2月14日，百度公布了2017年第四季度財報。財報顯示，第四季度百度營收為236億元人民幣（約合36.2億美元），同比增長29%。凈利潤48億元人民幣，同比增長118%。

值得注意的是，其中信息流業務每日分發量環比增長20以上，成為百度第四季度營收增長的主要驅動之一。百度CFO余正鈞在財報分析師電話會中指出，預計今年每個季度的環比增長也可以達到這個數字。

顯然，這些數字超出了資本市場的預期，百度股價在盤后上漲4.94%。在熊出墨請注意看來，在信息流這個兵家必爭之地，百度的表現還是讓人相當期待的，尤其是在百度人工智能大規模商用落地前，信息流則成為百度業績增長的強勁動力。

此外，通過信息流、百家號、好看視頻等產品的布局，百度已經實現了從內容生產、分發到變現全流程的打通，生態布局也迎來了全面爆發期。

文：熊出墨請注意

核心業務持續快速發展

財報顯示，百度的核心業務在AI技術的驅動下持續快速發展，并且在優化搜索體驗和擴充視頻內容上穩健推進，移動營收占比達76%。第四季度，搜索結果頁高質量視頻內容覆蓋率高達15%，信息流業務每日分發量環比增加20%以上，百度APP用戶使用時長同比增長約30%。

從數據來看，內容分發（搜索＋信息流）業務為百度貢獻了主要的營收，這也是百度的核心業務之一，另一個是人工智能。

去年初陸奇上任百度COO之后，提出了“夯實移動基礎，決勝AI時代”的戰略方向，即在AI時代，百度既要用AI能力開拓新興業務，也要用AI賦能搜索等既有業務，而百度的信息流就是AI賦能搜索的一個典型。

正因如此，盡管是信息流領域的后來者（百度在2016年第二季度才正式推出），但在很短時間就躋身第一陣營。

根據QuestMobile的數據顯示，從2017年7月到12月，百度APP的月均使用人次從71.3提升到78.9，增幅10%以上，APP用戶粘性顯著提升。在2017年百度世界大會上，百度副總裁沈抖宣布：百度信息流月活超過6億，相比剛推出時，日均閱讀量提升105倍，短視頻日均播放量提升169倍。

與此同時，信息流廣告收入從去年第一季度的每日1000萬上漲到第二季度的每日3000萬，以第三季度為基準的年化收入超過10億美元。到了第四季度，信息流的每日分發量仍然以環比20%的增幅在持續發展，一同增長的還有用戶的使用時長，這也意味著，信息流廣告與用戶的搜索以及觀看APP的習慣形成了很好的契合。

這也是信息流與搜索結合的魅力所在，將用戶的搜索行為、需求和結果相結合，讓搜索更了解你。比如你搜索了“上海未來三天的天氣預報”，然后百度的信息流會給你推送諸如“上海最好的商務酒店”，或者是“上海吃喝玩樂”之類的，帶有一些簡單因果關系的搜索結果。

數據也說明了這一點，據艾瑞發布的《2017年中國信息流廣告用戶洞察報告》顯示，信息流廣告仍處于快速發展階段，預計2018年信息流廣告市場規模為913.5億元。

內容生態成新引擎

從百度到今日頭條，從騰訊到阿里，幾乎每個互聯網巨頭都在搭建自己的內容生態。因為不論是信息流還是搜索，背后都需要有優質的內容來支撐，形成一個內容生產、內容分發到內容變現的循環生態。

實際上，百度內容生態早在十多年前就已經開始布局，包括百度貼吧、百度知道、百度百科等內容都是其內容生態中的重要組成部分。從2017年下半年開始，百度開始將布局滲透到更多領域，包括信息流、百家號、好看視頻等，形成了一套能夠自我運行、自我修復、自我進化的生態系統。

而百度信息流能夠在一年時間里實現高速增長，很大程度上來源于對內容生產端的投入和布局。讓我們看看這個生態中的幾個核心環節是如何布局的。

首先是“拉人”，因為創作者是內容生產環節的核心。第四季度財報顯示，百家號的內容原創者從2017年年初的20萬上漲到100萬。原創作者規模在最近3個月內增長了1.3倍；百家號的日均閱讀量半年分發量增長了1.7倍。在今年1月份的創作者盛典上，百家號公布了扶植短視頻創作者的“百萬年薪”計劃，幫助優秀的內容創作者獲得更高收益。此外，第四季度百家號還與新華社新聞信息中心、新京報、華爾街見聞、澎湃、視覺中國等簽訂深度戰略合作，加強權威版權內容建設。

其次是進一步豐富內容形式。百度在去年第四季度上線了獨立品牌的“好看視頻”頻道，提供海量優質的短視頻內容。同時為了豐富內容形式，好看視頻在Q4季度隆重上線了直播答題節目《極速挑戰》，加入撒幣的行列。財報數據顯示，搜索結果頁高質量視頻內容覆蓋率達15%。至此，百度已經成了包含圖文、視頻、短視頻等在內的多樣化內容生態。

第三是持續深化AI加持內容生產和分發領域。百度做信息流的核心是的搜索+推薦的雙引擎驅動模式，通過將搜索和信息流打通，百度的內容分發相當于有了雙保險。而在分發領域，百家號上線了“創作大腦”，以AI重新定義寫作平臺，幫助作者編輯、糾錯并提供素材，讓創作者更簡單便捷地寫作。

最后是多樣化的商業變現。百度本身就擁有中國互聯網企業中最廣泛的廣告客戶資源，變現能力極強，不僅能夠幫助內容創作者變現，還能夠幫助生態中的合作伙伴實現更多變現。就在春節期間，百度還聯合十多個互聯網的頭部合作伙伴，限時免費開放各個平臺的優質內容，為用戶打造“全民VIP狂歡節”，用開放的姿態試水信息流商業。

顯然，在這一系列的組合拳布局下，百度的內容生態越來越豐富，也成為百度信息流驅動的新引擎。

文：熊出墨請注意