???2018年上半年游戲圈最熱門的動物，其實不是旅行青蛙或吃雞游戲，而是“開局一條鯤”。

“進化失敗，竟渡劫骨鯤”、“噬鯤、巨猿”、“鯤只排名第三、霸王以鯤為食”……

諸如此類的吞噬語境的廣告語，配合上一張張視覺沖擊感極強的生猛海報，幾乎在所有的網絡平臺或移動App的廣告欄、信息流里，輪番“吞噬”著我們的眼球。

但實質上呢，這是一個特別不靠譜的游戲廣告。

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因為很多對于“養鯤”爆發了濃烈興趣的玩家，真正進入到游戲里的時候，卻發現鯤這種山海經里的傳奇生物，在廣告所導向的網頁游戲里，似乎并不存在。

哪怕，山海經題材的游戲，早就不是新鮮事。

可這般掛羊頭賣狗肉的做法，卻委實讓人有些詫異，尤其還是開啟了長時間、大范圍的刷屏廣告體驗的狀態下。

不能忽略一個要素，即這樣的忽悠式“養鯤”體驗下，其背后的游戲引流和用戶留存，應該頗為可觀，哪怕玩家是本著“養鯤”而來，最后卻在仙俠游戲或傳奇世界里，被套牢了。

不然，不可能持續不斷的如此大規模刷屏。試錯成功，才會如此。

為何會這樣呢？其實并不難解釋，蹭熱點是其孵化的第一場景。

在養鯤游戲海報興起之初，其實有一個時點，即《旅行青蛙》突然爆紅。

這一海報恰恰抓住了用戶的這一癢點——養個放置系的青蛙，還有點女性化了，如果養個猛獸呢！一部分不屑于養寵物、但又想嘗試一二的玩家，內心就被點燃了。

至于為什么選擇的是鯤，而非其他在游戲里早就泛濫的獅虎豹、龍蛇蜈之類的坐騎或獸寵？

可能是設計海報的人有意為之——一個和弱弱的、肉肉的青蛙，形成強烈對比的生猛海鮮，顯然更符合要求。

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何況，這么多年來，游戲海報上，這個動物，確實出現的少之又少。

反正我印象中是沒怎么見過，如果真要有，也可能是各種兇猛的人形、獸形、異形戰士們身后的一個小配角而已。

但另一個問題也隨之而來。既然貨不對板，它又是如何黏住用戶的呢？

有一種說法是，這個“開局一條鯤”引爆了之前被動畫《大魚海棠》所吸引的部分人的情懷感。

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但書樂想說，這就是貼金加扯淡……

但真相或許更加奇葩和情懷！

養鯤游戲沒有鯤，這看起來是個笑話。但實際上，是網絡營銷和引流的一門學問。極其洪荒風格的海報，讓用戶對游戲充滿期望，并不僅僅是一條鯤而已。何況，經過各種夸張的網頁游戲海報教育過的玩家，也大抵只是抱著微弱的幻想才選擇“開局一條鯤”這樣不靠譜的可能。

但更多的玩家，本身則是帶著另一種情懷留下的。

許多市面上用聳動標題和畫面宣傳的頁游，其實大多是類傳奇游戲的網頁版本。

經歷過2000年《傳奇》火熱時代的那一批玩家，現在大多人到中年，事業有成、有點閑錢、有點時間，這些大量模仿或本身就是《傳奇》網頁版私服的游戲，已經成為了一種情懷的歸宿。

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結果，盡管沒有鯤，就這么被情懷給鎖定了。

至于海量的養鯤廣告嘛，說明游戲廠商實力還比較厚，不會出現玩著玩著，投入了大量金錢和時間的游戲，突然就關張大吉的“游在囧途”。

當然，這還只是刷屏的“開局一條鯤”眾多游戲怪現象的一部分，咱們下期繼續養鯤。

刊載于《人民郵電報》2018年6月22日《樂游記》專欄196期

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和游戲產業觀察者????