手機行業正在發生一次新的變革，對于手機品牌來說搶占新風口就意味著把握住自己命運的轉折點。對于中國這全球最大手機市場與消費群體，消費升級的大潮流中用戶需求更加復雜。如此背景之下，看似“迷失”是所有力求新突破的品牌們都在面臨的難題，不同的是有些品牌已實則暗度陳倉搶先跨入新賽道。

就如代表著中國數字娛樂最高水平展會的China Joy，細心的人會發現今年與以往有很大不同，那就是電競游戲手機成為新焦點，其廣泛參與熱度更是一時風頭無兩。這種變化就透露出兩個關鍵信息，一是已經“轉正”的電競體育推動整體市場熱度提升，二是專業電競游戲手機已經顯現與中國電競共同發展的趨勢。

在行業趨勢漸冷與市場競爭激烈的手機領域中，電競市場真的是新增量突破口嗎？率先將電競游戲手機作為新的發展方向、成為騰訊TGA指定用機、滿足軍迷需求發布戰地迷彩版的努比亞紅魔，相對于此前懂懂筆記所認知的努比亞而言，如何把握新風口？

電競已成手機行業新風口

最近，移動互聯網領域發布了兩份有趣的數據報告，第一是手機出貨量的縮減，第二是手游人數和在線時長的增長。而這一減一增的過程，就會生出很多變化，甚至是機遇。

先來看手機方面的數據，根據中國信息通信研究院發布的《2018年6月國內手機市場運行分析報告》顯示，6月國內手機市場出貨量為3661.0萬部，同比跌幅達12.4%；而整個上半年的國內手機出貨量為1.96億部，同比也出現了17.8%的下滑。

再看游戲方面的數據，由中國音數協游戲工委、伽馬數據聯合發布的《2018年1-6月中國游戲產業報告》報告顯示，2018年1月到6月，中國移動游戲用戶規模為4.6億人，同比增長5.4%。同時，移動游戲市場實際銷售收入634.1億元，占中國游戲市場實際銷售收入比重為60.4%。

當出貨量減少與整體下滑已成事實，整體市場已經不能容許品牌們安于現狀，意味著留給在座各位的時間就已經不多了。然而尋求新突破并不意味著盲目創新，曾經那些“微創新”與“偽創新”的慘淡仍歷歷在目。那么今年橫空出世的電競游戲手機同樣是想蹭游戲數據紅利的新品類嗎？顯然并不是如此。

回顧今年5月份，亞奧理事會正式宣布將六款游戲定為2018年雅加達亞運會的電子競技表演賽項目，并會在下一屆杭州亞運會上將其“轉正”。國家體育總局更是發布通知，擬在今年12月舉辦全國電子競技公開賽，獲勝者將進入國家集訓隊——傳聞許久的“電競國家隊”終于正式落地。體育層面“轉正”的電競自然將迎來一輪前所未有的高速發展，具有專業裝備屬性的電競游戲手機自然是整個鏈條中不可忽視的一環。由此可見，率先瞄準專業電競游戲手機的努比亞紅魔，可謂是有的放矢。

努比亞紅魔新賽道超車

正如前面談到的，電競體育與電競裝備是新風口不假，但品牌能不能抓住用戶，產生行業影響力就是另一回事了。

實際上自品牌創立之初至今堅持的技術積累及品牌內涵，讓努比亞以紅魔跨入手機市場新賽道可以更好地發揮自己的長處。畢竟努比亞作為最早入局互聯網手機的品牌之一，憑借著業界首創全網通、業界首創無邊框，以及深耕攝影甚至拍攝出人類攝影史上首張手機拍攝的銀河照片被北京天文館收藏等成就，享受著行業的聚光燈。

專注于手機技術積累沉淀，讓努比亞成為業界中知名的“老實人”。據懂懂筆記了解，努比亞2016年專利申請量位居全國前十，2017年的發明專利申請量為2827件，在深圳國內發明專利申請量排名中居于第二。而據最新數據顯示，截至目前，努比亞專利申請總量超萬件。這些都是努比亞紅魔得以搶占先機的優勢。

例如針對電競比賽耗時長、比賽中手機持續高負載運作、甚至可能需要邊充邊玩的狀況，，努比亞紅魔具有獨特的風冷技術、“近黑體”工藝、3層石墨散熱、棱面立體散熱等四大散熱技術，能夠大幅提高手機的散熱功效，游戲中溫控表現極為搶眼。同時高通驍龍835+8GB內存+128GB UFS2.1閃存的硬件方案，來自于包括騰訊TGA游戲大賽在內的數十家游戲合作伙伴，長期甄選測試出在性能和發熱上最均衡的配置方案，也實現了多個方面的兼顧。

不難想象，努比亞紅魔電競游戲手機為何被選為騰訊TGA指定用機，在一整年中為所有選手保駕護航。全新亮相的努比亞紅魔戰地迷彩版中，更是以源于 “五代機”所采用的數碼低可視化涂裝而被軍迷們所津津樂道。

兼顧專業電競體驗與消費群體復雜需求的雙重層面來看努比亞紅魔，其市場競爭力與消費吸引力就不言而喻。而這從紅魔持續供不應求、黃牛加價、戰地迷彩版爆棚的預約量中就可見一斑。可以說，專注于電競游戲體驗、進取于細分品類市場，是努比亞及紅魔力爭把握市場競爭的關鍵。

結束語

綜上所述，紅魔如今的表現證明努比亞較早地預見到電競游戲手機的趨勢，經過與專業電競機構與平臺的合作，針對硬件體驗與使用需求均有較深入的了解。尤其當前手機市場激烈競爭之中，把“老實人”逼急了也能給你點顏色（迷彩）看看。

其次，努比亞在手機逐漸成為人的一個“器官”、手游越來越受關注的時候，抓住了屬于自己的細分用戶群體，對其自身的發展來說至關重要。對于現在的努比亞來說，找到電競游戲這一新的突破口、率先搶進游戲手機賽道，將成為其再次增長的重要轉折點，堅持探索細分市場、堅持積累技術的努比亞將獲得更多機會。

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