春節將近，互聯網公司們除了開年會，發年終獎，還忙著布局春節營銷活動。而不論是支付寶、QQ、微博，都無一例外地選擇了“紅包”這一最為簡單，直接的方式。

但今年，百度卻別出心裁地向用戶發起了一次“內容狂歡”：2月8日，百度召開“全民VIP活動”新聞發布會，宣布春節期間（2月10日-2月21日）將聯合愛奇藝、蜻蜓FM、太合音樂、喜馬拉雅等近十個合作伙伴，限時免費開放各平臺的優質內容，為用戶提供一場形式豐富的“精神大餐”。

資訊APP與頭部內容資源的聯合，在行業內尚為少見，這次開放內容生態，百度在布局什么？

來源：熊出墨請注意

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優質內容的大聯合

在百度這次的VIP活動中，涵蓋了小說、影視劇、音頻等各種形式的內容資源，可以說觸達了用戶全部的內容需求。同時，與頭部內容資源合作，做優質資源的大聯合，百度這次主導的內容平臺開放合作到底意義何在？

從用戶角度出發，春節期間內容在量上的減少使得用戶的需求不能得到充分滿足，但用戶的娛樂需求卻有明顯增加。而百度APP與這些業內優質內容平臺進行合作，既能夠通過其他平臺的內容補給來填補用戶在量上的需求，又能夠通過影視、音樂、音頻等不同種類的資源，在春節期間提高用戶粘性。

試想一下，春節期間，拜年收紅包之余，自己拿出手機在百度APP刷新聞，還能在愛奇藝追自己喜歡的網劇，在蜻蜓FM聽有趣的脫口秀節目。將服務和不同的內容鏈入百度APP中，既滿足了用戶碎片化的閱讀習慣，又滿足了用戶對于內容多樣化的需求。

另外值得注意的一點是，此次無論是影視還是音樂、音頻，參與活動的都是各垂直領域的佼佼者，而提供更為專業和多樣化的優質版權，本來就是他們的強項，如今聯合參與全民狂歡節，打通APP之間的邊界，對于用戶來說吸引力無疑是巨大的。

站在行業的角度來看，此次百度作為活動發起方，首創了信息流商業模式，并且以開放的姿態來聯合合作伙伴共建內容生態，一方面讓更多優質內容聚集到一起，另一方面也能夠吸引到更多的優質付費用戶，培養用戶習慣。而將此前收費的資源“限時免費“，對于平臺來說能夠通過優質服務收獲更多后續的付費用戶。

在這一點上，小編本人深有感觸。視頻網站的年卡會員一旦擁有就再也不想回到廣告滿滿的時代了，提前追劇以及VIP的種種特權，沒有付費的用戶是無法感知到好處的。

以開放姿態共建信息流商業

放眼如今的資訊平臺，傳統門戶如新浪、網易、搜狐，互聯網企業如百度、騰訊等都在布局自己的信息流。畢竟，信息流的方式更符合人們碎片化的閱讀習慣，人們不愿意閱讀長文，乘車、睡前、餐廳等菜等碎片化的場景中更凸顯信息流的優勢。不過，由于各家基因不同，進入信息流領域的方式也不太一樣。

百度在信息流領域起步比較晚，但做搜索出生，多年積累下來的大數據以及人工智能技術，加上搜索中積累的用戶海量數據，以及通過這些數據對用戶的洞察，讓百度對于用戶的真實需求把握更加精準。

因此，百度采取人工智能＋搜索＋信息流的方式，這樣既避免了單一依賴算法帶來的局限性，又通過人工智能＋搜索對用戶進行更為精準的信息流推送。

而這一戰略的實施也為百度帶來了數據上的增長。QuestMobile 發布的《2017 年中國移動互聯網年度報告》顯示，手機百度APP 在2017年推出的9.0版本中將搜索框上移，為信息流留出了更多的位置，從此之后，手機百度用戶的月人均使用次數和月人均使用時長兩個指標都呈現出上升的態勢，用戶粘性提升明顯。

“百度的信息流能夠發揮如此大的功效，與其自身的搜索是密不可分的”，有業內人士分析道，百度在依靠人工智能和算法進行信息流內容推薦的同時，用戶自身發起的搜索動作也是百度進行推薦的參考標準之一，二者的結合能夠更精準的分析用戶的需求，推薦合適且優質的內容。并且，百度多年來在國內市場樹立起的的搜索優勢，正是其他資訊類APP所欠缺的。

百度披露的財報數據也證實了這一點，2017年Q2百度信息流的日活躍用戶超過1億，信息流廣告收入較上一季度更是增長了200%；Q3財報顯示百度APP用戶使用時長增長15%,在頭部APP中增速第一。

不過，信息流為平臺吸取流量，成為資訊APP們的看家法寶，但在商業模式上，還不具備成熟的范例。本次百度做內容節，實際上也是開放內容生態，拉攏更多合作伙伴共建信息流商業。

聯合和打通內容生態后，用戶能夠在百度APP內就能夠看到愛奇藝的影視資源、收聽蜻蜓FM以及喜馬拉雅的音頻節目，而以百度的用戶基數，能夠為合作伙伴帶去十分可觀的流量。這樣一個雙贏的局面，也顯示了百度在信息流商業生態搭建上的開放與包容。

由此可以看出，百度從入局信息流開始就已經在布局內容生態，本次聯合頭部內容資源開展VIP節，可以看做是內容生態的試水，未來，它的信息流商業想必會更加鞏固，我們也期待一個更加明晰完善的內容生態。

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