魂主：“歡迎來到生殺游戲，各位幸運(yùn)的人們。”

魂主：“我是這里的主人，你可以叫我魂主。”

白蒼：“這……是哪？”

魂主：“這是哪不重要，重要的是，你們將在這里開始一場(chǎng)輕松愉快的游戲。”

吳西西：“什么？什么游戲？生殺？”

魂主：“請(qǐng)耐心聽我說完。”

……

這是迷說中《鬼王生殺游戲》中的開頭部分，平臺(tái)通過這種對(duì)話形式將小說表述出來。看到這樣的對(duì)話，讀者產(chǎn)生了繼續(xù)讀下去的沖動(dòng)，想知道這到底是怎么回事，后面發(fā)生會(huì)發(fā)生什么。而這種小說閱讀模式就是最近被人們津津樂道的一種“對(duì)話式小說”。

對(duì)話式小說，顧名思義，就是將傳統(tǒng)小說的閱讀模式轉(zhuǎn)變成以短信對(duì)話形式的一種閱讀模式，這種閱讀方式在一定程度上可以說是閱讀的一次變革。這種對(duì)話式小說2015年時(shí)在國(guó)外出現(xiàn)，一年后在我國(guó)出現(xiàn)。目前國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的這些對(duì)話式小說平臺(tái)是去年美國(guó)爆紅的Hooked翻版。

碎片化時(shí)代下，對(duì)話式小說來襲

如今，人們的生活節(jié)奏越發(fā)快了，每天都感覺時(shí)間不夠用，越來越多的碎片化時(shí)間使得人們開始追求一些“小而美”的東西。在如今網(wǎng)文主導(dǎo)的閱讀時(shí)代，人們對(duì)于需要花費(fèi)大量時(shí)間來看的小說，要么是一目十行帶過，要么就干脆放棄不看。這個(gè)時(shí)候以簡(jiǎn)短明了著稱的迷說、快點(diǎn)閱讀等對(duì)話式小說平臺(tái)就此出現(xiàn)。這些有著新穎閱讀模式的對(duì)話式小說平臺(tái)一經(jīng)出現(xiàn)就俘獲了大量用戶。

對(duì)話式小說平臺(tái)之所以能在短時(shí)間內(nèi)被用戶所接受，是因?yàn)閷?duì)話式小說減去了小說中過多的場(chǎng)景描述與心理活動(dòng)，節(jié)省讀者閱讀時(shí)間，有些小說只需要幾分鐘就可以看完了，極大解決了人們碎片化時(shí)間的問題。快點(diǎn)閱讀就是如此，讀者只需要花費(fèi)五分鐘左右就可以讀完一本小說，更有甚者，有的小說只有兩個(gè)章節(jié)。

在對(duì)話式小說平臺(tái)中，用戶可以點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)小說，且還可以參與到對(duì)小說的編輯中，極大拉近用戶與作家、用戶與平臺(tái)之間的關(guān)系。對(duì)話式小說平臺(tái)的這種做法提升了社區(qū)用戶的活躍度，加強(qiáng)了用戶對(duì)作者的關(guān)注度以及用戶粘性。

閱讀1.0時(shí)代，在傳統(tǒng)小說中，紙質(zhì)小說的社交力微乎其微；閱讀2.0時(shí)代，到QQ閱讀、咪咕閱讀等電子書時(shí)，在社交上有了新的突破，給讀者搭建一個(gè)相互交流的評(píng)論社區(qū)；如今出現(xiàn)的對(duì)話式小說平臺(tái)，則是小說閱讀3.0時(shí)代，讀者除了可以相互交流之外，還可與作者一同創(chuàng)作，也可參與平臺(tái)發(fā)起的各種活動(dòng)，像是迷說的“我想讀給你聽”等。

此外，這種類似短信消息的對(duì)話式小說可以將讀者帶入到小說中，讓讀者產(chǎn)生自己有參與進(jìn)去的錯(cuò)覺，給讀者帶來的懸念，產(chǎn)生繼續(xù)下去的心理。而且，這種閱讀模式極大滿足了人們對(duì)閱讀社交以及趣味性的需求。就拿話本小說來說，其氣泡式的新型互動(dòng)閱讀模式在節(jié)省了讀者閱讀時(shí)間的同時(shí)，也增加了人們的閱讀興趣。

目前，國(guó)內(nèi)的對(duì)話式小說APP已經(jīng)開始發(fā)展起來，在碎片化閱讀的趨勢(shì)下，抓住了95、00后這一批新的消費(fèi)者，對(duì)話式小說平臺(tái)在過去的一年時(shí)間里發(fā)展迅速。

對(duì)話式小說百花齊放，各不相讓

近日，權(quán)威媒體《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)合eNet研究院發(fā)布了“2017中國(guó)最具潛力對(duì)話式小說APP”排行榜。排名前五的依次是：迷說、快點(diǎn)閱讀、話本小說、快爽、三言兩魚。如今，國(guó)內(nèi)的對(duì)話式小說行業(yè)仍在各方探索階段，各個(gè)對(duì)話式小說平臺(tái)為了能成為行業(yè)中的領(lǐng)軍人物，開始大展身手。

這些對(duì)話式小說憑借著其新穎的閱讀模式在網(wǎng)文界拉開了一場(chǎng)革命性的的“戰(zhàn)爭(zhēng)”，不少創(chuàng)業(yè)者與投資者紛紛入局，意圖能搶占對(duì)話式小說領(lǐng)域的風(fēng)口。在去年12月份，話本小說就已經(jīng)獲得來自騰訊的A輪融；今年8月份，快爽獲得數(shù)百萬A輪融資；9月份快點(diǎn)閱讀宣布獲得GGV紀(jì)源資本、晨興資本和藍(lán)湖資本的500萬美元A+輪融資；10月，迷說也獲得了來自騰訊的240萬元戰(zhàn)略投資……隨著對(duì)話式小說的關(guān)注度越來越高，入局者也會(huì)越來越多。

如今，對(duì)話式小說在中國(guó)的發(fā)展雖說處在初級(jí)階段，但獨(dú)特的閱讀模式開啟了閱讀的新篇章，在對(duì)閱讀文本小說模式的變革上有著重大意義。

話本小說的畫風(fēng)清奇和痛點(diǎn)局限

在對(duì)話式小說平臺(tái)中并不是所有的小說都是短篇小說，還有一些平臺(tái)也發(fā)布長(zhǎng)篇小說，其中，出現(xiàn)較早的話本小說就是如此。而除了長(zhǎng)短文本小說齊發(fā)之外，話本小說在閱讀風(fēng)格上還別有一番風(fēng)味。

話本小說早在去年4月份就已經(jīng)出現(xiàn)了，可以算是國(guó)內(nèi)對(duì)話式小說中出現(xiàn)最早的一款對(duì)話式小說平臺(tái)。除了發(fā)布短篇文本小說之外，這類對(duì)話式小說平臺(tái)還發(fā)布長(zhǎng)篇文本小說，擴(kuò)大了平臺(tái)對(duì)用戶的輻射范圍。

對(duì)話式小說平臺(tái)之所以納入長(zhǎng)篇小說，除了可以擴(kuò)大用戶范圍之外，還可以增加平臺(tái)的盈利渠道。平臺(tái)可以對(duì)一些優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)篇小說實(shí)施IP孵化，進(jìn)行視頻、游戲、影視的開發(fā)，可提高平臺(tái)的盈利。

此外，像是話本小說等為數(shù)不多連載長(zhǎng)篇小說的對(duì)話式小說平臺(tái)中，集表情包、彈幕、吐槽于一身，使小說更加“接地氣”，拉近與讀者之間的距離。通過這些表情包來活躍文字內(nèi)容，這對(duì)于年輕一代讀者們來說更具吸引力。同時(shí)，其cosplay功能讓讀者可以扮演小說中的任意角色，加強(qiáng)用戶參與感，讓讀者在閱讀過程中盡情發(fā)揮想像。

然而，像話本小說這樣的對(duì)話式小說平臺(tái)仍舊難逃痛點(diǎn)。所謂的對(duì)話式小說就是一種應(yīng)對(duì)碎片化時(shí)間的小說形式，而話本小說在閱讀模式上存在不合理性。用戶靠體力值來閱讀文章，每隔幾章節(jié)就會(huì)顯示“您的體力值已經(jīng)用完”的提示，用戶要想繼續(xù)閱讀下去就需要等上一段時(shí)間來恢復(fù)體力值，一開始是幾秒、幾分鐘、十幾分鐘、幾小時(shí)……用戶最初還能接受，但隨著等待時(shí)間的不斷增加，讀者將逐漸失去耐心，這就違背了碎片化閱讀的初衷，有可能會(huì)造成平臺(tái)用戶的流失。

迷說靠短篇小說撐起一片天，亦亟待創(chuàng)新突破

在對(duì)話式小說平臺(tái)中，除了短篇小說之外還連載長(zhǎng)篇小說的平臺(tái)只占少數(shù)，更多的對(duì)話式小說平臺(tái)都是只連載短篇小說。像是排在“2017中國(guó)最具潛力對(duì)話式小說APP”排行榜中第一位的迷說就是一篇主打短篇小說的對(duì)話式小說平臺(tái)。

據(jù)悉，作為今年5月份才上線的迷說，如今已經(jīng)擁有不下400萬的用戶和不少于20萬部的原創(chuàng)作品。迷說之所以能在短時(shí)間內(nèi)獲得如此成就，主要有以下幾點(diǎn)。一，迷說采用的“邊點(diǎn)邊讀”閱讀模式，能有效加強(qiáng)用戶在閱讀作品時(shí)的代入感；二，不斷創(chuàng)新，打造平臺(tái)特有優(yōu)勢(shì)。迷說開通了語音功能，小說本身有語音配置，而在評(píng)論中用戶也可以對(duì)小說進(jìn)行配音，這實(shí)質(zhì)上就是用戶對(duì)作品的再次創(chuàng)作，提升了用戶活躍度。

此外，近日迷說推出的“我想讀給你聽”功能，通過節(jié)選一些經(jīng)典的電影臺(tái)詞、經(jīng)典文學(xué)段落以及網(wǎng)絡(luò)段子等來邀請(qǐng)用戶配音，每日都能吸引上萬名用戶參與，這其他平臺(tái)所缺失的。

不過，像是迷說這類以短篇為主的對(duì)話式小說平臺(tái)在給用戶帶來方便趣味閱讀的同時(shí)，也存在一定的問題。一是“點(diǎn)讀”模式，用戶在配音、說話時(shí)必須得一直戳屏幕，這點(diǎn)不人性化的設(shè)計(jì)容易給用戶帶來疲勞感，造成不良體驗(yàn)；二是同質(zhì)化問題嚴(yán)重，仍處于初級(jí)階段的對(duì)話式小平臺(tái)的發(fā)展在個(gè)性化上并不突出，迷說也不能做到一直靠一招吃遍天。

過度依賴平臺(tái)凸顯行業(yè)痛點(diǎn)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈“自救”模式

不管如何，對(duì)話式小說平臺(tái)的出現(xiàn)都表示著網(wǎng)文閱讀時(shí)代的變革已經(jīng)到來，對(duì)創(chuàng)業(yè)者來說，這又是一個(gè)充滿機(jī)遇的新領(lǐng)域。但對(duì)于已經(jīng)入局的企業(yè)來說，對(duì)話式小說究竟發(fā)展如何，個(gè)中滋味也只有他們自己知道。

這種對(duì)話式小說除了內(nèi)容較短之外，其形式的碎片化以及創(chuàng)作的不專業(yè)性限制了對(duì)話式小說平臺(tái)對(duì)IP的孵化，而IP孵化恰恰是對(duì)話式小說關(guān)鍵的盈利渠道。因此，對(duì)話式小說并不意味著低質(zhì)粗糙，若是對(duì)話式小說作品難以形成IP，不僅作品存活率低，對(duì)于平臺(tái)而言也是極為不利的。只有平臺(tái)重視，鼓勵(lì)打造優(yōu)質(zhì)作品，培養(yǎng)專業(yè)作家，創(chuàng)作出具有高度可挖掘性的IP才是平臺(tái)發(fā)展正道。

還有一個(gè)痛點(diǎn)在于，因?yàn)樽x者可以參與創(chuàng)作，極易導(dǎo)致平臺(tái)出現(xiàn)粗制濫造的作品，拉低對(duì)話式小說平臺(tái)品質(zhì)。在一些對(duì)話式小說中，讀者可以參與到小說創(chuàng)作環(huán)節(jié)，有些低素質(zhì)讀者可能會(huì)惡意修改作品，這對(duì)于原作者與平臺(tái)來說都是一種損失。此外，平臺(tái)的低門檻也會(huì)導(dǎo)致作品質(zhì)量參差不齊的情況，拉低整個(gè)平臺(tái)的品質(zhì)。這就需要平臺(tái)加強(qiáng)管理，必要時(shí)對(duì)用戶進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，并對(duì)修改內(nèi)容進(jìn)行篩選，保證作品質(zhì)量。

痛點(diǎn)三，這種對(duì)話式小說APP目前的收入僅靠閱讀付費(fèi)，盈利渠道少。因?yàn)檫@種對(duì)話式小說平臺(tái)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展還處在初級(jí)階段，還在不斷探索，通過平臺(tái)與創(chuàng)作者共同平分讀者對(duì)作品的打賞以及訂閱費(fèi)用。但由于對(duì)話式小說平臺(tái)目前在市場(chǎng)上所占用戶比例并不大，意味著盈利來源少，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模才是根治生存問題的辦法。

此外，閱文、掌閱等電子書平臺(tái)也已經(jīng)開始布局對(duì)話式小說，對(duì)話式小平臺(tái)若是不能加強(qiáng)自身的戰(zhàn)斗能力，在原來的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，將有可能會(huì)被掌閱等網(wǎng)文大佬吞噬。

總之，對(duì)話式小說的出現(xiàn)給網(wǎng)文帶來了一次敲鐘作用，從閱文、掌閱開始對(duì)對(duì)話式小說的布局可看出，對(duì)話式小說或?qū)⒊尚≌f閱讀的主流形式，而對(duì)話式小說平臺(tái)要想繼續(xù)發(fā)展下去，就要處理好同質(zhì)化、盈利難、IP孵化難等痛點(diǎn)問題，這樣才能有與傳統(tǒng)閱讀應(yīng)用正面競(jìng)爭(zhēng)的能力。

劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110