文 |烔熊一哥

日前，一則中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影《暴走吧！失憶超人》被Netflix以3000萬(wàn)美元買下海外發(fā)行權(quán)的消息在業(yè)內(nèi)引起不少關(guān)注。這部電影是由阿里影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影視和暴漫共同出品的一部動(dòng)畫(huà)電影，劇本改編自王尼瑪創(chuàng)作的漫畫(huà)《7723》。

該劇講述的是一個(gè)即將被用于拯救人類的新型機(jī)器人7723，因緣際會(huì)遇上了熱愛(ài)足球的調(diào)皮少女蘇小麥。這對(duì)歡喜冤家逐漸在相愛(ài)相殺中成為了一對(duì)摯友……的故事。影片將于今年暑期登陸國(guó)內(nèi)各大院線。

雖然該電影在網(wǎng)上的Push信息很少，但就從這些信息而言，其亮點(diǎn)很是明顯：

1、人工智能題材，屬于熱門類別；

2、該電影基于網(wǎng)生內(nèi)容，人群適配性廣；

3、劇情拯救世界，雖然套路但如果是創(chuàng)新的好故事容易破局；

4、這是一部動(dòng)畫(huà)電影，傳播上沒(méi)有壁壘。

在讀娛君看來(lái)，這些亮點(diǎn)都展現(xiàn)了一點(diǎn)：國(guó)際化的視野。

Netflix盯上《暴走吧！失憶超人》的獨(dú)到眼光

正因?yàn)椤侗┳甙桑∈洺恕肪哂小皣?guó)際化的基因”，才會(huì)被Netflix看中。

Netflix創(chuàng)立于1997年，從一家DVD租賃公司起步，2007年轉(zhuǎn)型為流媒體平臺(tái)。目前，Netflix已經(jīng)成為世界最大的收費(fèi)視頻網(wǎng)站。對(duì)于這樣一個(gè)美國(guó)流媒體業(yè)的巨頭來(lái)說(shuō)，恐怕最重要的事兒就是“用戶和內(nèi)容”。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，獲取用戶是永恒的主題。Netflix今年的增長(zhǎng)也充分詮釋了這一點(diǎn)。Netflix 2017年第四季度新增用戶為830萬(wàn)名，今年一季度訂閱用戶增加了741萬(wàn)，輕松超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。受訂閱用戶數(shù)量大幅增長(zhǎng)的推動(dòng)，今年以來(lái)，Netflix股價(jià)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，已累計(jì)上漲60%以上，市值超過(guò)1400億美元，表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于預(yù)期。

此次Netflix獲得《暴走吧！失憶超人》的海外發(fā)行權(quán)，包括中國(guó)以外所有地區(qū)的線上和院線發(fā)行，應(yīng)該說(shuō)對(duì)他接下來(lái)的用戶圈層、市場(chǎng)圈地更有推動(dòng)作用。影片定檔上映日期在暑期，正值Q2 的最后發(fā)力階段。發(fā)行方和制作方都會(huì)做大量推廣，勢(shì)必會(huì)形成一個(gè)大規(guī)模的觀影需求，對(duì)于海外觀眾來(lái)說(shuō)通過(guò)Netflix獲得觀影，是一個(gè)最好的選擇。

對(duì)于更多的國(guó)外潛在觀影者來(lái)說(shuō)，漫畫(huà)題材應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)最易于接受的題材，這不同于《大圣歸來(lái)》《小門神》等動(dòng)漫電影，次元文化的電影并沒(méi)有文化壁壘，地域界限這一說(shuō)，觀眾不用具備《西游記》或者神仙等文化背景，也能輕松接受，此類題材的文化門檻會(huì)低的多。

另外，故事內(nèi)容是關(guān)于機(jī)器人拯救人類的，這對(duì)于熟悉人工智能和漫威劇情的外國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，其實(shí)并不難接受。正如阿里影業(yè)副總裁、淘票票總裁李捷所說(shuō)：“雖然我們今天并沒(méi)有預(yù)見(jiàn)和Netflix合作取得多大成功的可能性，但是我們有信心像這樣的動(dòng)畫(huà)片在談機(jī)器人，在談人的普世價(jià)值觀，關(guān)于信任跟愛(ài)的問(wèn)題的時(shí)候，我們認(rèn)為它在國(guó)際化方面會(huì)取得很大的成功。”

阿里影業(yè)+萬(wàn)達(dá)影視+暴漫：一次意義重大的合作

相對(duì)于Netflix的目的明顯，作為深耕國(guó)際的阿里影業(yè)與萬(wàn)達(dá)影視這兩家出品、投資方而言，如果說(shuō)萬(wàn)達(dá)影視是在不停的向前闊步，那么對(duì)阿里影業(yè)的意義則更加重大。

從目前的專訪中了解到，阿里影業(yè)對(duì)這部具有“國(guó)際化基因”的動(dòng)畫(huà)電影是從前期籌備、投資乃至后期宣發(fā)都是全程參與的，而且，他們寄予了“爆款”的希望——以期憑此在國(guó)內(nèi)國(guó)際電影市場(chǎng)打開(kāi)更多局面，快速占領(lǐng)市場(chǎng)。

其實(shí)，從成立至今，阿里影業(yè)的目標(biāo)一直很明確，就是要快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，以至于會(huì)重金扶持淘票票達(dá)到如今43.6%的份額。

在穩(wěn)健自己平臺(tái)身型的同時(shí)，阿里影業(yè)對(duì)內(nèi)容也是國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩條路的徐徐圖進(jìn)，包括投資、參與《敦刻爾克》《一條狗的使命》等國(guó)際作品，承包春節(jié)檔《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》等。再到目前的全程參與《暴走吧！失憶超人》。

但不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際的不同參與，阿里影業(yè)的戰(zhàn)略都是希望通過(guò)內(nèi)容的不同合作來(lái)打通電影產(chǎn)業(yè)鏈的布局，尤其是互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)上的體現(xiàn)。

這點(diǎn)從《暴走吧！失憶超人》的背后兩大佬就能看出，阿里影業(yè)是線上宣發(fā)大佬，萬(wàn)達(dá)影視又是線下的王者，這二者的結(jié)合，對(duì)這部動(dòng)畫(huà)電影的作用毋庸置疑：線上線下的雙渠道打通。實(shí)際上，這是二者今年的第二次深度合作，“第一部是《唐人街探案2》，獲得了空前的成功。阿里集團(tuán)入股萬(wàn)達(dá)集團(tuán)之后，阿里跟萬(wàn)達(dá)電影內(nèi)容上的合作會(huì)越來(lái)越多。而且，這次合作我們也將以此片對(duì)互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)2.0進(jìn)行一次測(cè)試，探索出互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)更多玩法。”阿里影業(yè)副總裁、淘票票總裁李捷談到。

而為了實(shí)現(xiàn)《暴走吧！失憶超人》的國(guó)際野望、“爆款”希望以及互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)的升級(jí)，阿里影業(yè)此次將淘票票+燈塔互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)玩法、在線票務(wù)和娛樂(lè)寶助推等全面融合打通，并且與萬(wàn)達(dá)一起，通過(guò)阿里魚(yú)開(kāi)發(fā)衍生品。

如此多的組合打法，也依賴于阿里影業(yè)背后的資源：阿里+阿里大文娛。阿里的實(shí)力無(wú)需多言，至于背靠阿里大文娛（包括阿里影業(yè)，還有優(yōu)酷、UC、阿里音樂(lè)、阿里文學(xué)、阿里游戲、大麥網(wǎng)等業(yè)務(wù)版塊）則可以依托這個(gè)后臺(tái)，進(jìn)行從文學(xué)IP到音樂(lè)再到電影、宣發(fā)、票務(wù)、乃至衍生品一系列的全方位推廣運(yùn)營(yíng)。

當(dāng)然，《暴走吧！失憶超人》對(duì)制作方暴走公司也是一次全新的轉(zhuǎn)型：從頭部網(wǎng)生內(nèi)容到電影以及泛文化的一次挺進(jìn)。

未來(lái)可期，這只是一個(gè)開(kāi)始

《暴走吧！失憶超人》未播先賣（3000萬(wàn)美刀），一方面體現(xiàn)了Netflix對(duì)中國(guó)內(nèi)容的渴望，一方面也透露出阿里影業(yè)的戰(zhàn)略多層次布局、萬(wàn)達(dá)影視的闊步、暴漫的轉(zhuǎn)型。

但在讀娛君看來(lái)，更多的還是：這種多贏局面的合作，帶來(lái)的模式思考——讀娛君也很難想象，一部動(dòng)畫(huà)電影會(huì)有如此奇妙的組合，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的原生內(nèi)容的頭部的團(tuán)隊(duì)，加上互聯(lián)網(wǎng)電影公司和老牌電影公司，再加一家全世界最大規(guī)模的院線跟宣發(fā)的電影公司，這個(gè)奇妙組合在中國(guó)電影市場(chǎng)其實(shí)是很少見(jiàn)的，而且，它算是開(kāi)啟了新的模式。

當(dāng)然，對(duì)于這種模式目前只能說(shuō)是一個(gè)起點(diǎn)。用李捷的話說(shuō)：“并不是說(shuō)今天我們這部電影《暴走吧！失憶超人》在國(guó)際化上取得了多么大的成功，我甚至認(rèn)為這就是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)可能會(huì)有更多的中國(guó)的電影超越這個(gè)合作的模式，但是重要的是邁出這一步比什么都重要。”

所以，這次奇妙組合的合作，以及他們之間會(huì)產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)，就要等暑期上映后來(lái)驗(yàn)證了。