計的數據顯示，Q3優酷網劇播放量占總量53.8%。

到了年底，藝恩網公布了“中國泛娛樂指數”，在年度網絡劇價值榜Top10中，優酷憑借《白夜追兇》《春風十里不如你》《鎮魂街》《顫抖吧，阿部》《熱血長安》占據五席，成最大贏家。而正在年底播出的《虎嘯龍吟》，不僅播放量喜人，口碑更是高漲，截止日前，豆瓣評分8.6。

更值得一提的是，2017年優酷以《白夜追兇》為自制劇樹了一個高峰。《白夜追兇》在優酷一上線就口碑爆棚，豆瓣評分超過9.0，以超過40億的播放量收官，早已經鎖定年度最佳劇集的一席之地。剖析《白夜追兇》整部劇，“高品質”是基石：演技在線的演員，高級的制作，緊湊的劇情，細致的情節，再加上追兇破案題材以及主角英雄、法醫、警察等身份都通用全球，能讓不同地域、人群快速接受劇情——最新的消息是，《白夜追兇》的海外發行權已被Netflix買下，未來《白夜追兇》將通過Netflix在全球190多個國家和地區播出，成為首部正式在海外大范圍播出的國產自制劇。

而回顧充滿榮光的2017，“高品質”正是優酷成功領跑的原因，在自制劇制作上始終追求高品質內容，與眾多經驗豐富的金牌導演、制作人有著深入合作，花費重金打造具有超級制作水準的頭部劇集，以頭部劇集在收獲高口碑和高播放量，正是優酷“超級劇集”戰略長期對高品質內容投入的回報。

這也給行業釋放了一個強烈的信號，不管是2017年、還是2018，乃至未來，視頻網站要想突圍，關鍵點還是在于“高品質”內容，這也是長期制勝的法寶——而這，或許也使得優酷在新的一年里，已經搶先占據了有利的位置。

持續領跑 制度為本

優酷“超級劇集”價值凸顯

以“高品質”實現領跑背后，是制度為本：重回第一的優酷，也得益于“超級戰略”這一戰略帶來的強力支撐。

進入2017年，面對日趨激烈的內容爭奪戰，優酷的“超級劇集”戰略，正是其布局新時期劇集生態的戰略思考，以及對行業趨勢的準確判斷。“超級劇集”一方面保證高品質內容的供給；一方面通過大宣發大平臺為超級劇集保駕護航，最終憑借高品質的內容基礎上，以大宣發、強運營、巧營銷，在用戶和行業層面實現雙贏。

大宣發：擯棄傳統的宣發模式，整合資源把“大內容“價值發揮到最大化。優酷在這方面就極具實力，打通阿里和阿里文娛的生態資源，將內容、品牌、藝人、粉絲、媒體、阿里文娛資源聯動。

強運營：每一部超級劇集都需要匹配大運營，因為只有如此才能更大化的發揮大資源的作用。《軍師聯盟》和支付寶的互動、《春風十里不如你》秋水誓模仿秀等都引發了網友的參與熱潮。

大價值：不要在局限于過往的你賣我買的一錘子買賣模式，要放大劇集的商業價值，實現制作方、版權方、廣告方等多方共贏，做到真正意義上的不浪費——這點從《白夜追兇》的多面價值發酵亦能看出。

可以看出，優酷“超級劇集”，給劇集的內容、品質、運營、宣發、價值等方面都添加了“新”元素，并最終給劇集加上“超級符號”——而這也正是阿里大文娛所倡導的“平臺賦能內容新物種”的實踐。

在稍早之前的視聽大會上，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東所闡述，在大視頻的下半場，單打獨斗已經無法應對市場的變化和需求，只有將產業上下游互相拉通、銜接，外延式成長、集團式作戰，才能全鏈路積蓄自身優勢和競爭力。而優酷超級劇集戰略在劇集品質過硬的前提下利用阿里大文娛及阿里電商體系資源進行宣發，為擴大劇集影響力推波助瀾——而這也是背靠阿里大文娛帶來的優勢。

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東

在2017年大獲全勝之后，優酷方面在2018年也將持續加大投入，以高品質內容拉動整個生態快速發展。在劇集新分類的基礎上，優酷此前對外發布了即將在2018年上檔的多部重磅劇集。包括湯唯時隔多年回歸小熒屏的作品《大明皇妃》；由雷佳音、易烊千璽領銜主演、馬伯庸小說改編的《長安十二時辰》《帝王業》《艷勢番》《九州縹緲錄》《盜墓筆記 重啟 極海聽雷》《藏地密碼》《西夏死書》等數十部超級IP大劇；以及《白夜追兇2》《軍師聯盟2》《終極一班5》等多部爆款續作。

總之，“超級劇集”吹響了提升自制劇高品質化的號角，同時也是對整個內容產業提出更高要求，只有整體水準得到提高，才能推動全行業的穩健、長遠發展。以《白夜追兇》《軍師聯盟》為代表的優酷超級劇集，已然助力2017年中國網劇質量躍升到一個新高度，而在2018年的布局來看，也將合力夯實優酷的超級劇集戰略，展示出高品質內容的穿透力。

可以說，2017年自制劇在整個內容市場光彩無限，以《白夜追兇》等高品質自制劇力創造了網生內容的全新高度。如今，2018年即將到來，新征程在即，以優酷為首的各大平臺也已是沙場點兵，壯志待酬。不論是旁觀者，抑或身處其中，我們都不妨為這片熱土點贊助威：2018，快點來吧！