文 | 趙二把刀

前言：在這個金秋10月，影視行業從業者們再一次聚集在北京，迎接著電視人的又一場盛會——秋季北京電視節目交易會（即“秋推會”）。

滄海橫流方顯英雄，盡管這一年影視行業遭遇了一系列的危機，但在被稱為“行業風向標”的秋推會上，卻依然能看到有近500家機構參與、并帶來了近1000部的參展作品。那么，危機之下還有如此多機構加入角逐，憑的是什么？這次秋推會又釋放了怎樣的信號呢？

風口之變

秋推會看影視行業“陣痛期”

進入2018年以來，限古令、天價片酬、資本退潮、IP失靈、票補取消等一系列的不利消息，都使得影視產業看起來沒那么美好。

這也使得本屆秋推會看起來確實有一些冷。從參展的項目來看，在過去幾年的高速增長之后，本屆秋推會的參展項目數量有了小幅下降，不難看出，經過一年的沉淀，國產劇經過了從“量”到“質”的過渡期。其中，籌拍劇目數量較上半年有明顯下降，可見行業確實進入一個降溫期，資本趨于冷靜，劇集行業正理性回歸。

但與此同時，本屆秋推會也看到在整體行情偏冷的大環境下，互聯網對于劇集的需求量仍保持高增長，尤其青春題材和現實題材仍然備受追捧，這也成為未來一段時間，內容市場的主流方向。

網劇占比保持高增長：數據顯示，本屆秋推會的參展項目中，網劇的數量首次超過百部，這充分說明網絡劇自身憑借過硬的品質贏得了市場的青睞，加上風險低、回報高、回款快等多種有利因素的加持，對于影視制作公司而言，網絡劇的吸引力也越來越強。

現實題材受追捧：在現實主義的創作導向下，都市題材的崛起主要得益于行業的扶持和觀眾的青睞，此外，在監管之下，反映現實生活的都市情感類作品能有效避免雷區，降低作品出現意外情況的風險。

從前幾年的炙手可熱，到2018年的遇冷，僅僅數年的時間，內容產業就開始降溫，但大浪淘沙，真正優秀的內容制作公司的價值也開始真正的凸顯。從秋推會來看，在劇集質量上的“精挑細選”對于整個行業來說是一種正面的推動，無論是電視臺還是視頻網站，都將開始真正的為好內容買單。

逆流而上

品質取勝的芒果娛樂受矚目

投資大師巴菲特曾經說過，只有在潮水退去時，你才會知道誰一直在裸泳。但也正是退潮的時候，才會讓真正有價值的內容脫穎而出……

從本屆秋推會的整體情況看來，隨著大IP的退潮，原創出品、拒絕浮夸、具備現實主義基調的精品劇，成為行業的主流。這也使得聚焦青春題材和發力現實題材的一些公司鋒芒畢露，如芒果娛樂，在此次秋推會上就備受矚目。

此次秋推會，芒果娛樂參會項目中最亮眼的還是其聚焦的青春題材。從芒果娛樂的參展項目來看，堅持以頭部項目為核心，眾多精品項目為矩陣，并持續打“青春”牌。

升級版《還珠格格》毫無疑問是整個市場最受矚目的IP項目；頭部作品如《歡喜獵人》《初戀那件小事》，現實元素一以貫之、有勵志有溫情；犯罪題材《你是我的答案》，都市愛情劇《季涼川，愛了你這么多年》《陌上云暮遲遲歸》；經典武俠IP《新神雕俠侶》、電商創業職場劇《青春創世紀》、時尚救援醫療劇《極速救援》等精品劇集矩陣，以及，《廢柴夢想家》《搖滾小鎮》《新包青天（暫定名）》等11部網絡大電影等，共同構成了芒果娛樂的優質內容矩陣。

一口氣推出30余部精品佳作，在整個行業陷入低迷時的逆水而上，不僅讓我們看到了滿滿的誠意，更重要的是看到作為行業新生力量的芒果娛樂的底氣，這底氣不僅來自于對市場的信心，更重要的是芒果娛樂實力之上的自信。

全面進階

從青春題材到全面開花的內容矩陣

行業低谷期，對于擁有制作能力、把握用戶需求的團隊而言，也是一次全面進階的好機會——芒果娛樂則是把握機會，在青春題材之外，一舉開拓了偵探、喜劇、武俠、商戰等多元化的題材，以及在劇集之外也全面開花，在網大、綜藝和紀錄片領域都開始發力。

作為主打青春題材的芒果娛樂，在此次秋推會上也推出了最重量級青春題材作品：電視劇新版《還珠格格》。而這也是芒果娛樂既新版《流星花園》之后的最受矚目的項目。《還珠格格》在1998年播出后，紅了20年歷久不衰，該劇也是芒果娛樂2019年最重量級的項目，瓊瑤文化基金會長、上海大白小黑影視總裁、瓊瑤兒媳何琇瓊女士在宣布將重啟《還珠格格》時講道：“我們相信經典無法原樣復刻，但我們希望這部小說、這個IP能夠用當下年輕群體喜歡的方式，重新演繹與述說，讓還珠的故事被更多人喜愛。希望攜手芒果娛樂以及騰訊影業，期待借助芒果及騰訊對于年輕人的理解與系統打造能力 ，共同創造升級版還珠經典。”——誠如其所言，在不同時代皆需延續的精神、情感財富，也是經典得以流傳和創新的核心，面對年輕人傳遞快樂正能量，正是主打青少年市場的芒果娛樂的本質訴求。

青春校園劇《初戀那件小事》將呈現清澈純美初戀。清新暖萌愛情題材電視劇《出線了，初戀》則是展現了劇中人物在面臨愛情與友情的終極難題中做出自己的選擇，并收獲最好的愛情和夢想人生的故事。青春都市愛情《卡西莫多，再見》則是另辟蹊徑，依托社會熱門現象話題，探討真正的美與善。三部精品網絡迷你劇，創意輕巧、情節緊湊不摻水，強類型化的表達讓人耳目一新。網大IP衍生迷你劇《噯！人魚君》將經典童話照進大學校園，小美人魚上岸找到至真至美的珍稀愛情。軟科幻懸疑愛情迷你劇《世界奇喵物語》地球姑娘反綁架貓科類外星人，在爆笑愛戀中領略社會奇妙，反思地球人性。奇幻熱血校園迷你劇《歸來還與少年同》輕熟女博士遇上返老還童的老父親，在父女關系錯位的喜劇情境下，探討90后代際關系，展現兩代人憑實力追夢的初心能量。

喜劇方面，歡喜系列的第二部《歡喜獵人》也吊足了用戶的胃口。科幻愛情喜劇《歡喜獵人》，由包貝爾、賈玲、張小斐、包文婧等主演，講述了變異人與怪物獵人聯手對抗犄角人，保衛地球和平的故事。該劇的前作，也是歡喜系列的第一部《歡喜密探》，斬獲了超過30億的播放量，相信《歡喜獵人》也將會取得更好的成績。

此外，都市愛情刑偵劇《你是我的答案》，講述了經驗豐富的重案組組長和機靈美女編劇之間的情感糾葛，融合高甜蜜戀與懸疑刑偵兩種截然不同的風格，呈現“高精尖”的原創劇集水平。這部劇使得芒果娛樂在內容多樣化上又下一城。

武俠是成年人的童話，它一直是最受歡迎的影視劇題材。故此，芒果娛樂在秋推會也推出了首個新武俠作品，這就是由金庸先生最經典的作品所改編的《新神雕俠侶》——重新詮釋武俠世界，再現千古經典絕戀，一直擅長青春題材的芒果娛樂這次也將為觀眾呈現出一個前所未有的武俠愛情新視角，讓其內容版圖得到近一步的創新和拓展。

除了青春劇、喜劇、刑偵劇和大武俠之外，在現代題材的都市劇方面，《季涼川，愛了你這么多年》《陌上云暮遲遲歸》以及《愛情的開關》也構成了芒果娛樂的都市劇陣容。其中，都市愛情劇《愛情的開關》，改編自匪我思存同名IP小說，延續其都市愛情風格，講述了現代都市中，90后新晉小生熊梓淇飾演的周衍照、人氣小花賴雨濛飾演的周小萌在錯綜復雜的關系中彼此守護的暖心浪漫愛情故事。

特別值得一提的是，在創新題材探索方面，芒果娛樂推出了國內首部時尚救援醫療劇《極速救援》，受到極大關注。此外，由芒果娛樂、天浩盛世，攜手陳凱歌聯合打造的電商創業題材電視劇《青春創世紀》尤為突出。作為首次監制電商創業題材，該劇陣容配置也十分強大，由陳飛宏出任導演，主演則是勢頭正勁的黃景瑜。新題材、強陣容、這也使得芒果娛樂在現代題材的探索上裝上了新的引擎，期待將成為國內創業劇中的又一經典。

在夯實青春題材之后，芒果娛樂以進擊態勢拓展多樣劇集題材，之后更是掐中市場脈搏，在網絡大電影、綜藝和紀錄片領域上演了一出“全軍出擊”。

乘勢追擊

面向市場，不止于劇集……

和年輕群體在一起，為年輕群體提供品質內容，是芒果娛樂的初心，也是其在內容市場核心競爭力。

近年來，除了影視之外，綜藝市場也是最能俘獲年輕受眾的內容形式，而網絡大電影、紀錄片等也各自擁有擁簇——如此，對芒果娛樂而言，自然是不會放棄在劇集領域之外，搶占內容市場的高地，贏得年輕人市場的機會。

數據顯示，2018年網絡大電影市場整體規模有望達到30億元以上，單片票房紀錄也突破4000萬元，而截至9月，已經有至少20部網大的票房分賬超過千萬，網絡大電影已經成為內容市場最活躍的領域之一。如此，芒果娛樂也開始以精品策略，強勢進入網大市場。

網絡大電影方面，秋推會上芒果娛樂一口氣發布了十多部作品。其中，《國安特戰系列之反恐特工》以“反恐+諜戰題材”最讓人眼前一亮，從《血戰鋼鋸嶺》到《戰狼》和《紅海行動》，國內外戰爭經典所架構的世界觀總能帶給觀眾無與倫比的身心震撼，如今已成為網絡電影市場熱門題材之一，中國版“007”和反恐戰爭的結合將是目前市場上前所未有卻十分符合整個市場的需求。

由“網大一姐”趙奕歡擔綱主演的《廢柴夢想家》，融合了當代年輕人對于創業的闡述和關于愛情的解讀，講述了一段工作狂人與理想主義者，在雞飛狗跳的創業路上，發展成情侶搭檔的愛情故事。影片選取“私人定制內衣”這個行業切入，將結合設計感與時尚元素，聚焦人物成長，表達美與愛。

此次秋推會發布的片單還包括，經典IP改編的《新包青天》、《聊齋》，芒果娛樂同名電視劇改編青春奇幻愛情題材的《別那么驕傲》，另類創業題材《廢柴夢想家》，中國版“宿醉”《最后的斷片》，音樂勵志輕喜劇《搖滾小鎮》，古裝奇幻題材《少林擒妖記》，古裝喜劇《江湖一串》，現實題材《三和千元富翁》以及《艋舺偷天換日》《大明錦衣之妖動乾坤》《男主大甩賣》也將掀起芒果娛樂的網大風暴。

應該說，進入網大市場，是芒果娛樂完整產業鏈的重要戰略布局，此次公布的十余部作品只是開端，未來還會推出更多重磅精品網絡電影。

而在影視之外，秋推會上芒果娛樂還帶來了8個綜藝項目，這也可以看做是芒果娛樂在內容領域發起的新一輪的進攻號角，要實現“劇+影+綜”的全面開花。

綜藝方面，芒果娛樂旗下的各知名工作室也將帶來題材、風格各異的綜藝節目。芒果娛樂楊俊平團隊打造的《周一見》第四季和《尖叫car拉秀》第三季已經成為是被認可的金牌綜藝，其中《周一見》系列是星粉互動公益微型真人秀，由芒果娛樂攜手南都娛樂周刊、騰訊娛樂和芒果TV聯合出品，每期都有一線藝人重磅猛料，前三季獲超高人氣，第四季拭目以待；而《尖叫car拉秀》第三季也是創新十足，針對年輕用戶的喜好節目組放棄傳統的演播廳、錄影棚和戶外模式，以汽車為主要載體，在視覺、空間上給年輕人一種耳目一新的感覺。

而芒果娛樂吳力工作室則聚焦潮流，《潮代》定位于潮牌買手真人秀，而《窩變樣了》則是關于年輕人租房改造的短視頻節目。而張瑞工作室也是銳氣十足，陸續將推出全網首檔模仿類選秀《這就是歡樂》、全網首檔95后情感治愈節目《晚安少女》以及國內首檔美妝綜藝秀《花美男的心機》。

此外，芒果娛樂的新媒體運營中心還在紀錄片、短視頻以及網紅藝人經濟等領域有所布局，簽約網紅藝人總粉絲量已達千萬。其中，亮相秋推會的四部紀錄片分別是《豐饒之味》《祖傳實力派》《未來已來》以及吳力工作室的《歷史可以嘗》；在短視頻方面，“夾性芝士”已經成為頗具人氣的泛科普視頻自媒體。

何以破局？

深諳年輕用戶需求，搶占內容高地

透過近年來內容市場的變遷，除了政策的引導之外，最大的變化還是來自于受眾群體的變化。當前和未來，95后、00后將成為互聯網主流用戶及電視行業主流受眾人群這一必然趨勢。而從此次秋推會的項目戰略來看，芒果娛樂的對策就是抓住年輕群體訴求、建立與之相契合的對話語境。

從聚焦青春題材，到火力全開，在深耕青春劇集之外，向多類型探索，現實題材，IP巨制，大武俠等，為受眾提供更多更好的內容；而且不局限于劇集，開始在網絡大電影、綜藝、紀錄片乃至短視頻領域都開始發力，也使得芒果娛樂在秋推會上成為少有的逆流而上的制作公司。

以“青春正好”為核心理念的芒果娛樂，一直以來都不斷求新、求變，也受到了業界的認可——作為一家全媒體娛樂內容公司，近年來布局不斷完善，在影視制作、娛樂營銷、藝人經紀全產業鏈布局均衡，使得芒果娛樂在內容制作和海內外發行中都占據了先機，也使得其可以抵抗行業周期性衰退，在行業整體偏冷的這個秋推會上成為行業的聚焦點之一。

未來，芒果娛樂繼續以青春矩陣占據內容高地，并在此基礎上豐富劇集的題材，并大力自主研發原創節目模式、揮桿綜藝、網大、短視頻等新領地，在線上線下各垂直細分領域皆有發力，并不斷開啟海外市場、助推文化“走出去”……相信，隨著新版《還珠格格》等頭部內容的陸續落地，芒果娛樂在整個內容市場中也將成中堅力量之一。

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