谷歌，別鬧。

半個月前，谷歌憑借自家的一款小程序，刷爆了你我的朋友圈。而近兩日，這個熟悉又陌生的國際巨頭，似乎又想搞出一個大新聞。

科技媒體The Information報道，谷歌將發布一款中文信息流產品。此消息傳到國內，使業界不少人再次高潮，“AI大廠終于來了，今日頭條你要小心了！”

但冷靜之后細想一下，若傳言非虛，國內信息流市場格局已定，已經在本地沒有搜索的谷歌，想直接越過內容和運營做信息流，真的可以嗎？

文：彬彬（熊出墨請注意）

谷歌擠得進來嗎？

首先要說的是，8年的時間過去，中國市場和互聯網領域的變化已經跨越了一整個時代。從移動支付到共享經濟，從人工智能到新零售，中國企業的崛起和在全球領域的聲量也逐漸壯大。尤其是在信息流領域，國內市場已經是百度、今日頭條、騰訊們的天下。

究其原因，信息流產品背后最重要的不是技術和算法，而是內容和本地化運營。

比如百度在做信息流產品之前，是先從布局內容戰略入手的。2016年百度將內容戰略作為重點布局，2017年才開始確認信息流是百度未來的增長點。并且，確定“搜索+信息流”的雙引擎之后，百度對移動端的手機百度作了重大改版，內容屬性明顯增強。

畢竟，信息流背后的核心就是信息的豐富性和連貫性，能夠通過與用戶的不斷交互、學習、推薦和分類，進行算法優化來推薦更為合適的內容給用戶。為了給用戶提供更為豐富的內容，百度內容生態在原創作者生態的扶持上也下了諸多氣力。

如今的百度APP，從搜索、信息流到智能小程序已經形成了完整的生態系統，信息流產品已經融入到百度的各個產品中，彼此協同和合作。

8月1日百度公布的2018財年第二季度未經審計的財報顯示，本季度百度營收人民幣260億元，同比增長32%。移動營收在總營收中占比77%，要高于去年同期的72%。增長的背后，信息流功不可沒。李彥宏也表示，“信息流業務流量和商業化增長勢頭良好。”

今日頭條的崛起與信息流密不可分。2014年的3個億到2018年450億目標，今日頭條用自身的崛起為國內互聯網圈子指明了信息流的價值。

除此之外，騰訊也在2017年加入了信息流大戰。去年5月18日微信iOS客戶端更新中，騰訊推出了“微信實驗室”，上線“看一看”，為用戶提供了一個類似今日頭條的信息流閱讀入口。現在“看一看”已經獨立出來，被放置在發現界面，可見騰訊對這一功能之重視。

而在另一款社交軟件QQ中，騰訊相應推出了“QQ看點”，也已成為信息流陣營里的一重要產品。今年第一季度時騰訊宣布，“QQ看點”的日活已經超過了8000萬。

除了這幾大巨頭玩家，各個門戶網站、微博、一點資訊等平臺也紛紛進入信息流領域，這一市場的賽道逐漸擁擠，可供谷歌切入的缺口十分有限。

另有傳聞稱，騰訊或將幫助谷歌實現中文信息流之夢。理性分析后便可得知，二者合作的可能性也很渺茫，最簡單的一點，騰訊自家信息流產品正逐漸發威，信息流+社交的戰略也越來越清晰，此刻將這一市場拱手讓給谷歌，于情于理似乎都說不通。

谷歌做的下去嗎？

假設，谷歌成功推出中文信息流產品，擠進市場，其將面臨的形勢也將十分不樂觀。

原因有三。第一，谷歌闊別已久，這個品牌在國內用戶的認知中更偏向于信仰。信仰意味著什么，看一下索尼、黑莓、諾基亞大概就能夠明白。

其實，谷歌之前面向中國市場推出的產品已經映證了這一點。以谷歌翻譯和猜畫小歌為例，在信仰濾鏡之下，其都收獲了不錯的用戶口碑。但是叫好不叫座，這二者的各項市場數據著實不盡如人意。

谷歌翻譯，曾一度被網友評為全球最好用的翻譯工具。去年3月底，谷歌推出了谷歌翻譯5.8版本，并宣稱優化了中國用戶的使用體驗，隨后其便在國內各大應用市場上線。

當時此事還在圈內引起了一陣小騷動，各大媒體紛紛報道。但是與這些形成反差的是，艾瑞App指數顯示，無論在閱讀獨立設備數，還是月度總有效時長指標上，谷歌翻譯都遠遠敵不過百度翻譯和有道翻譯官。比如今年6月份，百度翻譯的閱讀獨立設備數為1108萬臺，而谷歌翻譯僅為200萬臺。

猜畫小歌也是如此，7月18日上線之后，在用戶口口相傳之下熱度暴漲，不少評論表示，“谷歌就是谷歌，一出手就刷屏”。百度指數顯示，7月20日，“猜畫小歌”關鍵詞搜索指數達到了巔峰值21950，但隨后便開始一路下坡，至8月2日僅剩1547。

微信指數給出的趨勢也與之一致，可見，用戶對于這款小程序的熱情來去之快。另外，小程序監測平臺阿拉丁所統計的數據也是一有力佐證。

第二，信息流產品比的是各方面綜合實力，谷歌顯然不占優勢。前文中列舉了百度、今日頭條和騰訊，這三者在信息流業務布局上各有千秋。

百度，是以此前在中文搜索積累下的經驗和AI技術作為支撐，在移動端把搜索和信息流整合。今日頭條從創立之初就專注于算法，從其給自己的定位，一款基于數據挖掘的推薦引擎產品也可窺得其重點所在。騰訊更無需多言，微信和QQ兩大王牌產品在社交領域的絕對霸主地位，為信息流業務提供了得天獨厚的流量優勢。

相比之下，谷歌的中文信息流產品就顯得孤立無援。由于眾所周知的原因，在國內谷歌一沒有海外市場的搜索、Google Now、 Gmail、YouTube等生態布局，二沒有靠譜的本土合作伙伴資源互補，“瘸著腿”的谷歌想要把信息流業務做起來談何容易。

第三，鑒于中國的特殊國情，國外企業進來之后多會出現水土不服，最終鎩羽而歸。這個老生常談的問題，此前在電商、出行等等領域都已得到映證。闊別中國八年的谷歌，不知又能有幾分把握?

綜上，谷歌還是踏踏實實地活在國人夢里就好。畢竟這場夢已經做了八年，倘若真的醒了，對于谷歌來說，或許也不見得是什么好事。

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