正值清明節，一個女子相親前拜畫像求保佑事件上了微博熱搜前三。根據中國新聞周刊的微博，說是網友的室友癡迷瑪麗蘇電影每天必看，參加校友相親會前對著電腦彎腰膜拜就差磕頭了，室友稱：自己的女神劇中總能碰到霸道總裁，想沾沾她的“桃運”。此時頗有些令人哭笑不得，網友們在評論下列隊討論，有人認為妹子中劇毒太深建議就醫，也有人認為每個女孩心理都有一個王子夢。如今該話題閱讀量達到2800多萬，累積了近9000條評論。

從最近的熱門綜藝《偶像練習生》到此前的熱門游戲《戀與制作人》，還有層出不窮的瑪麗蘇劇集來看，一邊吐槽一邊帶來龐大的流量和商業收益已經讓瑪麗蘇成為娛樂圈繞不開的話題。

來源：熊出墨請注意

被放大的女性消費市場

1973年，美國人保拉·史密斯一篇惡搞《星際迷航》的小說風靡了美國。小說塑造了一位年僅十五歲，名叫瑪麗蘇(Mary Sue)的艦隊女上尉。女主角不僅以自己的才華拯救了全人類，還憑借美貌和性感俘獲了所有的男人，最后在拯救世界后選擇為大愛犧牲自己。

瑪麗蘇倒下了，瑪麗蘇文化卻就此誕生。

姑娘們用娛樂人物的設定滿足著自己的瑪麗蘇情節，勾勒對美好的未來的幻想：“在這個小小世界里，有帥氣體貼的男主，有更完美的自己，有隨時隨地的浪漫，有詩有酒有芳華”。你說它“有毒”，姑娘們卻愿為它一飲而盡；你說它“自戀”，市場卻一直為它默默買單，你說它“腦殘”，它卻在娛樂的產業鏈里無孔不入……

比如近期的偶像男團競演養成類真人秀節目《偶像練習生》，從1月19日在愛奇藝正式播出上線1小時，播放量就突破了1億人次。截止到目前已經突破了17.4億次。究竟有多瘋狂呢？筆者所在的微信群里，好多女同胞們都處于一種瘋狂拉票打投的狀態，蔡徐坤、朱正延、范丞丞等人的名字頻繁出現，4月6日《偶像練習生》總決賽的現場門票甚至被炒到5萬元一張。“養成系”偶像節目讓女粉絲們能夠見證男神的成長之路，這很瑪麗蘇。

似乎上次這樣的瘋狂是因為《戀與制作人》，這款游戲以“一女多男”的戀愛養成形式出現，操作簡單、畫風唯美，女性玩家很容自我代入。盡管因為氪金而被不少玩家吐槽，但仍然擋不住其吸金能力。根據公開資料顯示，這款游戲從去年12月20日正式公測上線不到一個月，安裝量就突破了700萬。有外媒報道，該款游戲DAU累計超200萬，月流水在2-3億元之間。

筆者搜了下文章開頭微博熱搜事件中，女子所拜的畫像女主角馮芷墨并非什么一線明星，卻依靠各類瑪麗蘇電影的女主在該領域擁有令人意外的人氣，比如一度被吐槽卻流量巨大的《白衣校花與大長腿》。這部電影的制作方是一家從不宣傳極其低調的編劇公司，藍藍藍藍影視傳媒。他家專攻瑪麗蘇市場，兩年時間內向優酷和愛奇藝平臺提供了200部原創網絡電影，單部播放量在3000萬以上的的電影比比皆是，《豪門少女寂寞心》在國內播放量已經超過1.1億。在海外市場，藍藍藍藍拿出的7部網絡電影，在YouTube上點擊量也一直高居榜首，中英文頻道加起來的觀看次數超過1億次，典型的細分領域的“隱形冠軍”。而這些電影既沒有明星也沒有IP，就靠“瑪麗蘇”講故事。

如果將瑪麗蘇理解為對愛情、財富、權利和自我等欲望的完美滿足，那么市場上幾乎80%的小說、影視劇都有“瑪麗蘇”的影子。從《甄嬛傳》到《武媚娘傳奇》，從《花千骨》到《那年花開月正圓》，從《我的前半生》到《極光之戀》，包括前陣比較火的《迷霧》也被植入了“瑪麗蘇”的內核。

以往的瑪麗蘇總被看做是小女生們的情懷，但隨著瑪麗蘇系的電影、電視、文學作品及游戲的號召力一次次被市場驗證，人們漸漸發現了“瑪麗蘇”背后蘊含著的巨大商機與潛力——不僅僅是“少女”，而是所有擁有“少女心”的人群，都是瑪麗蘇的受眾。

畢竟，得女性用戶者得天下。現代女性，作為中國市場上最活躍的消費群體，僅從每年雙十一的消費指數漲幅超30%，就能看出，一方面，女性的消費能力逐漸提高，女性市場的消費潛力巨大，有待挖掘，另一方面也體現出以女性消費者為主的瑪麗蘇系正在成為影視、綜藝、游戲等娛樂產業繞不開的話題。

龐大的流量吸金器

“核心還是因為賺錢容易啊，或者說投入產出比高，甚至穩賺不賠。”一位行業內人士私下對熊出墨請注意表示，盡管瑪麗蘇一直是矛盾的存在，喜歡與不喜歡的人涇渭分明，但這塊市場對于娛樂公司來說是流量大戶、穩賺不賠的生意，只是很多人不愿意公開承認罷了。

的確，翻閱國內目前幾個比較主流的閱讀平臺，類似“總裁愛上我”的瑪麗蘇體小說給女性推薦閱讀的占比相當高，“不要看外界如何評價，這類小說的留存率和點擊率一直高居不下，對APP的活躍用戶和閱讀時長提升也有幫助。”在上述人士看來，爭議也是流量，“罵”能夠帶來大量的流量和提升用戶黏性，對于商業公司來說并不排斥。

相比之下，用戶量已達1.3億，月活近400萬的快看漫畫創始人陳安妮就更為坦然，她并不避諱快看是依靠《純情丫頭火辣辣》、《鳳求凰》等瑪麗蘇漫畫快速崛起的，“我一點也不避諱，因為瑪麗蘇就是永恒之光啊”。

最為關鍵的是，誰也不愿意放過這個投入產出比如此高的市場。被稱為“全球最大的瑪麗蘇工廠”的藍藍藍藍公司的網大劇本報價已經從2016年的5萬元上漲到今年的50萬，動畫電影劇本甚至高達300萬，而劇本的毛利至少在成本一倍以上。

根據三聲此前的報道顯示，對于慈文、華策、歡瑞等大型劇集生產公司來說，瑪麗蘇偶像劇是每年都會推進的固定品類；對于中小型劇集公司唐人、嘉行、樂漾等影視公司及編劇于正來說，瑪麗蘇風格的偶像劇是支撐其估值及品牌的核心內容品類。

視頻網站也對瑪麗蘇細分領域的內容頗為上心，因為這類內容在增強用戶付費意愿和黏性上更有優勢，比如騰訊視頻在去年暑假期間推出的《雙世寵妃》在播出后逐步攀升到S級的頭部等級，承擔了相當一部分的會員拉新工作。《盲少爺的小女仆》和《豪門少女寂寞心》兩部網大在愛奇藝獲得了總計超過1700萬的票房分賬。說一個也許行業內都不敢相信的數據，他們原創的劇本，第一年播放時分賬收入幾百萬，第二年換個地方再拍一遍，依然可以再進賬幾百萬，比如《禁足少女羅曼史》。

除了文學作品和影視領域，手游的市場更是不可小覷。據國外數據分析公司Flurry的調查，女性在手游上花費的時間比男性多35%，平均一周內的游戲忠誠度也比男性高42%。比如橙光游戲平臺旗下的瑪麗蘇游戲《逆襲之星途璀璨》，其點擊次數在超過3000萬之后，被順利改編為同名電視劇。

但龐大的流量帶來的也不全是正面效應。比如《戀與制作人》最近一次登上熱搜就是因為其在春節期間發布的真人版負分廣告，其劇情被評論為冒犯了女性群體，畢竟沒有人愿意被貼上“虛榮”和“腦殘”的標簽。

更為重要的是講故事能力的把握。“瑪麗蘇”風靡的背后實際上是所謂的“補償機制”。在當代男女平等的社會之下，瑪麗蘇故事中的“幻想”在一定程度上緩解了女性的壓力，但如果一味強調“女主開掛”能力和“人人都愛我”的主角光環很容易被看作是刻意迎合女性觀眾的“變體瑪麗蘇”，引發負面爭議。

但這并不影響瑪麗蘇系在泛娛樂化領域的滲透和發展，巨頭們早已構建了一條從文學作品到電視劇、電影再到游戲、動漫、衍生周邊等一套立體化泛娛樂體系，正不斷搶占這片藍海，因“少女心”催生出來的粉色經濟，正孕育更大的商機。

瑪麗蘇劇是女人的A片

女人可不可以沒有瑪麗蘇劇？不可以。正如男人不能沒有A片。

俗不俗？俗！好不好看？好看。

在令人止不住吐槽卻又欲罷不能的糾結劇情中，在消費能力與賺錢能力成正比的消費理念下，瑪麗蘇給所有女性提供了一個合理、合適、合規的感情宣泄出口。

在瑪麗蘇作品對應的用戶中，以以往的經驗來看，大部分是低齡化的女性學生，王子愛上灰姑娘的橋段完全能滿足他們對完美愛情和理想生活狀態的憧憬。然而，依靠她們真的能夠產生數百億播放量、動輒2到3億多的流水嗎？

事實上，年輕女性白領同樣是瑪麗蘇作品的重要用戶，甚至是主力消費軍。這一部分人面對社會壓力的增大、人與人關系的復雜、家庭矛盾的棘手，現代女性的社會屬性決定了其除了要承擔一定的社會責任以外，還意味著要比男性承擔更多的家庭責任。工作中要與男性平等競爭，做一名好領導、好員工，在生活中更需要扮演好妻子、好母親、好兒媳的角色。

瑪麗蘇劇會讓部分女性在空閑時放松身心，內容的設定更能夠讓女性觀眾有代入感，尤其是在現實骨感、理想豐滿的年代，每個人都在高壓力下生活，言情劇就成了承載做夢的載體。她們更熱衷于幻想中的愛情，會主動將自己代入到瑪麗蘇故事中，希望和女主一樣坐擁帥氣多金的男主。

隨著女性社會地位和經濟能力的提升，女性更愿意為個人喜好及夢想買單。如果女性愿意，甚至可以像男性一樣馳騁沙場，但如果要在兩性感情方面談女權，那么，女性通過支配男性來獲得物質和感情,“上戰場當然是男人的事情，而女人只需要搞定男人就行了”。正如一本知名女性刊物的宣傳語：“世界是男權的，但男人終究是我們的。”委婉而直白，一語切中要害。

對此，資本早已經開始用腳投票。《快看漫畫》在去年底就已經完成了1.77億美元D輪融資，一舉創下國內漫畫行業單筆融資最高紀錄。而藍藍藍藍此前在接受采訪時曾經提到過公司至今沒有賠過錢，龐大又有產能的編劇團隊吸引了數不勝數的投資機構，但目前他們不打算融資。而《戀與制作人》的開發及發行商蘇州疊紙科技，就是專門面向女性用戶的游戲廠商，隨著這款游戲的火爆，他們已經開始考慮翻拍真人版電視劇，打通游戲到影視的產業鏈也是源自資本方的推動。

船王奧納西斯生前有言:“如果女人不存在,世界上所有的金錢都將失去意義。”

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