近日，在直播+旅游領域出現一抹亮色，由“YY與迪士尼打造的《不惡法門》”綜藝直播節目，讓整個直播、甚至旅游行業都為之一亮，那么這一案例背后釋放出了怎樣的信號呢？

自“1個億小目標”之后，首富王健林前不久發表新的言論，其表示未來在體育、旅游及娛樂三大領域將存在大量的機會，以致于在本來競爭激烈的這三大行業又出現新的氣氛。

直播作為目前流量最大的娛樂場景，正在加速成為一種全新的信息載體，IP粉絲經濟+所帶來的營銷潛力正在被進一步挖掘，直播+也成為各行業破局的新打法。

在旅游行業也不難發現這種趨勢，但在經過一輪賣臉“新鮮感”澆灌之后，似乎單純的賣臉、體驗介紹似乎再難提起用戶的性質，越來越多的實力平臺開始了全新的擴荒之旅。

YY LIVE直播頻道化 直播行業豹變的開始

從目前的各大直播平臺來看，內容同質化越來越嚴重，并且形式單一，內容粗糙，在這種同質化的行業大環境里，各大平臺之間的競爭，似乎只能燒錢補貼主播，或者燒錢簽約明星來吸引流量，但似乎這樣的方式，各種O2O們告訴我們這種方式，除了一時的風光，對于平臺自身的核心競爭力似乎作用并不大。

YY作為國內直播行業的鼻祖，一直以來對直播有著更深層次的理解，在各大平臺靠賣臉、曬明星、燒錢的激烈戰場，YY早打起了新的算盤。

今年7月，YY LIVE大刀闊斧的做了直播領域第一個吃螃蟹的，將直播頻道化，而內容生產方式，也是大膽的將UGC轉化為PUGC，單從旅游頻道來說，7月的“村長李銳熊貓粑粑”、以及近日大火的“YY與迪士尼打造的《不惡法門》”，給傳統的旅游營銷帶來全新的氣象。

關于7月YY LIVE“全球第一村長”李銳與全球唯一存活的大熊貓三胞胎“萌帥酷”，相約在長隆慶生這一事件，這一事件無疑是具有標志性的，首先來說在普通用戶的眼里，直播的第一標簽是各種網紅臉下大眾化的各類才藝秀，但這種標簽無疑也是毫無持續性的，因為最終發展的歸宿是同質化的，并且其核心只是新鮮感，這一事件則是讓主播走出固定場所，內容也從簡單才藝秀向更深層次邁進；其次則是直播與旅游行業完成新的關系鏈對接，為直播內容開創出可持續性的“新鮮感”。

再來看看與迪士尼共同打造的《不惡法門》，而這個節目是直播向綜藝邁進的信號，在內容生產方式上來說，是UGC模式的全新進化，由YY平臺把控制作高品質的直播內容，同時引入YY LIVE的專業直播節目制作團隊會與合作伙伴深入交流，形成全新的內容制作體系及團隊運作模式。

而YY LIVE所打的算盤，不僅是改造直播行業，更多的是真正意義上實現直播與各行業的嫁接，這體現在內容的訂制、制作、用戶的細分，以及對傳統模式各環節的重構等多個維度，YY LIVE頻道化試水的成功也將是行業豹變的開始。

直播內容縱深發展 YY LIVE的直播旅游給行業帶來的思考

在互聯網領域一直有一個“唯一不變的就是變化”這樣的鐵律，而這個鐵律是建立在信息載體的變化之上，用戶在哪里，價值就在哪里。

目前來說，直播無疑成為全新的流量載體，怎么對這個載體進行深度挖掘，產生更大的價值，是各行各業目前必須花功夫的地方，首要任務無疑是內容信息的深度挖掘。

單從旅游、直播兩者的融合來看，旅游行業是兵家必爭之地，雖然此前出現過多次巨頭并購的案例，但競爭似乎剛剛開始，據國家旅游局數據2015年國內旅游人次超過40億，旅游行業為GDP綜合貢獻超過10%。面對旅游行業巨大紅利，各旅游平臺如何借住新興的流量渠道則為重中之重。

對于直播來說，目前最不缺的就是流量，有機構預測，2016年中國網紅產業規模將達到528億元人民幣，包括紅人相關的商品銷售額、營銷收入以及其他環節收入，2018年將超過1000億元人民幣。而這一數字遠遠超過2015年全國電影440億元的總票房成績，充分說明網紅經濟帶動的強勁生產力。

但是這些流量如何更好的去實現價值變現，成為旅游領域獲取流量的最好去處，那么在方向明確的前提下，二者最好的融合方式是對內容的打造，如何打造呢？YY LIVE無疑是很好的參考對象。

正如前文所舉的王健林的例子，未來的三大財富方向一定是融合共贏的，無論是旅游、體育最終都將走向泛娛樂的趨勢。YYLIVE則是抓住了這個核心，為何這么說呢？

直播+，目前各行業都在玩，電商、游戲、還是旅游，我們所看到+的方式，都趨于幾種簡單的方式，試玩體驗。依然停留在簡單的品牌曝光階段，對于流量的最終變現依然相差甚遠。

前文所例舉的兩個YYLIVE的營銷案例，則是真正意義上對直播內容的縱深發展，在這兩個案例中，可以發現直播內容的全新標簽、訂制、綜藝、IP及專業等，如果將他們綜合起來看，是對整個旅游行業營銷模式的重構。

YY LIVE針對不同的合作伙伴推出專屬的直播內容，展現景點、酒店、旅游線路與眾不同的地方。用直播綜藝的模式，專業級的制作團隊和直播設備，打造專屬的直播旅游宣傳片。

那么至此我們不難發現，YYLIVE所做的是對直播內容的更深層次改造，而這種改造結合的專業的技術、細分的行業，但真正的結果導向是為直播+構造更加穩妥的銜接前提，讓直播+更好的開出花來，而這樣的創新與燒錢刷臉相比，更具想象力，誰說不是呢？

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同時，隨著旅游產業的升級，再根據旅游行業的特征，內容升級也迫在眉睫，目前來說，旅游行業已經形成了相對成熟的內容生產機制，但展現渠道的升級，也是目前旅游產業內容升級的關鍵所造。對于OTA來說，旅游平臺需要在新的形式和內容上尋找突破口，直播就是機遇所在。