文 | 第二阿累

每年劇綜數(shù)量層層遞增，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的焦慮也愈演愈烈。如何破局制作爆款，脫穎而出成了當(dāng)下最大的難題。而面對(duì)這些難題，一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，唯獨(dú)抄襲不行……

尷尬的劇綜現(xiàn)狀

中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的確在蓬勃發(fā)展，但在發(fā)展之下，影劇綜等內(nèi)容也常常被人詬病創(chuàng)新不足，抄襲疾病。其中綜藝表現(xiàn)的最為明顯，如《向往的生活》《中餐廳》《親愛(ài)的客棧》等多檔知名節(jié)目涉抄。雖然節(jié)目組均不承認(rèn)，但所有抄襲證據(jù)都被大眾、媒體擺在了明面上，導(dǎo)致節(jié)目深陷輿論危機(jī)。

而沿著抄襲的規(guī)律，讀娛君總結(jié)了其三種套路：

照搬不誤：這類最愚，講究一個(gè)快速，從國(guó)外抄襲到中國(guó)不超過(guò)六月。完后上線吃肉，一旦有舉報(bào)，就說(shuō)是在致敬，打死也不承認(rèn)抄襲；

70%+30%模式：借鑒70%+改編30%的模式。這種往往貌合神離，邊界也很模糊，說(shuō)好聽(tīng)點(diǎn)是微創(chuàng)新，難聽(tīng)點(diǎn)就是山寨；

四不像：把不同類型節(jié)目中的亮點(diǎn)嫁接在一起，完成一個(gè)四不像。

很多人會(huì)疑問(wèn)：“為什么抄襲屢禁不止呢？”在讀娛君看來(lái)，不外乎“利益”二字。在制作費(fèi)明顯快速增長(zhǎng)的同時(shí)，大多影視、制作公司選擇立項(xiàng)都會(huì)從IP和國(guó)外作品入手。一是題材類型有例可尋，能節(jié)約不菲的版權(quán)費(fèi)；二是這些舶來(lái)品已被實(shí)踐驗(yàn)證，容易上手、能以小博大創(chuàng)造好的案例；三則是他們深知維權(quán)成本高，大多人都會(huì)選擇偃旗息鼓，或者不了了之。

尊重別人的原創(chuàng)，才能尊重原創(chuàng)

抄襲者不僅沒(méi)有悔改而且是抄的大大方方，反而讓那些購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的內(nèi)容方卻被忽視了。在此，讀娛君還是要為騰訊《創(chuàng)造101》，優(yōu)酷《愛(ài)的時(shí)差》《北京／東京女子圖鑒》《SNL》等主動(dòng)選擇購(gòu)買(mǎi)正版版權(quán)的點(diǎn)贊——因?yàn)樗麄兩钪稽c(diǎn)：“尊重別人的原創(chuàng)，自己才能尊重原創(chuàng)。”

抄襲是無(wú)法成為制勝的砝碼的，這在中國(guó)越來(lái)越重視版權(quán)、視頻網(wǎng)站自立、原創(chuàng)加大以及韓國(guó)立法反抄襲的大環(huán)境下可窺探一二。尤其優(yōu)愛(ài)騰三家主流視頻網(wǎng)站每年上百部的原創(chuàng)自制內(nèi)容是推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)。而且，就在4月20日的優(yōu)酷春集會(huì)上，優(yōu)酷在堅(jiān)持“創(chuàng)新”、“原創(chuàng)”的道路上又邁進(jìn)了一步。

在當(dāng)日的春集會(huì)上，優(yōu)酷以原創(chuàng)“高定”為主題，在劇綜兩方面紛紛加碼：

近90部新劇上陣：優(yōu)酷公布包括豆瓣評(píng)分8.9的當(dāng)代古風(fēng)小說(shuō)《鶴唳華亭》同名改編大劇，天下霸唱同名小說(shuō)改編、王俊凱主演的《天坑鷹獵》，唐嫣、羅晉主演的現(xiàn)實(shí)題材大劇《歸去來(lái)》、孫怡、白敬亭二度合作作品《初晨，是我故意忘記你》、張智霖、薛凱琪跨國(guó)警匪超級(jí)劇集《蝕日風(fēng)暴》，以及肖央回歸網(wǎng)絡(luò)的首部軟科幻題材劇集《嘿屏》和探索模式創(chuàng)新的《頭條都是他》等近90部新品劇集。

雙系列助攻網(wǎng)絡(luò)綜藝：在春集會(huì)上，優(yōu)酷發(fā)布了“這！就是”系列新品和“吧”系列。“這！就是”系列新品包括《這就是對(duì)唱》以及周杰倫、球星林書(shū)豪、馬布里加盟的《這就是灌籃》。而“吧”系列則有太空體驗(yàn)真人秀《挑戰(zhàn)吧太空》、觀察型戶外真人秀《滿足吧好奇心》、親子真人秀《想想辦法吧爸爸》。值得一提的還有，蔡康永、小S重新合體的全新脫口秀《坦白吧花花世界》（暫定名）、經(jīng)典續(xù)作《火星情報(bào)局4》，改編自NBC經(jīng)典綜藝《SNL》、岳云鵬加盟的《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》以及2018年天貓雙十一晚會(huì)。

讀娛君已記不得這是優(yōu)酷的第幾次春集、秋集，但讓我記得的是他們?cè)凇霸瓌?chuàng)”上的這份堅(jiān)持。也是如此，才會(huì)有“超級(jí)劇集”“網(wǎng)綜大片時(shí)代”下的《白夜追兇》《春風(fēng)十里不如你》《北京女子圖鑒》《火星情報(bào)局》《這就是街舞》《這就是鐵甲》等頭部經(jīng)典爆款內(nèi)容出現(xiàn)，以力挺優(yōu)酷屹立于文娛行業(yè)巔峰。

所以說(shuō)，只有尊重原創(chuàng)，才是平臺(tái)長(zhǎng)跑的前提。

圈層重新定義“爆款”

而且，尊重原創(chuàng)，是內(nèi)容揚(yáng)帆出海的桅桿。

凡是能出海的作品都具有一定的特性和代表性，如《白夜追兇》和《這就是街舞》。當(dāng)然，最主要它還必須是原創(chuàng)、是爆款，且同時(shí)具備這兩個(gè)因素——試想，如果拿抄襲的爆款作品出海，那得多尷尬和打臉啊！

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、內(nèi)容升級(jí)、用戶成長(zhǎng)，原創(chuàng)推動(dòng)的爆款也在逐漸升級(jí)，而優(yōu)酷在這方面也有著自己的定義。主要體現(xiàn)在兩方面：圈層文化和開(kāi)源式內(nèi)容鏈路。

圈層文化：在注意力經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展當(dāng)下，用戶的時(shí)間越來(lái)越碎片化，甚至到了未來(lái)，他們或許只對(duì)自己喜歡的興趣而消費(fèi)，而大眾爆款的概率也會(huì)越來(lái)越低。所以，如今的原創(chuàng)內(nèi)容要圈層式研究核心用戶的興趣點(diǎn)，從大眾爆款轉(zhuǎn)向到圈層爆款。只有如此，才能多層次的圈住用戶，俘獲他們。

而優(yōu)酷“這就是”系列與“吧”系列則是如此定位，前者圈年輕人，后者圈泛人群。

開(kāi)源式內(nèi)容鏈路：拋棄傳統(tǒng)、相對(duì)閉環(huán)的內(nèi)容創(chuàng)作思路，鏈接“圈層文化”，讓內(nèi)容與用戶綁定，從立項(xiàng)、創(chuàng)作、制作到宣發(fā)都呈現(xiàn)出開(kāi)放和開(kāi)源的模式，方能把內(nèi)容的質(zhì)量放大、做好。

正如阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東所說(shuō)：“內(nèi)容絕不僅僅指一個(gè)正片，一個(gè)完整的劇集、電影、綜藝，我們?cè)谥v一個(gè)宣發(fā)的時(shí)候，也絕不僅僅指一個(gè)海報(bào)、宣傳片，而如何能夠利用開(kāi)源式的用戶生態(tài)、消費(fèi)生態(tài)，改變整個(gè)內(nèi)容鏈路，已經(jīng)成為很多內(nèi)容創(chuàng)作者必須尋求突破，必須要去探索的方向。”

同時(shí)，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群劇集中心總經(jīng)理馬筱楠（coco）也在演講中指出，在開(kāi)放內(nèi)容鏈條的前提下，健美和多元將是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的兩個(gè)關(guān)鍵詞。健美，即拒絕注水，劇集的長(zhǎng)度短同時(shí)保證內(nèi)容濃度和故事濃度；多元，即探索多種垂直類別題材，滿足圈層用戶的需求。

尾聲：創(chuàng)新的確是從模仿開(kāi)始，但不代表要一直模仿；而購(gòu)買(mǎi)版權(quán)是對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的基本尊重，只有保持對(duì)內(nèi)容人和原創(chuàng)內(nèi)容的敬畏心，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)才有可能走的更遠(yuǎn)，在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生影響力。

所以，尊重原創(chuàng)意義不言而喻！

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