文 | 楊三喜

滄海橫流，方顯英雄本色——近期，院線電影可謂好戲不斷，《一出好戲》《西虹市首富》《我不是藥神》等口碑和票房雙雙飄紅；而被寄予厚望的網絡大電影，似乎略有沉寂——確實，曾經泥沙俱下的網大市場，進入2018年以來可謂冰火兩重天，曾經以打擦邊球和噱頭來博取眼球的網大，多數落得個差評和無人問津。但，大浪淘沙下，也總有制作精良、宣發給力的作品在市場上脫穎而出，不僅播放量和口碑上佳，商業上的表現也相當優異。

其中，近日由二友影業和愛奇藝聯合出品的《濟公之神龍再現》，就以驚人的表現，成為網大市場的爆款。

• 播放數量——自8月9日上線后，不僅高居骨朵、貓眼專業版等各大第三方機構網大排行榜榜首，且日均播放量比第二名要高出數倍；截止日前，播放量高達4822萬。
• 分賬金額——跟播放量漲速成正比，上映首日破300萬，四日破千萬，截止8月13日，據貓眼專業版顯示，《濟公之神龍再現》累積分賬已達1268.7萬。

那么，在暑期檔影視內容極大豐富的大背景下，《濟公之神龍再現》是如何做到的呢？

淡季不淡

網大爆款“不一般”

能在淡季贏得用戶喜愛、市場的青睞，這都離不開制作方對精品內容的自信——要知道，《濟公之神龍再現》是由集編導演于一身的著名演員林子聰、出品人兼監制董天達、總制片人冼國華、制片人陳潔聯合打造，這陣容完全達到了院線電影的水平。同時，演員方面除了有陳浩民和林子聰這對十余年老友合體耍寶，更有說唱歌手孫八一、大導演收割機張藝騫等人跨界出演，傾力打造濟公IP。

從劇情來看，該片注重喜劇氛圍，同時兼顧對年輕族群的價值觀引導，不僅高人杰將軍和鳳儀的情感線相當感人，鳳儀舍小我的大愛精神也是正能量滿滿，濟公更是為了人間之愛放棄很多……

內容的精益求精引燃了用戶的觀看熱情——數據顯示，《濟公之神龍再現》上線8小時，播放量就超過1300萬、分賬收益達到411萬，之后播放量也是高奏凱歌，24小時播放量1800萬、28小時播放量2000萬…...按照目前的增長趨勢，《濟公之神龍再現》播放量很有可能破億。

如此優異的表現，也使得出品及制作方二友影業吸引了業界的關注。

據讀娛君了解，二友影業是以大眾熟知的林子聰與其合伙人董天達為主要創作班底，主打喜劇內容。其中，林子聰以《少林足球》成名，近年來更向導演方向發展，相繼執導了《美人魚》 《超時空救兵》《笑林足球》《濟公之英雄歸位》《濟公之神龍再現》等作品；而董天達也是資深的制作人，曾監制及創作的影視作品有《少年張三豐》《齊天大圣孫悟空》《倩女幽魂1、2》《超級女聲》《超級男聲》《美麗分貝》《超時空救兵》等等——應該說，兩位實力資深影人強強聯手，具有專業實力的二友影業，未來可期。

而對于網絡大電影《濟公之神龍再現》的優秀表現，作為二友影業的合伙人兼《濟公》系列的出品人，董天達表示并不意外，他認為陳浩民和林子聰的CP深入民心，每次都為濟公IP系列電影帶來新動力；具體到《濟公之神龍再現》而言，內容有笑有淚，上線后更打破多項網大紀錄，在眾多好評下為二友影業的原創喜劇IP系列電影打下強心針，他希望攜手更多業界精英，共同融入其制作團隊，創作更多高質量電影回饋廣大觀眾的愛戴。

爆款有理

三步營銷搶占高地

所謂酒香也怕巷子深，在暑期檔之中，大劇、院線大片、熱門綜藝等紛紛搶灘收視之下，《濟公之神龍再現》要面對的不僅是網大市場的競爭，更是整個內容市場對于用戶時間的爭奪。

能夠成就爆款自然離不開優秀的制作，但強而有力的營銷也功不可沒。《濟公之神龍再現》的成功離不開平臺方愛奇藝充滿新意的宣發玩法：從傳播渠道與內容的逐漸開展和推進，越來越多的創新玩法展示在觀眾眼前，使得這部網大呈現出受眾高覆蓋的巨大潛力，并為之后網大宣發提供了很多的借鑒思考。

讀娛君以為，《濟公之神龍再現》在營銷上的“三步走”，助力其成功搶占了網大市場的高地。

第一步，以精準營銷牢牢鎖定目標用戶。據了解，愛奇藝推出了“時間軸預約功能”，A、B級網絡大電影可以在時間軸位置預約，保證影片熱度。而《濟公之神龍再現》本次就主打“預約功能”，蓄力票房爆發。

在站內點擊預約的用戶，會在內容上線時收到app推送，從“想看”轉化為點擊。

對于A、B?級影片來講，時間軸預約功能的存在，使得營銷有的放矢——最終，《濟公之神龍再現》預約人數達55.8萬，為影片上線后的數據爆發提供了堅實的基礎。

第二步，激活經典IP，引發用戶情感共鳴。《濟公》的營銷亮點之一，就是給老粉絲以回憶殺，給新用戶以全新的內容體驗，也是平臺方營銷團隊在這部作品能夠實現高播放量和高關注的原因所在。

《濟公》作為經典IP，本身就深入人心，具有海量的粉絲基礎，其中，陳浩民和林子聰的二人CP組合，更是一代觀眾年少時的回憶。在影片內容來看，《濟公之神龍再現》以古裝神話為創作藍本，在延續喜劇風格之余，又加入愛情故事線令內容更為豐富。以“喜劇”作為故事的核心，更適宜在暑期檔引發觀眾的集體觀影。在類型+題材+營銷的合力作用下，《濟公》系列分別在春節檔和暑期檔兩次引爆新老用戶的觀影情懷。

誠如愛奇藝海外網大部總經理、總制片人冼國華所述，陳浩民和林子聰這對國民CP組合深入人心，觀眾緣很好，賀歲檔上線的《濟公之英雄歸位》網絡點擊已破8000萬，本次《濟公之神龍再現》無論從劇本打造還是演員表演，都是重磅升級版，所以取得如此的成績也是情理之中。

第三步，緊跟潮流，不落俗套。《濟公之神龍再現》在延續傳奇故事基礎上，添加時代新元素，如邀請說唱歌手孫八一、大導演收割機張藝騫等人跨界出演，更加契合這部作品的娛樂屬性。而劇情中的說唱環節，不僅成為影片的亮點之一，同時也是重要的傳播素材。

正如愛奇藝海外網大部制片人陳潔介紹，《濟公之神龍再現》既保持了濟公原有的風趣幽默、扶危濟困，獎善懲惡的特質，又增添了時下最流行的說唱元素，影片將兩者完美融合，正義戰勝邪惡的方式也別具一格，可以說是暑期合家歡影片首選，播放量和票房雙贏也是用戶選擇的結果。

所以，對于營銷方而言，就是要對優質內容有自信，對創新的無限重視，對用戶的變化和喜好要重視，無論是營銷渠道還是傳播內容，緊密結合項目本身的特點、精準觸達受眾群體，引發其強烈共鳴才是王道，這也是《濟公》系列所展現的，并由此成就了網大市場最經典的營銷案例。

風口過后

如何領跑網大賽道？

過去兩年，網大處于風口之中，僅2017年就有超過6000部網大問世，但其中相當一部分都是制作粗陋、創意匱乏、蹭IP熱度之作，不僅用戶開始厭倦這類作品，視頻網站也開始將這些作品拒之門外，從這一點來說，網大市場有點冷。但是，進入2018年以來，投資大、制作水準高的網大開始涌現，并搶占了市場的主要份額，也使得網大精品化的趨勢越發明顯。

在讀娛君看來，網大市場想要逆風翻盤、向陽而生，“精品化”是必然之路。而要做到精品化，除了制作團隊要有經驗之外，更要在正能量、類型化、創新性三方面上深耕。

以《濟公之神龍再現》為例：

1. 它擁有專業制作團隊、宣發平臺作保障；
2. 深挖濟公IP價值，題材融合傳統文化與新時代特性；
3. 加入說唱等新元素，創新傳奇故事；
4. 最重要一點是，劇情傳遞正能量價值觀。?

故此，當風口漸漸過去，如何在網大賽道脫穎而出，《濟公之神龍再現》就做了一個很好的示范。何況，它也驗證了一點，優質制作公司和好平臺的結合，是能夠在淡季中打造精品并成就爆款的。而且，“好內容+好平臺”是能碰撞出“1+1大于2”的效果的——二友影業與愛奇藝打造的《濟公之神龍再現》正是如此。

自二友影業進入網大市場以來，其堅持走精品化路線，僅在2018年就以數部爆款成為網大市場的領軍者之一；和愛奇藝的合作，也是一直以來以只做頭部、只做精品的策略，打通網絡向院線突圍的壁壘，加大網絡電影的延伸力度，相信在未來，《濟公》系列還將持續刷新網大市場的各項紀錄。

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