從2016年9月21日微信內測開始算起，小程序已經將要滿兩周歲。但微信小程序的這個兩周歲生日注定要在看不見的硝煙中度過。

百度智能小程序、支付寶小程序來勢兇猛，今日頭條也宣布開測小程序，還特意指出“僅支持支付寶付款”，火藥味不言而喻。

客觀來看，盡管目前微信仍是小程序紅利最大受益者，但“逐流量而居”的開發者顯然不會放過百度智能小程序、支付寶小程序以及今日頭條小程序這樣的平臺，反之同理。所以，無論是微信小程序、百度智能小程序，還是支付寶小程序，想要真正打贏這一戰，流量只是先鋒官，而決定戰爭勝負的“三軍統帥”則是生態。

本文熊出墨請注意就同大家一起，從那些具有代表性的細節入手，梳理小程序領域的變化趨勢和各家的打法，并對未來行業格局和走向作出探討。

文 |?熊出墨請注意

微信小程序 可能只是看似很強大

如果你對比2017年1月9日正式上線當天的首批微信小程序TOP100和2018年8月份微信小程序TOP100，就會驚奇地發現，這完完全全就是兩份不一樣的榜單，兩邊重復的小程序不超過10個，也就是說90%以上的開發者已經從名單消失。

而現在名列前茅的拼多多、京東、蘑菇街等，多是和騰訊有一定的關聯。這也無可厚非，畢竟騰訊需要合作伙伴來證明小程序的巨大潛力。QuestMobile數據也顯示，目前享受小程序流量紅利的開發者，有46%是屬于騰訊和騰訊投資的企業。

這些之外，那些不享有特殊扶持的小程序，發展往往就不是那么盡如人意。比如最早一批的簽到打卡、番茄鬧鐘、美柚App，還有曾經上過榜的紅包店、群應用等工具類App，都早已被甩出TOP100榜單。

從這些數據對比和微信近兩年的發展軌跡可知，微信對小程序生態的建設偏向封閉，開發者和用戶僅能在微信劃定的圈子內活動。這有利也有弊，利指的是開發者和用戶能夠充分體驗微信生態帶來的流暢、無縫和秩序。弊則是活動受限，小程序不能跳出微信到其他平臺。這就給開發者造成了一定風險，一旦平臺不能“一碗水端平”，等待他們的可能就是被淘汰的命運。

而這恰恰是其他平臺的機會所在，不過從目前來看，支付寶和今日頭條都選擇了走封閉路線，百度則選擇開放策略，直擊微信軟肋。

在支付寶小程序事業部總經理管仲對外公布的“718+X”的模式中，X指的是“一次開發多端使用”，管仲列舉了支付寶、高德地圖、釘釘、阿里巴巴等平臺，可見，這一切也都是建立在阿里巴巴自家生態之內。

相比之下，百度選擇的開放策略就顯得十分有針對性。繼7月4日正式發布小程序，百度又在8月1日披露的財報中重點提及，接下來將致力于打造開放生態的智能小程序。同微信、今日頭條、支付寶一樣，百度為智能小程序也提供了諸多入口，搜索、信息流等，百度表示直接把全域千億流量開放給開發者。

但不同的是，百度給出承諾，今年底將全面開源。這樣帶來的好處是，開發者開發的智能小程序不僅可以運行在百度App上，也可以運行在開源伙伴的App上，這也意味著，微信、支付寶、今日頭條之外的互聯網流量，理論上都能被開發者利用。就像百度副總裁沈抖所說，或許現在百度的流量沒有微信大，但是把所有合作伙伴的流量都算上就很大。從開發者角度出發，“一次開發，多端可運行”則變成了現實。

這其實恰恰解決了微信小程序封閉生態對開發者的兩大困擾。一是流量的可持續化問題，因為誰也無法保證微信能長期處于強勢地位，但百度智能小程序的開放生態則不存在這個問題；二就是開放生態給了開發者更多的機會，也一定程度解決了上面提到的“一碗水端平”的問題。所以，有理由相信，百度智能小程序很可能借助開放路線，實現對微信小程序的彎道超車。

看好百度智能小程序的另一個理由

百度對智能小程序平臺的展望是“內容+服務+工具+商品”的綜合推薦平臺。這個定位既適合百度，又能填補小程序領域的空白。這也是熊出墨請注意看好百度智能小程序的另一個理由。

看到阿拉丁小程序統計平臺提供的2018年8月份微信小程序TOP100榜單，最直觀的感受就是“全是小游戲”。并且，很多都是我們較為眼熟的，跳一跳、歡樂斗地主、海盜來了、損友圈等等等等，仔細數一下有超過40款。一個蘿卜一個坑，其他的小程序好日子就這樣過到了頭，開始在榜單中給小游戲騰位置。比如工具類，首批上線的TOP100榜單中共有27款，小游戲上線之前的10-11月依舊是27款。但在最新榜單中，工具類就僅剩下4款。

之所以會如此，是因為許多不適合微信生態內存在的小程序，逐漸在物競天擇、適者生存法則下被淘汰。比如，阿拉丁小程序統計平臺在兩次白皮書中給出的數據顯示，2017年和2018年上半年微信小程序中內容資訊類小程序在C端的訪問分別為3%和3.5%，與小游戲相差近10倍。

換作百度智能小程序，在內容方面，百度可以通過內容生態來賦能智能小程序。Feed流、百家號等等都可以為導流。并且，百度本就是做搜索起家，搜索最主要的就是信息和內容，這也能為智能小程序在內容層面提供保障。

另外一個關鍵詞“工具”，百度做起來應該是更得心應手。首先其自身就具有工具屬性，向智能小程序平臺延伸時有經驗可循。其次百度的AI能力使得工具變得更加好用、易用。目前，百度智能小程序已經將百度大腦3.0的能力開放給開發者，包括語音、文字、圖像和人臉識別等。

舉個例子，在百度智能小程序平臺的精品推薦中，能夠看到長隆AR動物園，這個智能小程序中不僅有常見的動物解說，用戶同意小程序調用相機后可以體驗AR并與動物進行互動，還有步行AR導航為游玩增添樂趣。并且目前該智能小程序還僅是體驗版，未來其或許還將與園方深度合作，完善購票、入園等智能服務。相比之下，在其他平臺，相關的小程序目前多是停留在傳統的導航、攻略等功能。

至此，我們可以推斷出未來小程序行業的大概走勢，在接下來的一段時間，流量的紅利將吸引開發者涌向百度智能小程序、支付寶小程序、甚至是今日頭頭小程序。但潮水退后，小程序將被分為兩個陣營，一個開放，一個封閉。

不信？那就靜觀其變。

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