文 | 趙二把刀

前言：巴菲特曾經(jīng)說過，只有在潮水退去時，你才會知道誰一直在裸泳。但也正是退潮的時候，才會讓弄潮兒們開始有機(jī)會冷靜下來反思和繼續(xù)成長……?

“泥沙俱下，大浪淘”——在過去幾年，IP毫無疑問是整個泛娛樂市場最大的熱點(diǎn)，但到了2018年，IP似乎不那么熱了，很多“大IP”改編的影視劇表現(xiàn)不佳，票房、播放量和口碑都“差強(qiáng)人意”。確實(shí)，在風(fēng)口之中，各方瘋狂涌入之后，確實(shí)出現(xiàn)了IP開發(fā)水平參差不齊、專注短線開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同性不強(qiáng)、變現(xiàn)模式單一等缺陷和不足。

行業(yè)各方如何看待市場現(xiàn)狀？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的大咖們對于當(dāng)前IP開發(fā)和運(yùn)營面臨的挑戰(zhàn)又有什么“真知灼見”？這一背景之下，?9月14日在北京召開的第二屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會，作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的年度盛會，自然吸引了整個泛娛樂行業(yè)的關(guān)注。特別值得一提的是，作為行業(yè)的新軍，網(wǎng)易文漫在15日舉辦的“文漫影游聯(lián)動下的內(nèi)容進(jìn)化論”主題發(fā)布會上，也以文漫影游聯(lián)動的內(nèi)容進(jìn)化論成為本屆大會的行業(yè)聚焦點(diǎn)之一。

第二屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會現(xiàn)場

亮成績

出手不凡的超級新生

雖然IP風(fēng)口有所降溫，但中國的泛娛樂市場仍然成長性十足，仍處于高位增長狀態(tài)。以電影市場為例，上半年票房超過320億，同比增長17.82%；而網(wǎng)劇市場，2017年全網(wǎng)的點(diǎn)擊量也超過了1600億……

這說明，整個市場對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求仍然強(qiáng)烈，IP仍然是硬通貨。但經(jīng)過之前的略顯盲目的IP熱之后，當(dāng)前的IP行業(yè)也開始朝著生態(tài)化方向發(fā)展。網(wǎng)易文漫正是這一波IP生態(tài)化發(fā)展的生力軍，雖然在2017年首屆“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會才正式亮相，但在IP運(yùn)營和開發(fā)上已經(jīng)頗具特色。

雖成軍時間不長，但網(wǎng)易文漫已經(jīng)擁有了相對成熟的產(chǎn)品矩陣。除了網(wǎng)易云閱讀這一文學(xué)IP孵化平臺，還擁有網(wǎng)易漫畫、網(wǎng)易LOFTER、網(wǎng)易蝸牛讀書三款產(chǎn)品，同時，其還背靠網(wǎng)易系（網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易游戲等），擁有渠道、資源、流量、營銷等優(yōu)勢，也已經(jīng)成為國內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)IP孵化平臺之一。

網(wǎng)易文漫市場總經(jīng)理甘洋在發(fā)布會現(xiàn)場也介紹到，在內(nèi)容端網(wǎng)易文漫已經(jīng)擁有超過30萬部優(yōu)質(zhì)作品；擁有近3萬名獨(dú)家簽約的文學(xué)作者，其中S級和A級的知名大神近50位；網(wǎng)易漫畫也有超過600位獨(dú)家簽約的國內(nèi)外漫畫家，并與漫威達(dá)成合作，兩位“中國英雄”也將正式入駐漫威宇宙；基于年輕群體“碎片化”“及時反饋”的閱讀習(xí)慣，網(wǎng)易蝸牛讀書孵化出了“片刻”系列作品。主打“短時深度閱讀”；而LOFTER也是專為年輕人打造的興趣社交平臺……

網(wǎng)易文漫市場總經(jīng)理甘洋

作為超級新生，網(wǎng)易文漫的IP的數(shù)量和品質(zhì)，以及對于IP孵化的產(chǎn)業(yè)和理念都已經(jīng)走在行業(yè)的前列，這表明網(wǎng)易文漫正在以優(yōu)質(zhì)IP為核心，通過自身的平臺優(yōu)勢、孵化能力，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，繼續(xù)為用戶提供形式多樣的文娛消費(fèi)體驗(yàn)。

探究竟

“講好故事”是基礎(chǔ)

網(wǎng)易文漫為何能在行業(yè)里“逆風(fēng)飛揚(yáng)”？很多從業(yè)者和讀娛君一樣，想要借此次“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會探個究竟。

為什么IP熱會降溫，因?yàn)樵谶^去一段時間很多IP影視劇的表現(xiàn)不佳是主因，而不佳的原因大概就是：存量高，轉(zhuǎn)換難，消化弱。誠如網(wǎng)易文漫市場總經(jīng)理甘洋在發(fā)布會現(xiàn)場所說的那樣，大量作品的囤積，導(dǎo)致頭部IP被過度拆分和開發(fā)；每年動輒幾百萬部網(wǎng)文作品的體量，影視開發(fā)難以消化，于是內(nèi)容市場上注水嚴(yán)重，版權(quán)費(fèi)用水漲船高，開發(fā)漏斗的轉(zhuǎn)化率并不樂觀，大量有價值的IP不僅沒有被挖掘，甚至被破壞。

而網(wǎng)易文漫能夠在市場不太景氣以及諸多亂象之中，仍然能夠脫穎而出，這來源于網(wǎng)易文漫在用戶的需求基礎(chǔ)之上，找到的“內(nèi)容進(jìn)化論”。什么是內(nèi)容進(jìn)化論？讀娛君認(rèn)為其中就是要朔本追源，就明確IP的本質(zhì)是內(nèi)容，IP開發(fā)要遵循以內(nèi)容為核心，價值最大化為原則。針對內(nèi)容，從源頭進(jìn)行分析和孵化，尋找最適合的開發(fā)形式和方式，使得IP的生命力得到最大化發(fā)展。

內(nèi)容進(jìn)化論的基礎(chǔ)就是講好故事。甘洋認(rèn)為，從篝火旁的民間傳說，到漫威宇宙的爽感大片，故事，所散發(fā)的魅力無外乎三點(diǎn)：情緒洞察力，人物化學(xué)反應(yīng)和情節(jié)爆發(fā)力。

甘洋進(jìn)一步闡述說，一個有生命力的故事，一定是可以被傳頌欣賞百年而經(jīng)久不衰的，它一定要對社會有所觀察，對生活有所比喻，對人生有所啟發(fā)，要扎扎實(shí)實(shí)地講一個好故事。而對于故事來說，塑造一個血肉豐滿，能被讀者牢記的人物，往往能推動情節(jié)發(fā)展，并衍生出特有的商業(yè)價值?；氐焦适聞?chuàng)作的邏輯中，和音樂一樣，故事也需要起承轉(zhuǎn)合，張弛有度。其實(shí)在這一點(diǎn)上，每個時代的審美準(zhǔn)則是不同的，好故事是要深刻把握當(dāng)下用戶的審美喜好的……

講好故事，就是秉持持續(xù)為用戶輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的初衷，也使得網(wǎng)易文漫“文漫影游”聯(lián)動的IP開發(fā)戰(zhàn)略底氣十足。

高成長

“內(nèi)容進(jìn)化論”受矚目

而在講好故事之后，內(nèi)容進(jìn)化論就是要以IP為核心，貫穿起產(chǎn)業(yè)上下游，實(shí)現(xiàn)和各方的生態(tài)共營，逐步開始橫向協(xié)同，通過精細(xì)化運(yùn)營，以文漫影游聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)各方共贏。

精細(xì)化運(yùn)營，立體化的IP開發(fā)模式：從源頭的內(nèi)容開始介入，為每一個IP制定最適合的開發(fā)方式和推廣模式，使得原作的內(nèi)容世界觀價值得到最大化的開發(fā)和延續(xù)。

開放是未來，為行業(yè)提供IP解決方案：積極拓展與各大出版社、內(nèi)容合作方、各大影視劇制作公司合作，內(nèi)外聯(lián)合，不斷探索和摸索出最適合IP行業(yè)生態(tài)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的合作模式。

據(jù)了解，2015年，網(wǎng)易文學(xué)就提出行業(yè)內(nèi)首個以“零預(yù)付”的形式，向所有影視公司開放平臺上的優(yōu)秀作品版權(quán)，讓更多創(chuàng)作者的內(nèi)容得到影視衍生的可能性。而今年，網(wǎng)易文漫和萬達(dá)影業(yè)合作共建IP實(shí)驗(yàn)室計劃。以IP創(chuàng)作為核心，充分利用雙方的優(yōu)質(zhì)資源，采取從內(nèi)容前端共同孵化的模式，打造出屬于中國的“超級IP”和“垂直領(lǐng)域精品IP”。

內(nèi)容為王，全力扶持優(yōu)秀作家與作品。一直以來，網(wǎng)易文漫都積極履行平臺方的職責(zé)，服務(wù)作者、服務(wù)合作方，推動可持續(xù)的原創(chuàng)內(nèi)容孵化生態(tài)。之前讀娛君就關(guān)注到，網(wǎng)易文漫推出的好故事訓(xùn)練營，旨在為國內(nèi)廣大內(nèi)容創(chuàng)作者提供職業(yè)化創(chuàng)作培訓(xùn)和發(fā)展機(jī)會，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者提供全方位培訓(xùn)，扶持和孵化更多優(yōu)秀青年創(chuàng)作骨干，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。2018年7月，網(wǎng)易還成立女性成長力工作室，邀請《后來的我們》、《滾蛋吧！腫瘤君》編劇袁媛?lián)晤檰枺o出內(nèi)容源頭的建議，加速優(yōu)質(zhì)IP的孵化。

能夠持續(xù)的挖掘出優(yōu)秀作者和優(yōu)質(zhì)的作品，也成為IP市場能否形成健康生態(tài)的關(guān)鍵點(diǎn)，這一點(diǎn)，網(wǎng)易文漫還將全方位挖掘、推廣、運(yùn)營優(yōu)秀作家的作品，提供最好的資源，為文漫整個市場發(fā)展注入新的活力。

以講好故事為基礎(chǔ)，通過對作者的扶持，以及開放式的合作方式，并且通過精細(xì)化的運(yùn)營和立體化的開發(fā)，網(wǎng)易文漫的“內(nèi)容進(jìn)化論”在迫切需要創(chuàng)新的IP泛娛樂市場開始大放異彩。據(jù)了解，裝備了內(nèi)容進(jìn)化論的網(wǎng)易文漫，已經(jīng)涌現(xiàn)了159部有聲小說，45部重點(diǎn)作品進(jìn)行出版，例如小橋老樹的《侯滄海商路筆記》的實(shí)體書、驍騎校《罪惡調(diào)查局》的有聲書，均獲得不俗成績；也有近百部作品完成影視化授權(quán)開發(fā)，20余部小說進(jìn)行漫畫、動畫改編，像《我在皇宮當(dāng)巨巨》動漫上線后，播放量已突破7000萬；十余部作品進(jìn)行了不同形式的游戲開發(fā)，例如七星的《藍(lán)橋幾顧》、大話西游工作室的《方外》等，也都將陸續(xù)問世。

尤其是，讀娛君最喜愛的網(wǎng)文作家、以驚門系列吸粉無數(shù)的徐公子勝治，其正在連載的作品《方外》就是網(wǎng)易文漫內(nèi)容進(jìn)化論的受益者?！斗酵狻返墓适滦詷O強(qiáng)，對中國傳統(tǒng)文化的結(jié)合也相當(dāng)緊密，是“講好故事”的典范。

作為網(wǎng)易首部“文漫影游”聯(lián)動IP，《方外：消失的八門》自上線后即引發(fā)了行業(yè)和大眾的廣泛關(guān)注。在新書發(fā)布的同時，同名有聲書就在網(wǎng)易云音樂上線，由央廣知名主播子靛錄制；之后，網(wǎng)易LOFTER社區(qū)也在當(dāng)天同步發(fā)起了“#方外八門#——徐公子勝治新書《方外：消失的八門》場景畫作征集”活動，邀請社區(qū)內(nèi)的插畫師和畫手描繪他們心中的方外世界。同時，根據(jù)作品改編的同名漫畫開發(fā)工作也已經(jīng)開展，由網(wǎng)易漫畫專業(yè)團(tuán)隊監(jiān)制，另外《方外》的影視和游戲開發(fā)工作也已經(jīng)啟動。

這正是網(wǎng)易文漫市場總經(jīng)理甘洋所強(qiáng)調(diào)的，網(wǎng)易文漫要做的不僅僅是一個商業(yè)模式，而是從源頭去培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者，讓文學(xué)作為故事的源頭，為IP開發(fā)提供根基的土壤，在這個土壤之上，青年作家可以創(chuàng)作出更多可直接用于開發(fā)的原創(chuàng)內(nèi)容，滿足文娛行業(yè)日漸增長的IP需求，反哺行業(yè)。

未來可期，大有可為。對于泛娛樂產(chǎn)業(yè)而言，IP是被追捧還是低估，但市場的缺口和用戶的需求是實(shí)打?qū)嵉?，這對于行業(yè)而言，是挑戰(zhàn)，同時也是機(jī)遇。

數(shù)據(jù)顯示，雖然面臨諸多挑戰(zhàn)，但在年初影視立項總量還是達(dá)到465部以上，各大平臺也紛紛加碼，試圖逆風(fēng)成長：閱文天價收購新麗、掌閱簽約名家作家、阿里文學(xué)的一攬子泛娛樂計劃、縱橫文學(xué)也是要推動IP的影視化開發(fā)等等，可見，IP在整個泛娛樂市場仍然是“外冷內(nèi)熱”——只不過，從之前的盲目追捧，到了比拼內(nèi)容和品控的階段，對于網(wǎng)易文漫而言，這也是其以內(nèi)容進(jìn)化論在整個泛娛樂市場逐漸構(gòu)建起內(nèi)容優(yōu)勢壁壘的機(jī)遇。

面對廣闊的市場和競爭，泛娛樂產(chǎn)業(yè)想進(jìn)一步發(fā)展，需要滿足更廣泛人群需求，提升IP開發(fā)的精品率，實(shí)現(xiàn)文漫影游聯(lián)動，才能夠真正做到“逆風(fēng)飛揚(yáng)、向陽而生”。甘洋在最后也展望說，“無論影視行業(yè)如何風(fēng)云變化，好的故事才是各方終極訴求，迪士尼動畫成立至今100周年，已經(jīng)有幾代人為之傾注畢生心血，漫威宇宙下的超級英雄能夠經(jīng)得起一代代更迭，金庸筆下的江湖俠義也是如此。創(chuàng)作本身需要足夠的專注力，工匠精神在IP領(lǐng)域中也同樣重要，而網(wǎng)易文漫，擁有的正是這樣的決心，和匠心?！?/strong>