中國的社會(huì)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大的變化，互聯(lián)網(wǎng)在不斷地影響的我們每一個(gè)人，互聯(lián)網(wǎng)傳播方式成為社會(huì)的新生主力。隨之而來的媒體傳播環(huán)境的變化，使已經(jīng)“功成名就”的眾多品牌面臨巨大挑戰(zhàn)：蘋果火了，三星崛起了，摩托羅拉破產(chǎn)了，諾基亞被微軟收購。。。。

新形式的品牌的浪潮洶涌而來，面對新的游戲規(guī)則，眾多江湖名企開始放下身段，討好互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者，互聯(lián)網(wǎng)營銷成為品牌活力傳播的的新戰(zhàn)場。2010年成立的小米手機(jī)就深諳此道，從話題引爆、產(chǎn)品預(yù)熱到產(chǎn)品宣傳，小米手機(jī)將互聯(lián)網(wǎng)傳播玩的爐火純青。但是隨著時(shí)間的推移信息的爆炸的今天，很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)大筆的錢扔進(jìn)去發(fā)現(xiàn)并沒有多少效果。

網(wǎng)絡(luò)無效論

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)摸怕滾打的人漸漸發(fā)現(xiàn)，如今網(wǎng)絡(luò)推廣陷入了泥潭，再知名的推廣企業(yè)也無法策劃出爆炸式的新聞，業(yè)內(nèi)漸漸的陷入了迷惘期。這種情況下也讓很多的公關(guān)公司陷入了危機(jī)，不斷地有中小型的公關(guān)企業(yè)出現(xiàn)了縮水或者倒閉的情況。

但是企業(yè)們依然在尋找各種各樣的有效途徑，如何讓企業(yè)宣傳出去才是關(guān)鍵的所在，搶奪優(yōu)質(zhì)渠道資源成了各大企業(yè)的共識，但是這并沒有多大的效果。曾經(jīng)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)渠道資源也在逐漸變得寡淡無味，雖然逐漸沒有多大效果，但是對于茫然的企業(yè)來說有勝于無，各大企業(yè)圍繞著緊缺型資源去不斷地抬高價(jià)碼。

在付出和回報(bào)不成正比后，網(wǎng)站廣告、論壇廣告等等都成為昨日黃花，簡單粗暴再也成不了氣候。網(wǎng)絡(luò)廣告的無效性直接影響到當(dāng)下的創(chuàng)業(yè)大軍，業(yè)內(nèi)人士面對網(wǎng)絡(luò)宣傳都比較吃力，技術(shù)專長的創(chuàng)業(yè)者更加無能為力。

內(nèi)容驅(qū)動(dòng)營銷

舊的時(shí)代過去新的時(shí)代必將來臨，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是點(diǎn)對點(diǎn)個(gè)性化、興趣化的時(shí)代，過去粗暴一網(wǎng)打盡的方法明顯不能成立。當(dāng)微博不斷地轉(zhuǎn)發(fā)、微信朋友圈不斷地刷屏，自媒體引爆營銷熱點(diǎn)的時(shí)候，今日頭條等軟件一飛沖天的時(shí)候，自媒體這個(gè)略帶羞澀的名詞展露出來，個(gè)人即是媒體，媒體即是個(gè)人。

掘金年代的微信自媒體很多人都風(fēng)光了一把，但是很多人都賺到了第一桶金，和任何行業(yè)一樣，第一個(gè)稍微用心吃螃蟹的人都在營銷經(jīng)費(fèi)這口鍋里撈了一把。隨著行業(yè)的不斷額調(diào)整，秩序不斷的建立，退潮之后很多自媒體紛紛出局。用一句自媒體從業(yè)者的話：行業(yè)越來越嚴(yán)峻啦！

自媒體的屬性從一開始就不是可以渾水摸魚吃黑飯，從各種各樣的優(yōu)質(zhì)自媒體的脫穎而出，各種各樣自媒體被資本相中，我們逐漸可以理清一個(gè)脈絡(luò)——以人為本。

是的在當(dāng)下，人的重要性遠(yuǎn)大于平臺，才華是無價(jià)的，這里我要鄙視下之前領(lǐng)導(dǎo)說過的：離開平臺你啥都不是。但是我相信有一技之長的人——是金子到哪都發(fā)光。

怎樣才能成為金子，在營銷行業(yè)不斷的產(chǎn)出好的內(nèi)容就是金子。在不斷地磨洗中，好的自媒體越來越貴，不好的逐漸會(huì)被淘汰。當(dāng)十萬加不斷的被優(yōu)秀的營銷人造出來，一個(gè)個(gè)營銷狂歡閃亮登場，大企業(yè)們持著大把的金錢入場，自媒體價(jià)格又紛紛上揚(yáng)。

創(chuàng)業(yè)者怎么辦

優(yōu)質(zhì)自媒體價(jià)格從幾百，到幾千，再到幾萬，十幾萬，這不僅讓大企業(yè)直呼受不了，也讓創(chuàng)業(yè)企業(yè)紛紛止步。大企業(yè)還能咬咬牙入場，創(chuàng)業(yè)企業(yè)該如何去宣傳自己。

這里筆者想告訴大家，不要去死磕大的自媒體人，固然他們有能力幫你去做好營銷內(nèi)容達(dá)到效果，但是創(chuàng)業(yè)者并沒有多大的報(bào)酬去回饋。而在整個(gè)內(nèi)容方面，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代遺留下的人才很多都未被發(fā)掘，他們雖然身懷絕技，但是卻沒有擺放在正確的位置。

選找到這些優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)出者，這些還處在價(jià)值低洼地的這些人，才是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該做的是，到處撒幣那是大企業(yè)該干的。而去發(fā)掘這些牛人也需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者有一雙明亮的眼睛，不斷地去找到他們，他們的余熱還能反饋到各大媒體平臺上，網(wǎng)絡(luò)媒體也需要好的內(nèi)容不是么？

如果你想簡單的找到這些內(nèi)容大師們，在這個(gè)無所不能的社會(huì)，必然已經(jīng)有人去挖掘這一塊的價(jià)值做起了生意，在這些平臺中，“找記者”應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。