文 | 居龍見

2018開年之初，似乎沒有多少人能預料到，小眾的機甲文化會突然流行。

然而對于《機器人爭霸》這檔愛奇藝的S+科技網綜團隊成員來說，市場的火爆又似乎盡在預料之中。的確，3月29日上線的這檔節目，前兩期播放量就超3.2億，至今上線6期，累計播放量突破7億。狂熱的“機油”們已將每周四設置為固定的《機器人爭霸》追新模式，錘擊、豎轉、彈射等一連串機器人格斗新名詞逐漸擠進主流社會的詞匯表。進入4月份，那些對機器人格斗還一無所知的人，瞬間會產生“夏蟲語冰”的時代脫節感。

只是，隨著中美貿易摩擦的逐漸升溫，就連《機器人爭霸》制作方本身也沒料到，節目暗含的普及科技文化的訴求被賦予了新的意義。眾所周知，機器人熱鬧格斗的背后，除了各家機器人俱樂部的實力較量，更多體現出不同參賽者所在國家機器人產業格局的高下，以及工業設計、電機制造、芯片研發等方面的競爭力。

由于中美貿易摩擦引發的國內芯片等高科技短板的討論，勢必導致當下輿論對科技強國的高度關注，與時代語境合拍的《機器人爭霸》想不走紅都難。

消解小白與冷科技張力，培育科技新文化土壤

《機器人爭霸》走紅的秘訣之一就是，安排明星參與機器人格斗，利用明星的引流作用沖破機甲文化的小眾圈層，通過巧妙設計的劇情式真人秀讓機器人呈現故事與溫度，把機器人文化介紹給社會大眾。

毫無疑問，對制作方來說，與以往嘻哈、街舞等真人演繹的節目不同，以機器人為載體的真人秀如何呈現是個巨大的挑戰。制作方設想了以機器人格斗全球聯賽為故事主線的劇情式真人秀，邀請Angelababy、李晨、林更新及盛一倫擔任明星團長，在《聲臨其境》中圈粉無數的趙立新做主持。在首期節目中四位明星首先展開格斗，隨后是專業隊員進行比拼。

有的人可能認為，這些明星對機器人格斗一無所知，未免降低了競技本身的觀賞性。實際上，制作方如此設計也是吸取此前國內機器人格斗節目教訓的結果。今年在《機器人爭霸》之前，也有地方衛視推出類似節目，終因過于強調專業性而失于平淡。而按照愛奇藝高級副總裁、《機器人爭霸》總監制陳偉的設想，這些明星其實跟很多觀眾一樣都是機器人格斗的菜鳥，節目就是要讓這些明星菜鳥引領觀眾，隨著明星團隊的組建，戰隊成員逐漸教會明星格斗技巧以及修理機器等，這樣團隊成員之間逐漸產生感情，而且關于格斗機器人的故事也豐富起來。由此，通過明星這個媒介，觀眾與高冷的機器人科技產生了感情連接，從而突破小眾的機甲文化圈層，達到在更廣社會層面傳播機甲文化的目的。

《機器人爭霸》能在網綜的娛樂性與專業性上找到最佳平衡點，除了此前嘻哈與街舞等節目積累的經驗外，還因為它很好地體現了制作方的初衷。節目立意就是希望打造新文化的載體，最大限度地激活符合年輕人的新文化。結合當下中美貿易沖突，不難看出愛奇藝打造的網綜節目確實在引領科技新文化方面快人一步。業內人士都知道，目前美國高舉制裁大棒是因為其在芯片等高科技領域有獨有的專利技術，而這些專利是美國長期以來形成的科技文化孕育出來的。要擺脫國外的科技封鎖，就要逐步在年輕人中培育科技新文化的氛圍，讓年輕人乃至全社會意識到：科技是國之利器，國家賴之以強，企業賴之以贏，人民生活賴之以好。

而《機器人爭霸》收視主體正是年輕人，數據顯示，該節目35歲以下受眾占70%-80%，30歲以下占60%-70%。整個節目所表現出的工程師文化深入地體現了節目的科技含量，從設計、制作、組裝、測試到操控，無不讓受眾感受到創造的力量。實際上，通過娛樂方式帶動一個產業的發展并不是新鮮事。80后、90后們熟悉的《灌籃高手》、《足球小將》等動漫都帶動了相關產業在年輕人中的普及。《機器人爭霸》也同樣有帶動機器人科技走熱的潛力。

觀賞性與對抗性兼備，探索科技強國之路

《機器人爭霸》走紅的秘訣之二，在于節目把專業基礎上的對抗性與對戰結果的不確定帶來的觀賞性這兩大要素都發揮得淋漓盡致。

以5月3日BO3賽事為例，Angelababy的龍鱗帶傷迎戰李晨的戰斧，加上此前龍鱗已經敗給戰斧一次，因此Angelababy非常緊張，認為這場必輸無疑。一開始戰斧也不出所料對龍鱗窮追猛打，就在人們以為龍鱗已無力回天之際，戰斧的斧頭打到龍鱗高速旋轉的機體上，因用力過猛將自己掀翻在地，最后讀秒被K.O。這一奇跡大反轉讓觀者大呼意外。不得不說這種劇情設計極大地扭轉了受眾常規性的心理認識軌跡，給比賽結果帶來了更多的不確定與不可預測。這些情節也有利于把更多“機油”之外的受眾拉到屏幕跟前，擴大機甲文化的傳播范圍。

說到對抗性，節目組將參賽者不分國籍地隨機組合，不同明星組成的戰隊中既有國內機器人戰隊，也有國外戰隊。縱然沒有刻意突出國別對抗，但國內機器人戰隊的表現顯然更受關注。不可否認，國內戰隊與國外參賽者之間差距是存在的，但并不是說國內戰隊就沒有取勝的機會。首期節目中，中國戰隊連敗三局，此時福州大學的毒牙出場，頂住壓力一舉戰勝英國的赤焰暴龍，大大振奮了國內隊伍的士氣。而BO3賽事中，此前頻頻掉鏈子的國內豎轉機器人追魂刃對抗全美最強滾筒火蜥蜴，后者是同級別內行駛速度最快的機器人，但追魂刃換上貼地寬鏟，頂住了火蜥蜴的兇猛進攻，最終獲勝。雖然場上有實力不可小覷的中國戰隊，但更多的是國內暴走精靈慘遭美國萬向輪橫轉機器人“小跳蛙”完虐這種例子。

節目制作方這種賽制設計有利于國內隊員近距離學習國外同行的操作技巧，了解他們如何制作與操控機器人。但不得不說，國外對機器人制作方面有些技術還是實行封鎖的，如國外有些高質量的電機無法進口。而且在芯片方面，現有的機器人芯片多借用電腦或手機中的芯片，而我們都知道當下國內上述芯片中的高端部分大部分都依賴進口。通過機器人格斗賽，國內參賽者可以看到雙方差距所在，也可以激發國內相關行業的參與者努力加快研發速度，盡快實現人工智能芯片等相關部件國產化。正如高層決策者提到的，核心高科技是國之重器，要把核心技術掌握到自己手里，只有靠自主研發。

制作這檔節目的愛奇藝雖然立足泛娛樂領域，但同樣具備強烈的科技強國的使命感。如節目的slogan提出的：硬碰硬，正面剛。要掌握核心科技，只有通過普及推廣機器人文化等實實在在的工作，才有望迎頭趕上并彎道超車。《機器人爭霸》除了節目播出，還利用愛奇藝平臺強大的影響力，通過多種渠道推廣包括機器人文化在內的創客文化。如設置了三種投票方式，“機油”們可以對最喜歡的機器人投票；線下在上海等地舉辦小型機器人擂臺賽，現場吸引青少年參加比賽，讓他們近距離了解機器人初步知識，激發他們的創造欲，增強動手能力。

挖掘節目IP潛力，搭建機器人產業鏈

靠著劇情式真人秀這一概念，愛奇藝努力讓嘻哈、街舞與機器人爭霸等節目朝故事化敘事方向靠近。正是有了故事性，這些節目才有了打造IP的潛力。

具體到機器人競技，要做大IP，還是要遵循市場機制，把從上游的戰隊培養，到中游內容部分的賽事，再到下游的媒介，包括配套的人才培訓、場地運營等各個環節打通。實際上，早在1998年央視就播出過英國的《機器人大擂臺》節目，在當時雖然也短暫地引發了科普機器人科技的熱潮，但并沒有持久。其背后原因一方面是當時國內機器人產業沒有像今天這么大面積鋪開，一方面就是節目引進方沒有培育產業鏈，打造IP的意識。

因此，要讓節目形成IP并開花結果，就得有系列市場化舉措。具體到《機器人爭霸》節目本身，制作方在節目播出的同時，授權3C、服裝及玩具等衍生產品；節目收官之后，還計劃組建專門團隊負責舉辦線下賽事，普及這項運動，真正打通普通大眾與機器人文化之間的隔閡；同時與參賽選手、明星等合作踏實開展機器人格斗培訓。

節目制作方上述行動的方向與國內機器人產業發展的大趨勢恰相符合。目前國內機器人正處于發展的早期，未來人形機器人將成為下一代消費及人機交互的中心。而作為機器人神經中樞的人工智能芯片是典型的長跑道行業，包括電機及傳感器等配套環節都需要大量的工程師型人才。只有通過正規的機器人格斗賽事拉動，并輔以機器人測試場地建設、人才培訓，才能實質性地為機器人產業源源不斷地輸送高質量的人才。

當然，《機器人爭霸》從單純的節目到大型IP，乃至對機器人產業形成強大的推動力，尚需做出艱苦的努力，道阻且長，我們拭目以待。