最近正在熱播的《海上牧云記》，已經收官的《三生三世十里桃花》、《花千骨》等這些超紅影視劇，都是由仙俠小說改編而來。其中，以《三生三世十里桃花》為例，它的在線播放量超過350億次，主題曲在音樂榜上獨占鰲頭，而后，原著小說又被翻拍成電影，以及開發為手機端游戲。

如今，網絡文學全IP運作越來越受到投資者青睞，早在IP元年爆發前，網絡文學產業已經讓咪咕公司嗅到了商機，并催生出一個以網絡小說知識產權為核心的全新行業，并延伸到了游戲、漫畫、商品和線下商店等衍生產業，形成咪咕生態產業鏈。

網絡文學IP變身影視市場新寵

自2010年IP元年爆發以來，依靠網絡文學產業打造IP已經成為當前最流行的方式之一。如2010年的《杜拉拉升職記》、2011年的《失戀33天》《步步驚心》、2012年的《后宮·甄嬛傳》《裸婚時代》、2013年的《致青春》等，形成了一波小的高峰。可以說，從這個時期開始，網絡小說便真正成為影視市場的寵兒，并被影視產業前所未有地關注、認可、買賣甚至熱捧，最終出現了產業和資本命名、推動的新概念“IP”，來領跑一個階段的影視暨中國文化產業前沿。

此后，從2014年開始，以《古劍奇譚》《花千骨》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《擇天記》等仙俠、玄幻主題小說改編的影視劇受到國民追捧，熱度空前，引發市場井噴。這個時期開始，網絡文學產業不僅在主流市場得到認可，還讓趙麗穎、楊洋、李易峰、趙又廷等新生代明星持續走紅。

艾瑞咨詢集團分析師荊如意（音）分析指出，“在如今的（中國）市場，網絡小說可能被認為是IP的最大來源。在整個泛娛樂化行業鏈中，它們位于上游的最頂端。”

自2012年以來，網絡文學小說市場每年擴張速度超過20%，去年其規模達到13億美元（約合86億人民幣）。現在，中國有超過3.3億人——占中國總人口的四分之一——閱讀網絡小說，其類型包括如玄幻、武俠、盜墓以及穿越。網絡文學IP背后的商業價值已經被市場印證，也可以說其找到了自身價值實現和影響力轉換的捷徑。

12月4日，在湖南長沙召開的文化部推進文化產業園區建設和企業發展工作會議上，咪咕總經理劉昕就曾透露，預計2017年公司創造行業價值將超過230億元，可以說是目前數字文化領域用戶規模最多、創造價值最大的國有企業。現咪咕旗下已經覆蓋音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫數字等領域，文化產業生態版圖不斷壯大。

根據電影產業相關報告顯示，2014年，共有114部網絡小說被購買影視版權。其中，90部計劃拍成電視劇，24部計劃拍成電影。而2016年，根據文學作品改編的“IP電影”達45部，平均票房2.2億左右。

不少書迷都認同，看網絡小說就像吃快餐，能夠讓人很快得到滿足。這些忠實讀者不僅會定期在相關小說門戶網站上支付幾十甚至上百的閱讀服務費，還會花更多的錢打賞給自己喜歡的作者并給他們贈送虛擬禮物，或者購買紙質版等。今年7月，咪咕還聯合亞馬遜推出全球首款“雙內容平臺”電子書閱讀器KindleX咪咕閱讀器，推動全民閱讀。隨著越來越多的IP改編影視劇，延伸到明星、動漫、游戲等周邊產業后，一些忠實讀者亦可能會選擇更加擁護自己喜愛的作品，為日益擴大的網絡文學市場做出了經濟貢獻。

咪咕帶來行業精品化動力

助力文化發展

在中國如今的市場環境下，“大IP+明星=爆款”幾乎成了業內人士信奉的準則，眾多投資人、制片人對這種“IP電影”趨附者眾，各大院線也配合著加大排片量。今年，電影《三生三世十里桃花》上映首日票房報收1.62億元，三天票房就突破4億元的成績也證明了粉絲的追捧。

在這樣的市場形勢下，素有仙俠開山代表作家之稱的管平潮近期所推出的新作《燃魂傳》自然也引發了市場的IP爭奪戰。此前，他的作品《仙劍奇俠傳》《血歌行》《仙劍問情》《九州牧云錄》都獲得了市場的高度認可，其中《仙劍奇俠傳》更是網絡文學全IP運作的一大經典，成為中國最早一批網絡文學IP化的先鋒代表，覆蓋從書本到游戲、影視劇、手游以及周邊產業，成為80后、90后甚至00后的成長記憶。

而咪咕早就在全IP運營上發力，除了在基礎文化內容業務上深耕外，咪咕也在不斷打破限制，尋求更新鮮的玩法，研發新技術，探索產品邊界。此次攜手管平潮，不僅實現了《燃魂傳》電子版和紙質版的聯合簽約，更是發布了該部作品的影視化計劃。在產業鏈布局上，咪咕將大力探索“互聯網+數字內容”運營創新，將內容孵化與渠道合作結合，著力開展跨領域 IP 運營，積極打造新媒體融合、數字內容聚合、版權交易、內容創業創新四大平臺。

目前，《燃魂傳》電子書已經在咪咕閱讀平臺獨家首發，并收獲了眾多讀者的好評，《燃魂傳》的影視劇拍攝也在緊張籌備當中。據悉，此次負責執導《燃魂傳》影視劇導演，就是早先大熱的《仙劍奇俠傳一》的導演吳錦源，二人再度合作會碰撞出什么樣的火花，也確實十分值得期待。2019年，這部同名電視劇就將與廣大觀眾見面了，在影視劇面世前，書迷們可以通過開通9.9元/月咪咕閱讀至尊全站包，搶先閱讀《燃魂傳》獨家全本以及管平潮全系列作品。