文 | 林不二子

中國人會喜歡看機器人競賽嗎？這可能是不少人在聽說愛奇藝要做《機器人爭霸》時會有的疑問。畢竟早年間中國電視里就出現了機器人格斗的橋段，但那時大眾并沒有多買賬，既沒有多少話題度，也沒能帶動中國“工程師文化”的發展，中國人不愛動手創造的標簽一直都在。

不過隨著《機器人爭霸》這檔網綜的正式上線，答案已經躍然紙上——節目第一期播放量達到1.6億，第二期達到1.8億。對于一檔算是“養成型”的綜藝來說，前期這樣的成績已經足夠說明問題。中國年輕人對格斗機器人的表現至少是充滿好奇的。

而這份好奇的展現自然與愛奇藝的努力分不開。除了在硬件搭建及相應配套人員上投入巨大，愛奇藝也通過劇情式真人秀的手段來吸引年輕人關注到機器人競賽。當然，把這個細分領域端到年輕觀眾面前，也還有更大的意義，具體如何，請看讀娛君往下分解。

拉近大眾與細分距離的劇情式真人秀

《機器人爭霸》第一次出現在媒體稿件中，官方就強調了其劇情式真人秀的屬性，而劇情式真人秀的優點就在于，它可以通過劇情化、故事化的手法將一個內容包裝得充滿趣味性。而在打造劇情式真人秀綜藝方面，愛奇藝可以說是佼佼者，尤其是其去年打造的爆款網綜《中國有嘻哈》，就是將劇情式真人秀的能量發揮到最大，從而獲得綜藝的成功以及大眾對嘻哈文化的喜愛。

在《中國有嘻哈》中我們看到了GAI的真性情，看到了大笑的成長，而在《機器人爭霸》中，我們看到了原子彈對戰威爾士公主時的“手下留情”，看到了黑狼對戰原子彈時李晨對贏得比賽的執著，這些人情、人味兒的出現，才是讓綜藝節目好看、耐看的根本。

尤其是在節目內容并非大眾熟知的領域時，劇情式、真人秀式的手段就能更快速地幫助觀眾形成代入感，從而獲得對內容的認同。本來機器對戰是冰冷的、無情的，但人的喜怒哀樂讓冰冷的對戰有了溫度，這也是它吸引大眾想看的原因。

同時，在《機器人爭霸》中愛奇藝也邀請來眾多海外知名的格斗機器人團隊，讓他們與中國的團隊進行直接較量，等于在對戰故事線之外，也埋下了一個潛在的中外對抗、交流的故事線，讓節目有了更多的看點。比如Angelababy在節目中，先招攬來了厲害的海外機器人黃金暴擊戰隊，之后再找到中國戰隊毒牙的制造和操控者，說服他們加入自己的軍團學習更成熟的經驗，就是在為中外交流作出努力，日后我們可能會看到中國戰隊的成長，以及完成學習后對前輩們的挑戰。

可以說劇情式真人秀手法的應用，讓《機器人爭霸》更好看了，但同時，對于愛奇藝來說，熟練運用劇情式真人秀也意味著能推出更多新題材的綜藝節目，而這一點十分重要。

多年來中國綜藝的發展其實是緩慢的，涉及到的題材類型雖然不算少，但能把各種類型都做好看的節目卻不多，不能說曾經沒能成為爆款的綜藝就差一個“劇情式”，只不過有了“劇情式”這樣的手段，確實可能使當初的一些小眾題材類型綜藝獲得大眾關注。

因此，不斷推出《中國有嘻哈》《熱血街舞團》《機器人爭霸》這樣劇情式真人秀綜藝的愛奇藝，可以說是已經能夠熟練應用好這個手段的綜藝制作方了，那么未來它將可能開發更多有意思的、細分的內容，為其包裝出好看的故事，既讓大眾看到新鮮的內容，也有可能引領整體綜藝行業邁上下一個臺階。

以工程師文化為核心的新青年精英文化

其實《機器人爭霸》真正想要傳達的精神內核，倒不是機器人之間的競爭，而是突出一種工程師文化——以解決問題為導向的思維方式，這也是這個節目對于年輕觀眾來說最大的價值。

通過《機器人爭霸》我們了解了機器人格斗的勝利取決于兩個因素，一個是機器人本身的設計和質量，一個是操作者的頭腦，在場上比拼的過程中要了解自己的優劣勢，并發現對手的弱點，通過靈活的操作揚長避短從而完成重擊，這其實就是發現-解決問題的直接呈現。

在以往的真人秀競賽中，多是人與人的較量，這樣很難出現發現弱點、采取行動的場景，因此無法體現發現-解決問題的思維，但這個思維在生活中是很常見的，我們面對一些困難的工作任務或學習任務時，就需要在眾多頭緒中找到能夠完成任務的那一點，而不是在面對困難時埋頭抱怨，《機器人爭霸》就希望通過呈現這樣的思維，來引導觀眾尤其是年輕觀眾的價值觀。

此前年輕人中流行“喪”文化，雖說更大的可能是一種對生活的調侃，但終究還是屬于消極面的，而偏向理科男思維的工程師文化，則相對來說更積極，且這種文化、思維也有助于還處在“喪”階段的年輕人，重新轉換看待世界的角度和方式，在“喪”中也學會發現問題并解決它，從而擺脫生活中的消極面。

另外，前文也提到了關于中國人動手創造能力弱的情況，《機器人爭霸》則通過節目中機器人制作者的創造過程，和最終打造的機器人成果，來再次喚醒中國年輕人動手創造的熱情。在節目中林更新一開始近距離觀察制作者修理機器人時還是緊張后退的，但隨著接觸最終親自動手幫忙安裝螺絲，就是被創造所打動的體現。

而創造其實是非常有價值的行為。首先創造能給人帶來成就感，無論做出來的成品是怎樣的，僅僅是過程就很讓人享受；同時，創造這個行為本身就是酷的，只不過此前中國的年輕人很少有機會感受到這種酷，而當把這種酷拿到大家面前時，就很有可能引領全新的創造的潮流。

愛奇藝一直在深挖青年文化，發現年輕人喜愛的，以及可能喜愛的，挖掘它、呈現它，而通過《機器人爭霸》，愛奇藝將讓年輕人認識到創造的樂趣，創造的酷，從而引領一種新的青年精英文化，并傳達積極向上的價值觀的。這可能也是愛奇藝傾力打造這款綜藝的原因之一。

追求創新、追求傳播正能量的愛奇藝超級網綜

自從2016年愛奇藝提出超級網綜戰略以來，其就一直在新領域、新內容上下功夫，超級網綜的概念不是停留在大制作上，而是挖掘新的內容并把它做大，2017年的《中國有嘻哈》就是把原來處于“圈層”中的嘻哈文化拿到聚光燈下，隨后今年上線的《熱血街舞團》也是一樣，為觀眾傳播街舞文化。

這種有些“鋌而走險”的創新，是最值得肯定的，因為一直在同類型綜藝內容上前進，怎么都是穿新鞋走老路，但利用自身成熟的綜藝制作水準，將細分領域細分文化分享給大眾，才更有價值和意義的。

以前大眾接觸到的信息，都是媒體作為把關人在控制，現在大眾通過算法只看自己想看的內容，雖然更具有定制化效果，但從某些角度來講大眾的視野是變窄的，接觸新事物的機會也在減少，而愛奇藝不斷將圈層文化做成大眾能接受的娛樂內容，就是承擔了當初媒體把關人的責任，將美好的、積極的文化再次送到大眾面前。

當然，想要實現這一點并不容易，只有能熟練運用綜藝制作技巧的團隊，才能將細分領域的文化做成大眾喜歡的樣子，通過小細節來引發大情緒的共鳴，這就是前文說的，能夠玩轉劇情式真人秀手法的愛奇藝，才總能把小眾內容做成爆款的原因。

同時，這些爆款也都總能戳到年輕人的G點，就表明了愛奇藝對年輕人的了解，以及對青年文化的理解，而且最重要的是，愛奇藝沒停留在青年文化之中，而是超前于當下年輕人的喜愛，從而引領青年文化的方向，這就是讀娛君在文章最開始說的“更大的意義”。

在超級網綜的戰略之下，愛奇藝始終在追求創新，追求積極文化的傳播，是當下大娛樂行業中的良心，而未來，相信愛奇藝也將繼續尋找、挖掘有益于大眾的精神和文化，并憑借自身的制作優勢來推廣它們，引領年輕人更積極的面對生活。

*原創文章，轉載請注明出處

?