距離年初那次大裁員和尋求出售已經(jīng)過去了3個(gè)月的時(shí)間，如今，GoPro似乎是找到了心儀的買家。不是曾經(jīng)被其拒絕的大疆，而是同樣來自中國的小米。

今日，據(jù)彭博社報(bào)道稱，中國小米公司目前正在權(quán)衡是否向運(yùn)動(dòng)相機(jī)制造商GoPro發(fā)出收購要約。GoPro首席執(zhí)行官尼克伍德曼表示，他愿意簽署相關(guān)協(xié)議。目前消息傳出后，GoPro的股價(jià)已經(jīng)飆升近8.8%，根據(jù)GoPro公司周四的收盤價(jià)，其資本市值在7.6億美元左右。

相關(guān)人士表示，雖然小米公司考慮收購GoPro，但是并不愿意支付高價(jià)。或許，按照這個(gè)股價(jià)走勢(shì)，10億美元不一定能搞定，二十億也不是不可能。

東西是不錯(cuò)，就是賣得不好

10億貴嗎？畢竟GoPro曾經(jīng)最高估值到過130億美元。但是落水的鳳凰不如雞，作為運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域絕對(duì)的標(biāo)志性企業(yè)，GoPro近兩年來的境況真的是每況愈下。

雖然，如今的GoPro作為運(yùn)動(dòng)相機(jī)依舊是最佳選擇，但是運(yùn)動(dòng)相機(jī)這個(gè)市場(chǎng)還是太小眾了。如果你身邊有GoPro用戶，問問他們，當(dāng)初購買GoPro是否是一次沖動(dòng)？是不是在看到GoPro官方宣傳片中那些炫酷的片段后，也幻想著自己可以拍出同樣的東西？

事實(shí)是，能拿著GoPro隨時(shí)上天入地并拍出精美畫面的人少之又少，普通用戶拍攝的作品跟自己手機(jī)鏡頭下的片段并無太大差別。除了那些真正的極限運(yùn)動(dòng)玩家，普通使用者很難形成長久的、可持續(xù)的用戶粘性。最終很多人會(huì)發(fā)現(xiàn)，買回家的GoPro基本都吃灰了。

由于運(yùn)動(dòng)相機(jī)本身的小眾，加上“平價(jià)”運(yùn)動(dòng)相機(jī)的沖擊（小米可以算是始作俑者之一），虧損已經(jīng)成為GoPro近兩年的家常便飯。近三年來，GoPro的股價(jià)從最高時(shí)期的100美元暴跌至如今的5美元左右。根據(jù)GoPro公布的2017第四季度財(cái)報(bào)顯示，按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(GAAP)計(jì)算，GoPro第四季度營收為3.35億美元，較上年同期的5.41億美元下降38.1%，凈虧損為5584.8萬美元。

這架勢(shì)總讓人感覺，再不賣就真的賣不掉了。

小米的價(jià)格，GoPro的品質(zhì)？

回到這次傳聞，為什么會(huì)是小米？

此前或許很少會(huì)有人將小米和GoPro聯(lián)系到一起，除非是提到小米那款小蟻的時(shí)候。不過這家生態(tài)鏈企業(yè)的產(chǎn)品，最終沒有獲得小米的欣賞（磨合中問題不少），最終小米小相機(jī)又浮出水面。時(shí)至今日，這兩款產(chǎn)品都沒有成為明星產(chǎn)品，尤其是未能與小米智能化家居、手機(jī)系列產(chǎn)品形成共振。

所以，當(dāng)我們仔細(xì)一想GoPro的用戶和產(chǎn)品定位，雙方的結(jié)合似乎還是一個(gè)不錯(cuò)的選項(xiàng)。

小米在運(yùn)動(dòng)相機(jī)上的遺憾，主要來自技術(shù)和品牌因素。如果想要進(jìn)一步拓展運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)，趁現(xiàn)在收下GoPro其實(shí)并不是一件壞事。

首先，逢低吸納，小米如果以合適的價(jià)格拿下GoPro， 后者的品牌和技術(shù)將是一個(gè)重要資產(chǎn)。同時(shí)，GoPro多年來的用戶群體以及應(yīng)用場(chǎng)景，也可以對(duì)小米未來IPO的估值起到促進(jìn)。這樣的成功思路從2015 年小米拿下平衡車鼻祖Segway就可見一斑。

其次，用小米的一貫市場(chǎng)思路拓展市場(chǎng)銷量，形成更大的市場(chǎng)空間。此前，GoPro旗下產(chǎn)品過高的價(jià)格是限制其發(fā)展的主要因素，而一旦GoPro被小米收編，搭配上小米一貫的高性價(jià)比作風(fēng)——用更好的產(chǎn)品品質(zhì)和更低的價(jià)格沖擊市場(chǎng)，勝算不低。加之當(dāng)下正是短視頻和Vlog強(qiáng)勢(shì)崛起的時(shí)代，小米很有可能乘上這波熱潮。

最后，也是最重要的一點(diǎn)。GoPro苦心經(jīng)營多年的用戶群體和其背后的海量數(shù)據(jù)，也將為小米今后在物聯(lián)網(wǎng)和智能家居領(lǐng)域的布局提供更大的幫助。

智能硬件和物聯(lián)網(wǎng)是小米未來除了手機(jī)之外，最看重的業(yè)務(wù)。而為了實(shí)現(xiàn)更加完善的用戶體驗(yàn)，小米就必須為用戶提供更多智能化家庭的入口。要達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，除了本身技術(shù)實(shí)力要夠硬之外，還需要龐大的、多維度的用戶數(shù)據(jù)做支撐，GoPro無疑是一個(gè)絕佳標(biāo)的。

【結(jié)束語】

不僅是為了自身運(yùn)動(dòng)相機(jī)的發(fā)展，包括智能家居、萬物互聯(lián)領(lǐng)域的布局，拿下GoPro對(duì)小米來說都將是一件非常劃算的買賣。當(dāng)然，對(duì)于我們普通用戶來說這也是一件好事，誰不想花小蟻的錢享受GoPro的效果？4月13日，我們看到雷軍為自己投資的黑鯊游戲手機(jī)親自站臺(tái)，或許雷軍為另一款運(yùn)動(dòng)相機(jī)利器站臺(tái)的日子也不遠(yuǎn)了……

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