今年，網(wǎng)綜將目標(biāo)指向了街舞，不知是網(wǎng)綜帶火了街舞，還是街舞帶火了網(wǎng)綜，街舞文化興起的事實(shí)，想必沒(méi)人會(huì)否認(rèn)。其中以愛(ài)奇藝的《熱血街舞團(tuán)》和優(yōu)酷的《這就是街舞》最為吸睛。

最新數(shù)據(jù)顯示，兩檔節(jié)目目前的正片播放量都已經(jīng)超過(guò)15億（“熱血街舞團(tuán)”最后一期由于未播出，所以其播放量未計(jì)入），而在單集播放量上，“熱血街舞團(tuán)”最高為2.3億，“這就是街舞”最高為1.1億，雙雙過(guò)億的數(shù)據(jù)著實(shí)讓人吃了一驚，既然撞題了，那么這兩把熊熊燃燒的火，到底誰(shuí)更烈？誰(shuí)更能撩動(dòng)粉絲的心呢？

內(nèi)容PK：“熱血街舞團(tuán)”重團(tuán)隊(duì)，“這就是街舞”重個(gè)人

通常來(lái)說(shuō)，電視節(jié)目之間一較高下的標(biāo)準(zhǔn)是收視率。所以我們要對(duì)比《熱血街舞團(tuán)》和《這就是街舞》，還得從數(shù)據(jù)出發(fā)。

第一組數(shù)據(jù)，我們從節(jié)目的整體評(píng)分出發(fā)，來(lái)看兩檔節(jié)目的不同。截止6月1日，來(lái)自豆瓣的數(shù)據(jù)顯示，《熱血街舞團(tuán)》評(píng)分4.8分，短評(píng)10124條，劇評(píng)317條；《這就是街舞》評(píng)分8.3分，短評(píng)14478條，劇評(píng)516條。

評(píng)分告訴我們，“這就是街舞”可能更受豆瓣用戶的歡迎。為什么說(shuō)可能呢，原因有兩點(diǎn)。其一，“這就是街舞”此前曾被爆有刷分嫌疑，一邊提高“這就是街舞”的評(píng)分，另一邊卻在刷低“熱血街舞團(tuán)”的評(píng)分；其二，兩檔街舞節(jié)目同出生于今年，評(píng)分差距之大可謂上天入地，但這似乎又不符合街舞觀眾的選擇自由性。豆瓣評(píng)分的事情，各位看官想必心中自有算盤(pán)，我也不必多說(shuō)。

但有一說(shuō)一，評(píng)分的真假要考究起來(lái)顯然難度太大，不如去客觀看待兩檔節(jié)目在內(nèi)容上的差異。也就是說(shuō)，兩檔節(jié)目在內(nèi)容以及內(nèi)容的表現(xiàn)形式上存在不同，而這決定了不同口味觀眾的選擇。“熱血街舞團(tuán)”和“這就是街舞”的賽制中都存在個(gè)人戰(zhàn)和團(tuán)體戰(zhàn)的比賽階段，但是“熱血街舞團(tuán)”更偏向團(tuán)隊(duì)，而“這就是街舞”更偏向個(gè)人。

首先來(lái)看兩者的街舞核心。從賽制上看，“熱血街舞團(tuán)”除了選拔賽外，后面所有的比賽賽制全部基于團(tuán)隊(duì)，不論是隊(duì)內(nèi)的1VS1 Battle，還是隊(duì)內(nèi)的排名，都在突出街舞的“團(tuán)魂”，即不同個(gè)性融合而成的獨(dú)特的團(tuán)隊(duì)精神。

團(tuán)魂背后，還有一些溫情的小故事，比如舞者集體表白隊(duì)友和召集人；召集人陳偉霆和宋茜在有人被淘汰時(shí)總是把責(zé)任往自己身上攬；Breaking舞者Hoz成功突破自我融入到團(tuán)隊(duì)中。一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)性的故事，正是“熱血街舞團(tuán)”在向觀眾展示選手的“團(tuán)魂”時(shí)最好的說(shuō)明，正是由于“團(tuán)魂”的存在，“熱血街舞團(tuán)”的舞者們才能夠一次次展示自己的熱血、青春與勇氣。

而“這就是街舞”在賽制的不少環(huán)節(jié)都在突出個(gè)人舞者，比如第二賽段的逐一挑戰(zhàn)、第四賽段的雙向選擇等。導(dǎo)演陸偉也曾在采訪中說(shuō)過(guò)，一開(kāi)始選擇的就是讓個(gè)體的舞者有較多的展示機(jī)會(huì)。再者，我們從明星隊(duì)長(zhǎng)的角度看，“這就是街舞”此前因?yàn)樵驗(yàn)榧糨嫀孜魂?duì)長(zhǎng)的火藥味而營(yíng)造了一種針?shù)h相對(duì)的狀態(tài)，其運(yùn)營(yíng)明星隊(duì)長(zhǎng)影響力的能力可見(jiàn)一斑，這同樣是聚焦于個(gè)人的一種表現(xiàn)。

此外再?gòu)囊恍?duì)比數(shù)據(jù)來(lái)看兩檔節(jié)目之間的差異。比如從微博熱搜關(guān)鍵詞來(lái)看，“這就是街舞”的熱搜詞有“黃子韜破音”、“奶茶淘汰”等，而“熱血街舞團(tuán)”的熱搜詞有“鹿晗魔術(shù)舞”、“鹿晗頭發(fā)”、“鹿晗北京攤”、“陳偉霆單手倒立”等。從熱點(diǎn)內(nèi)容和數(shù)量看，“熱血街舞團(tuán)”的內(nèi)容爆點(diǎn)更多，這在一定程度上也說(shuō)明了兩檔節(jié)目呈現(xiàn)方式的區(qū)別。但不管兩檔節(jié)目在內(nèi)容上的差異如何，觀眾都會(huì)根據(jù)各自的喜好來(lái)選擇觀看，對(duì)于不同口味的觀眾來(lái)說(shuō)，這并不沖突。

商業(yè)變現(xiàn)PK：《熱血街舞團(tuán)》讓人看到超級(jí)網(wǎng)綜在垂直圈層的更大潛能

如果說(shuō)內(nèi)容上的PK是從觀眾的維度去思考哪一檔節(jié)目更受歡迎，那么商業(yè)變現(xiàn)上的PK則是從參賽者的角度出發(fā)，去看哪一檔節(jié)目能夠給參賽者提供更好地后續(xù)發(fā)展機(jī)會(huì)。而且商業(yè)變現(xiàn)能力還關(guān)乎一個(gè)節(jié)目的生命力和創(chuàng)造力，尤其對(duì)網(wǎng)綜而言，不賺錢的網(wǎng)綜走不遠(yuǎn)，眼下是一個(gè)內(nèi)容和商業(yè)兩手抓的網(wǎng)綜時(shí)代。

我們從三個(gè)維度來(lái)看兩檔節(jié)目的商業(yè)變現(xiàn)能力。其一，從選手的廣告代言數(shù)量來(lái)看，“熱血街舞團(tuán)”在第三期節(jié)目時(shí)，就有海飛絲、百事等7個(gè)品牌與十多位舞者達(dá)成廣告合作，而“這就是街舞”的選手在代言廣告數(shù)量上稍遜一籌，比較顯眼的就是石頭和韓宇等人氣選手的代言。

值得注意的一點(diǎn)是，在首期節(jié)目時(shí)，“熱血街舞團(tuán)”就有選手口播時(shí)融合了vivo、百事、海飛絲三大品牌的主張。從這一點(diǎn)看，“熱血街舞團(tuán)”在早期策劃時(shí)想必就已經(jīng)在考慮將選手與廣告主的合作作為商業(yè)變現(xiàn)的一個(gè)重點(diǎn)。

其二，從藝人發(fā)展前景來(lái)看，“這就是街舞”的選手中，韓宇的微博粉絲91W，其他選手平均在10W、20W。在這樣的粉絲基礎(chǔ)上，“這就是街舞”就需要平衡好不同影響力選手的未來(lái)發(fā)展?jié)摿Α５聦?shí)是，“這就是街舞”由于背靠?jī)?yōu)酷，在選手變現(xiàn)上自然而然和阿里系的廣告靠攏。

而且，在“這就是街舞”整個(gè)節(jié)目播出過(guò)程中，由于內(nèi)容表現(xiàn)形式的傾斜，觀眾的記憶點(diǎn)更多地停留在4位明星隊(duì)長(zhǎng)身上，這使得有爆點(diǎn)的選手?jǐn)?shù)量上偏少，這顯然會(huì)在一定程度上犧牲掉觀眾對(duì)其他選手的關(guān)注度，從而造成后續(xù)的發(fā)展缺少途徑。

再看“熱血街舞團(tuán)”的頭部選手，肖杰的粉絲為41W， 蘇戀雅21W，雖然算不上金字塔頂部的藝人，但是愛(ài)奇藝通過(guò)研究選手的特點(diǎn)，從而讓他們能與品牌主的理念相融合，并讓導(dǎo)師帶領(lǐng)選手一起拍攝廣告，可以看出“熱血街舞團(tuán)”對(duì)選手未來(lái)發(fā)展的規(guī)劃有著非常明確的方向。

其三，從兩者的商業(yè)變現(xiàn)思維來(lái)看，“這就是街舞”此前在2018優(yōu)酷春集綜藝新品先鑒會(huì)上，取得了廣告招商金額接近6億元的成績(jī)，不過(guò)“這就是街舞”的廣告多以植入方式來(lái)展現(xiàn)，比如在物美背景中以廣告主名字命名各個(gè)店鋪。相比之下，“熱血街舞團(tuán)”的廣告形式有所不同，從導(dǎo)師帶領(lǐng)選手拍攝來(lái)看，與品牌的互動(dòng)更深入。

或者說(shuō)，“這就是街舞”的植入式廣告服務(wù)于節(jié)目本身，而“熱血街舞團(tuán)”的品牌與選手聯(lián)動(dòng)的廣告則傾向于選手，這也是網(wǎng)綜目前最為普遍的兩種商業(yè)變現(xiàn)方式。從這一點(diǎn)來(lái)看，“這就是街舞”在商業(yè)變現(xiàn)模式上的思維更傾向于利用自己熟悉的變現(xiàn)模式，即重視被驗(yàn)證模式的重復(fù)利用能力。一個(gè)最明顯的特點(diǎn)就是“這就是街舞”通常會(huì)首先服務(wù)于阿里系的品牌廣告需求，其中很大一部分原因在于優(yōu)酷是阿里大文娛生態(tài)的一個(gè)重點(diǎn)。

相反，“熱血街舞團(tuán)”的商業(yè)變現(xiàn)模式思維則更多元，也更注重變現(xiàn)模式的可持續(xù)性，而且更喜歡從選手身上找商業(yè)價(jià)值的爆點(diǎn)。此前愛(ài)奇藝制作的30億播放量的《偶像練習(xí)生》在選拔、培養(yǎng)以及運(yùn)營(yíng)方面都體現(xiàn)了非常強(qiáng)大的能力，“熱血街舞團(tuán)”師承其基因的表現(xiàn)越來(lái)越明顯。

總的來(lái)看，在商業(yè)變現(xiàn)能力PK這一項(xiàng)上，雙方各有所長(zhǎng)，但《熱血街舞團(tuán)》讓人看到超級(jí)網(wǎng)綜在垂直圈層的更大潛能。這意味著，“熱血街舞團(tuán)”更鐘情于選手身上存在的商業(yè)價(jià)值，并偏向可持續(xù)性的商業(yè)變現(xiàn)模式，基于愛(ài)奇藝在此類網(wǎng)綜上的經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新，在商業(yè)潛在價(jià)值的挖掘能力上，“熱血街舞團(tuán)”可能更具前瞻性。

綜合實(shí)力評(píng)判：“這就是街舞”是阿里生態(tài)布局者，“熱血街舞團(tuán)”是文化推動(dòng)者

通過(guò)以上兩個(gè)維度的對(duì)比，我們已經(jīng)可以看出“這就是街舞”和“熱血街舞團(tuán)”在內(nèi)容和商業(yè)變現(xiàn)能力上的區(qū)別。不過(guò)，就他們背后的優(yōu)酷和愛(ài)奇藝來(lái)看，兩者都是行業(yè)排頭軍鐵打的兒子。但凡事總有個(gè)高下，“這就是街舞”和“熱血街舞團(tuán)”想必也希望一決雌雄，尤其在被稱為街舞元年的2018年。

所以先來(lái)看“這就是街舞”，從節(jié)目影響力來(lái)看，它的播放量和話題討論度數(shù)據(jù)已經(jīng)很好地說(shuō)明了自身的實(shí)力，從商業(yè)變現(xiàn)能力上看，“這就是街舞”也攬下了包括阿里系品牌在內(nèi)的天價(jià)商業(yè)廣告，但“這就是街舞”中途出現(xiàn)的內(nèi)容展示問(wèn)題也暴露了自身的瑕疵。再?gòu)倪x手的角度來(lái)看，“這就是街舞”如果未來(lái)能夠多去把商業(yè)變現(xiàn)渠道放到個(gè)體選手身上，相信會(huì)起到很好地效果。總得來(lái)說(shuō)，“這就是街舞”在街舞文化傳播、受眾影響力、商業(yè)變現(xiàn)能力等方面做得已經(jīng)很不錯(cuò)，但“這就是街舞”更像是阿里的生態(tài)布局者。

再看“熱血街舞團(tuán)”，從街舞文化傳播者的角度看，“熱血街舞團(tuán)”所覆蓋的觀眾以及掀起的熱度也有目共睹。而由于賽制以及內(nèi)容展現(xiàn)形式上更傾向于展示團(tuán)隊(duì)所以在后續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值上也得到了很好的回報(bào)，加之愛(ài)奇藝作為平臺(tái)在造星上的渠道資源，“熱血街舞團(tuán)”在商業(yè)變現(xiàn)上所展示的能力似乎也在預(yù)料之中，以舞者IP為核心的變現(xiàn)模式會(huì)愈發(fā)成熟。相比“這就是街舞”，“熱血街舞團(tuán)”更像是一個(gè)虔誠(chéng)的街舞文化推動(dòng)者。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110