文丨第二阿累

摘要:“新閱讀時代”來了，啟用新戰(zhàn)略的阿里文學能否給網(wǎng)絡文學乃至整個IP市場帶來新氣象？

1月18日下午，首屆阿里文學行業(yè)生態(tài)峰會在北京國家會議中心召開。近千位IP產(chǎn)業(yè)鏈上玩家悉數(shù)到場支持，會上，阿里文學還宣布簽約酒徒、何常在、墨熊、風行烈、安思源等知名作家，并推出IP星河匯。

阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO宇乾

但在現(xiàn)場最吸引讀娛君關注的是阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO宇乾的一番言論：“以IP聯(lián)動為核心的“新閱讀”時代已經(jīng)到來，閱讀已經(jīng)成為多觸點的IP消費，文字會貫穿在多元化的娛樂場景中。 ”

這意味著什么？

文學市場的天花板

在讀娛君看來，宇乾的這番言論有一個前提：網(wǎng)絡文學的現(xiàn)狀是什么？

2000年左右，網(wǎng)絡文學進入1.0時代，以榕樹下、幻劍書盟、起點等為代表的網(wǎng)絡文學平臺建立人工推薦機制選出好的作品吸引了廣大網(wǎng)文愛好者，隨后，走向千字付費模式，以及向簡體繁體版作品進階的出版時代。

2007年起，網(wǎng)文正式邁入2.0移動時代，行業(yè)全面進行vip付費模式，并打開了文字到影游的初期開發(fā)階段。

隨后經(jīng)過7年時間的發(fā)展，網(wǎng)絡文學的平臺和作者，從嘗到甜頭到IP過度開發(fā)、大肆搶奪，如今已經(jīng)到了發(fā)展瓶頸階段——據(jù)CNNIC公布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模僅90億左右，而有數(shù)據(jù)顯示， 截止到2017年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到5800億 。

這兩組數(shù)字對比，窺出網(wǎng)文行業(yè)的現(xiàn)狀：市場規(guī)模似乎遇到了天花板——網(wǎng)絡文學從起步、新興、高發(fā)進入了如今略有停滯階段，這也難怪會引發(fā)出宇乾的以IP聯(lián)動為核心的“新閱讀”時代已經(jīng)到來的言論。

讀娛君認為，網(wǎng)絡文學固然有天花板，但是天花板之后卻是一片生機，而生機之下則需要以阿里文學、閱文、掌閱、完美等為代表，行進的“IP泛娛樂大開發(fā)時代”。

只有這些大平臺聯(lián)動多資源、場景、開發(fā)IP，才能刺激網(wǎng)絡文學平臺、作者、用戶這三者激發(fā)情趣，引發(fā)多觸點消費，打破網(wǎng)絡文學市場的天花板。

故此，新時代率先意味著增量市場。

憑借“換道超車”拓展市場增量

當然，這也意味著阿里文學的換道超車。

要想把市場做的更大，傳統(tǒng)方向上是沒有發(fā)展空間的，阿里文學用“換道超車”的思維，把“IP聯(lián)動”盤活，證明自身在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的價值。

2015年，阿里移動事業(yè)群整合了書旗小說，淘寶閱讀和UC書城等業(yè)務，正式推出阿里文學。最初或許它還是個單一的閱讀平臺，但當它融入進入阿里大文娛那刻起，定位瞬間發(fā)生變化。如今，在阿里大文娛建設基礎設施的戰(zhàn)略下，阿里文學的定位也變?yōu)橐蚤喿x平臺和IP聯(lián)動平臺為基礎的綜合性基礎設施體系，這與“新時代"非常契合。

同時，縱觀阿里文學近年來的一些戰(zhàn)略，也可以看出它在朝這個時代前進。

HAO計劃：2017年4月，優(yōu)酷、阿里文學、阿里影業(yè)三方宣布共同投入10億資源，啟動“HAO計劃”，志在為網(wǎng)絡電影內(nèi)容生產(chǎn)者提供包含開放的平臺、開放的IP、開放的資源在內(nèi)的一站式服務。基于此戰(zhàn)略，率先推出了網(wǎng)絡電影《西河口秘聞》，截至目前分賬票房已達449萬......

如今，HAO計劃正在升級，升級范圍包括服務、模式、IP范圍及發(fā)行渠道。且在最新公布的HAO計劃合作名單中，還加入了包括傳統(tǒng)制作公司華誼兄弟、慈文，網(wǎng)絡電影制作公司新片場、奇樹有魚、淘夢、映美等業(yè)內(nèi)頂級合作伙伴。內(nèi)容方面則有《西河口秘聞》續(xù)集、《刑兇手札》《斗玉》，以及備受關注的馬伯庸作品《西游搖滾記》也將打造成音樂電影，未來不排除以電影為主題打造專屬演唱會。

文漫聯(lián)動：2017年，阿里文學聯(lián)合UC動漫等平臺開啟文漫聯(lián)動戰(zhàn)略，開發(fā)了如《圣祖》《家兄又在作死》《妖精住嘴》《緝兇》等多部漫畫作品。其中《圣祖》、《家兄又在作死》網(wǎng)絡瀏覽量均已破億；

同時，18日當日還公布了最新消息，阿里文學與阿里影業(yè)開發(fā)古裝愛情劇集《歌盡桃花》，與聯(lián)合阿里游戲共同打造《諸天紀》等文游聯(lián)動項目…..

上述諸多大動作，都顯示出阿里文學的用意：為了更好的培育IP，聯(lián)動、衍生多元化、多場景、多模式，以期在爭奪網(wǎng)文行業(yè)增量市場這場新時代的較量中成為最主要的玩家。

而且，背靠阿里大文娛生態(tài)，天然帶有“賦能”基因的阿里文學，已經(jīng)利用在內(nèi)容、渠道、技術以及生態(tài)上的優(yōu)勢在網(wǎng)絡文學行業(yè)中快速占得一席之地，并與“閱文、掌閱”形成新三家格局。

同時，為了提高自己持久的核心競爭力，阿里文學顯然把“IP聯(lián)動”與“生態(tài)賦能”當成了未來爭奪市場的兩大法寶。這不，在18日當天，阿里文學宣布已經(jīng)與天貓達成合作，雙方將打通線上、線下資源，引領出版類圖書的全面數(shù)字化。

這是其他平臺沒有，僅有阿里文學才有的生態(tài)能力——可以預見，隨著IP聯(lián)動越深入，生態(tài)能力賦能的更多，網(wǎng)絡文學平臺與平臺之間的差距會越來越大，到最后，極有可能就只剩下AT之爭了。

“好IP時代”來臨

最后，這也意味著好IP時代的到來。

曾幾何時，IP還僅是一個名詞，但隨泛文娛市場的加速開發(fā)、刺激，IP被消費帶動了起來，成了有價值有粉絲的產(chǎn)品，產(chǎn)品的增多使得市場豐富起來，消費者也有了更多的娛樂化內(nèi)容，不過在網(wǎng)絡文學發(fā)展進入3.0時代后，僅有IP內(nèi)容已經(jīng)不足以滿足市場，市場對IP產(chǎn)品有了新的要求——要足夠好。

這個所謂的好，可以分為兩個方向：一是IP的開發(fā)完成度要高，不再是同一個IP下不同產(chǎn)品的分散。二是內(nèi)容上要好，要有社會責任的擔當。

先說內(nèi)容上，阿里文學最新一期IP星河匯中的60部作品，題材涵蓋都市愛情、青春喜劇、民國傳奇、奇幻古裝、架空幻想、現(xiàn)實腦洞、古風等，能夠滿足各類用戶的需求。同時，阿里文學也非?？粗刈髌返膬?nèi)涵和社會價值，2017年阿里文學原創(chuàng)作品《宿北硝煙》《后婚：一個媳婦三個媽》都入選了2017年全國網(wǎng)絡文學重點作品名單，這些涵蓋正能量的內(nèi)容，都得到了阿里文學的重視。

其實，在這些作品的選擇上，阿里文學早就確立了一套好IP的行業(yè)標準：“正能量、好的時間觀以及喜聞樂見?！?/strong>