追根溯源

尊重規(guī)律才能領(lǐng)跑市場

諸多互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司的折戟，除了產(chǎn)業(yè)化程度不高、協(xié)同不足、宣發(fā)不給力之外，更重要的是沒有尊重內(nèi)容創(chuàng)造的規(guī)律，對影視行業(yè)缺乏一份敬畏心。

對于影視創(chuàng)作而言，是需要有時(shí)間窗口的。即使強(qiáng)大如迪士尼，整個(gè)電影制作環(huán)境極具工業(yè)化，但就其影片創(chuàng)作而言，打造每一個(gè)作品都是需要3到5年的時(shí)間的，所以無論多好的IP還是演員，都需要?jiǎng)?chuàng)作摸索，需要時(shí)間積累，從而呈現(xiàn)給市場一部優(yōu)秀的作品。但對于很多互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司而言，它們往往將速度放在第一位，這樣違反創(chuàng)作規(guī)律的作品自然會被用戶所拋棄。

騰訊影業(yè)成立至今，也有聲音認(rèn)為其作品太少，缺爆款。但作為騰訊影業(yè)的掌舵人，程武認(rèn)為做內(nèi)容產(chǎn)業(yè)急不得，要尊重規(guī)律，在發(fā)布會的開場演講中，他也特意強(qiáng)調(diào)騰訊影業(yè)不能著急，因?yàn)槟呐略诤萌R塢這樣成熟的體系下，一部影片、一部作品的平均周期都需要三年甚至更長的時(shí)間，騰訊影業(yè)只有踏踏實(shí)實(shí)、認(rèn)認(rèn)真真講好故事，才能觸動觀眾的心弦，贏得真正的認(rèn)同。

成立三年以來，騰訊影業(yè)也是按照創(chuàng)作的規(guī)律逐漸進(jìn)步和成長的。在發(fā)布會后接受讀娛君采訪時(shí)，程武進(jìn)一步介紹說，騰訊影業(yè)的項(xiàng)目從立項(xiàng)，大綱到劇本，到拍攝制作以及上線大概平均需要三年時(shí)間甚至更多，所以目前騰訊影業(yè)的作品其實(shí)并不多，因?yàn)檫@是內(nèi)容行業(yè)的的規(guī)律。但是從2018年9月份開始到2019年，騰訊影業(yè)會引來一個(gè)項(xiàng)目的上線高峰期，大概將有33部電影、電視劇、網(wǎng)劇上線。

尊重創(chuàng)作規(guī)律，這也是在談到騰訊影業(yè)成立三年來的感受與感悟時(shí)，程武用了“初心”、“敬畏心”、“信心”與“耐心”這幾個(gè)詞的原因：熱愛這個(gè)行業(yè)，要始終有敬畏心，真正去尊重產(chǎn)業(yè)規(guī)律與伙伴；有了敬畏心，才有真正的信心。最后，還需要保持耐心，影視行業(yè)不是熱情狂奔的高速公路，而是一條靠耐力不斷去攀爬的山路。

從蹣跚學(xué)步到小步快跑

推動行業(yè)良性發(fā)展，平臺化之路漸清晰

從2015年成立到2018年的初露崢嶸，平臺化、生態(tài)化基本構(gòu)建完成的騰訊影業(yè)正進(jìn)入到加速的階段。

成立大夢、黑體、進(jìn)化娛樂和漫宇工作室，擁有創(chuàng)制、宣發(fā)、IP版權(quán)打造、IP授權(quán)衍生四大業(yè)務(wù)板塊，還成立了騰影發(fā)行，這讓三周歲的騰訊影業(yè)，業(yè)務(wù)架構(gòu)上越來越像一家綜合的影視公司。

在發(fā)布會現(xiàn)場，程武認(rèn)為對騰訊而言，頭三年就是用來扎馬步的，通過主控與參投結(jié)合，在探索IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的模式上不斷摸索。審視過去三年，騰訊影業(yè)在長線內(nèi)容布局、影視人才孵化、連接優(yōu)秀伙伴、創(chuàng)新探索機(jī)制等方面運(yùn)籌帷幄，不孤立做影視的理念發(fā)展至今，已經(jīng)讓騰訊影業(yè)成為基于新文創(chuàng)文化生態(tài)的影視內(nèi)容平臺。

而在發(fā)布會現(xiàn)場可以看到，騰訊影業(yè)的平臺合作伙伴中，出現(xiàn)了愛奇藝、樂視等諸多之前被認(rèn)為是競爭關(guān)系的廠商，這也使得騰訊影業(yè)的內(nèi)容平臺在整個(gè)市場中，具有獨(dú)特的魅力。

開放是未來，推動行業(yè)良性發(fā)展：騰訊影業(yè)作為新文創(chuàng)生態(tài)下、專注于優(yōu)質(zhì)影視作品打造的內(nèi)容平臺，開放與鏈接是其重要的基因，成立三年來，騰訊影業(yè)已經(jīng)吸納了超過30個(gè)志同道合的戰(zhàn)略合作伙伴，其中既有騰訊動漫、閱文集團(tuán)等騰訊互娛內(nèi)部體系兄弟公司，也有騰訊視頻、愛奇藝、橫店集團(tuán)等平臺型企業(yè)，以及工夫影業(yè)、新麗傳媒、北京文化、歡娛影視等海內(nèi)外的內(nèi)容型創(chuàng)制公司。

從內(nèi)容出發(fā)，為項(xiàng)目尋找最合適的合作伙伴，積極拓展與內(nèi)容合作方、各大影視劇制作公司合作，內(nèi)外聯(lián)合，不斷探索和摸索出最適合行業(yè)生態(tài)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的合作模式。

IP的整體綜合開發(fā),打通不同業(yè)務(wù)新文創(chuàng)探索：從提出泛娛樂戰(zhàn)略之后，騰訊一直致力于新文創(chuàng)生態(tài)的打造，希望通過這種以IP構(gòu)建為核心的全新文化生產(chǎn)方式，來整合影視、文學(xué)、動漫、游戲等業(yè)務(wù)，廣泛聯(lián)動行業(yè)伙伴和資源，打造出屬于中國的文化符號。

從此次發(fā)布會公布的項(xiàng)目可以看到，騰訊影業(yè)在IP的整體開發(fā)和聯(lián)動上，也是進(jìn)展很大：《慶余年》《將夜》等網(wǎng)文IP改編項(xiàng)目，《一人之下》《從前有座靈劍山》等漫改項(xiàng)目，以及古龍經(jīng)典武俠“影游漫”全版本開發(fā)，與瓊瑤女士基于作品開啟影劇漫游全方位項(xiàng)目開發(fā)等等……

可以看出，和很多IP的影視、游戲等版權(quán)分散在很多不同公司不一樣，騰訊影業(yè)會在源頭進(jìn)行品牌統(tǒng)一管理，更多是基于同一個(gè)IP，在不同內(nèi)容形式端進(jìn)行內(nèi)容打造——這也是騰訊影業(yè)獨(dú)有的優(yōu)勢。

強(qiáng)勢入局宣發(fā)，完善全產(chǎn)業(yè)鏈布局：上半年，成立騰影發(fā)行公司，專注于電影發(fā)行業(yè)務(wù)。截止目前，騰影發(fā)行公司的團(tuán)隊(duì)成員60余人，項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)超過100多部，搭建的全國性發(fā)行地面網(wǎng)絡(luò)矩陣，可覆蓋中國內(nèi)地85%票房份額的地區(qū)。3月上映的《頭號玩家》是騰影發(fā)行公司參與的第一個(gè)項(xiàng)目，在中國的票房突破13億。

正如騰訊集團(tuán)副總裁程武所言，“騰訊影業(yè)將立足‘開放的內(nèi)容平臺’定位，持續(xù)在創(chuàng)制、宣發(fā)、版權(quán)和授權(quán)等多領(lǐng)域開展全方位布局”。

內(nèi)容為王，用作品說話：前面提到，在經(jīng)過足夠的積累之后，騰訊影業(yè)也將迎來密集的作品上線階段。在這場發(fā)布會上，集中發(fā)布了東方故事、次元破壁、青春能量、國際探索、時(shí)代旋律、古龍武俠六大文化系列，其中《慶余年》《面向大海》《八佰》《毒液》《一人之下》《歡樂英雄》等17部影視作品主創(chuàng)代表登臺發(fā)布最新進(jìn)展。

尤其是攜手張藝謀和陳思誠打造的重量級作品，成為本場發(fā)布會的驚喜彩蛋——張藝謀攜新作《影》的主演之一胡軍的到來，成為當(dāng)晚發(fā)布會的壓軸。張藝謀的亮相，既是為即將于9月30日上映的《影》助陣，也是給合作伙伴騰訊影業(yè)3周歲慶生。此前，《影》在威尼斯電影節(jié)全球首映，以極具中國風(fēng)的東方故事，受到海外媒體與現(xiàn)場觀眾一致好評，作為國慶檔最重量級的電影作品，即將上映的《影》，表現(xiàn)究竟如何也備受期待。除此之外，騰訊影業(yè)將與陳思誠團(tuán)隊(duì)，合作開發(fā)《現(xiàn)代愛情故事》與《怪奇筆記》兩部漫改影視作品。前者改編自現(xiàn)象級漫畫作品《蟬女》；后者則改編自騰訊動漫現(xiàn)象級頭部IP，集強(qiáng)反轉(zhuǎn)、強(qiáng)腦洞、強(qiáng)懸疑、強(qiáng)推理、強(qiáng)節(jié)奏為一體，志在開創(chuàng)新的故事類型。

除了IP作品之外，原創(chuàng)作品和現(xiàn)實(shí)題材的比重也在加大，更有《解放戰(zhàn)爭》《面向大?！贰度紵腄NA》這樣的主旋律作品，這也體現(xiàn)了騰訊影業(yè)的社會責(zé)任感和為用戶提供好作品的決心。此外，騰訊影業(yè)現(xiàn)場也宣布邀請董子健擔(dān)任NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽的形象大使，這一大賽就是要培養(yǎng)新一代電影人才，讓更多新鮮的、有理想的人進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，讓電影行業(yè)有新的氣象。

在未來一段時(shí)間，騰訊影業(yè)將通過攜手諸多優(yōu)質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)和制作人，為用戶送上題材豐富的影視劇作品，而這或許也將成為騰訊影業(yè)的“成人禮”——最主要的是，經(jīng)過多年來的泛娛樂生態(tài)布局，騰訊影業(yè)背靠的騰訊互娛在文學(xué)、動漫、游戲、電競等各領(lǐng)域也已經(jīng)占據(jù)頭部交椅，為“不孤立做影視”打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

結(jié)語

從扎堆涌入，到低谷蟄伏，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的熱度降了，但互聯(lián)網(wǎng)和影視的關(guān)系其實(shí)更近了，以騰訊影業(yè)為代表的優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司，不僅推動了中國影視行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也使得文學(xué)、漫畫、游戲等和影視的協(xié)同空前的緊密，逐漸形成了以優(yōu)質(zhì)IP為核心，以不同形式的呈現(xiàn)為載體，連接不同的平臺、制作團(tuán)隊(duì)以及用戶，從而讓整個(gè)電影市場邁向新的發(fā)展階段。

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