天貓“雙11”成交額最終定格在1027億，無疑創造了新的記錄，而做為天貓“雙11”移動直播領域唯一戰略合作伙伴映客，“雙11”期間，共有3.6億人次觀看了映客上的相關直播，近5000萬個天貓專屬虛擬禮物“買買買”被送出。

????直播+電商：直播平臺商業化新“玩”法

創新營銷一直以來是各大電商的“吸睛”利器，直播行業作為今年互聯網垂直領域發展最快的一個行業，自然成為各大平臺競相合作的首選。而映客憑借1.3億的下載量和1500萬的日活躍用戶的體量，與天貓達成千萬級戰略合作。

據悉，映客為此次天貓“雙11”提供了定制化的整合內容營銷及社交營銷服務，創新了一系列直播營銷新玩法：代言人直播、“最紅主播”選拔賽、一鍵進入主會場、開播就發紅包、天貓專屬虛擬禮物“買買買”和兩大巨頭代表映客COO Jessie和阿里CMO 董本洪實時直播互動等等。

作為直播行業第一梯隊的領隊者，無論是技術、產品還是內容上，映客一直在開辟眾多新玩法：將美顏功能帶入直播行業、全球首創三連麥、映客的“朋友圈”短視頻，最近還開辟了“才藝”和“星?情”頻道等。

????數據說話：商業化探索“邁”出第一步

映客具有強社交屬性與媒體屬性，匯集了海量流量資源，直播的強交互性更是可以直接拉動消費需求、增強用戶粘性，如何利用好這些屬性與現有資源將流量變現一直是直播平臺商業化思考的重點。從此次映客和天貓“雙11”戰略合作的數據來看，此次天貓與映客的“直播+電商”的合作，無疑使得映客的商業化探索“邁”出了第一步。

從觀看人數上看，共有3.6億人次觀看了天貓“雙11”相關直播，眾多明星亮相映客、為用戶奉獻了數十場精彩直播，近5000萬個天貓專屬虛擬禮物“買買買”被送出。

從站內活動影響力看，在為天貓“雙11”量身定制的活動“最紅主播”評選中，映客平臺在11月1日至9日期間，超十萬名主播報名參賽、觀看主播大賽人次高達3.5億，創

從導流效果看，主播房間內超3000萬人次搶天貓紅包，其中有超400萬個天貓紅包被搶光，為“直播+電商”提供了新思路。

此次映客與天貓的合作，無論從持續時間、商業費用還是最終數據來解讀，都堪為移動直播商業化的里程碑事件，對直播平臺的商業化探索有重要借鑒意義。