蘇寧消費金融近期公布數據顯示，其拳頭產品“任性付”成長迅速。截至日前，任性付累計發放消費貸款數量超1000萬筆，投放規模同比增長超800%，客戶數量同比增長超600% ，業務規模和發展速度都處在同行業前列，其打造的消費生態圈初見成效。

今年以來，任性付緊跟蘇寧的節奏，歷經元旦、 “New Buy 418”、五一、 “618年中促”、“818發燒節”以及中秋等節慶大促，任性付訂單數量同比增長超10倍，支付成功率達99.99%。

完善用戶畫像 移動化優勢初顯

相較去年，任性付今年以來著重在用戶數據方面強化對接，進一步完善大數據畫像。據了解，任性付的用戶中，23至35歲年齡段的青年人群占比超過50%，如行業預測的一樣，年輕人正在成為互聯網消費金融的主力軍。

蘇寧近1600家門店全部支持任性付支付，任性付的O2O布局已實現全國覆蓋。2016年以來，在門店使用任性付支付的用戶中，超7成的用戶享受過任性付免息分期、隨機立減等優惠，親身感受到了普惠金融的紅利。

同時，任性付用戶的整體消費趨勢也與以往呈現差異，移動化優勢逐漸顯現：上半年的蘇寧平臺交易中，任性付移動端交易占比超過80%；在剛過去不久的中秋活動期間，近百萬用戶參與了任性付的“瘋搶免息券”活動，超過90%是通過移動端進行。

蘇寧消費金融相關負責人接受采訪時表示，任性付通過微信端打造用戶社群已初見成效，全新的手機客戶端也正在上線中，“今后，任性付不再僅僅是一個消費金融工具，而將成為一種時尚的移動生活方式。”

領先拓展場景 消費生態圈初具雛形

消費金融是業界眼中的藍海，也是各大互聯網金融巨頭布局的重點。行業觀點認為，消費金融未來制勝的關鍵在于如何把握用戶交易數據和足夠的消費場景。

今年，各大電商系消費金融紛紛有所動作，探索電商平臺之外的消費場景。蘇寧消費金融作為受銀監會批準成立的持牌消費金融機構，自2015年5月上線時起，就已率先在各細分消費領域做出準確的產品定位。今年上半年，蘇寧消費金融在家裝、租房、教育、旅游、電信合約機等多個垂直領域的矩陣產品均取得了實質性進展，以用戶消費為中心的消費生態圈初具雛形。

半年來，蘇寧消費金融強勢接入一塊去旅行網、我趣旅行網等旅游平臺，推出旅游分期產品“任性游”，初步完成互聯網旅游渠道布局。據統計，“任性游”用戶的出行里程，目前已累計達8萬公里，相當于繞地球兩圈。

此外，蘇寧消費金融與上海新世界教育集團強強聯手，推出了面向年輕人的教育免息分期信貸產品“任性學”，該項業務計劃于今年內推廣至全國28個城市。

6月，蘇寧與中國電信在北京簽署戰略合作協議，雙方共享優質渠道資源，共推創新型消費金融產品“全網通任性付”。截至目前，“全網通任性付”用戶已超10000人，為用戶節省購機費用累計超2000萬元。由此，蘇寧消費金融的業務成功接入龐大的通訊市場，用戶粘性得到極大提升。

目前“互聯網+”模式下的消費金融行業整體還處在起步階段，渠道和場景是市場的必爭之地。有行業人士評論稱，蘇寧消費金融堅持O2O開放平臺的理念，培養自有生態金融系統。