前一天還在淚盈盈哭訴天貓“二選一”欺負小平臺的拼多多，隔天就被反轉打臉，這速度快得仿佛在看《延禧攻略》。

距離“雙11”還有一個月，多家電商平臺已經著手大促的活動準備和招商，這是一年之中規模最大、流量最密集的剁手狂歡，據往年經驗，各平臺已經開始暗中較勁。因幾個月前赴美上市而頗有存在感的拼多多，也將以“黑馬”身份參與到電商圈虛假姐妹“扯頭花”的競爭中。按照宮斗基本法，鋒芒畢露的新人日子必不會好過，近期也是大小摩擦不斷。萬萬沒想到的是，我們楚楚可憐的拼貴人，段位也不低！

“二選一”已成電商碰瓷蹭流量的套路

事件的源頭是一條朋友圈。10月10日，拼多多創始人之一達達在自己的朋友圈公布了9張聊天記錄截圖，圖中內容為多個商家爆料天貓暗中實行“二選一”政策，勒令品牌商家退出拼多多3周年慶主會場。電商平臺對競爭對手一向手下不留情，商家若在中間搖擺，后果不言而喻，“雙11”有的是機會給你穿小鞋。一邊是主場老大哥，另一邊是剛上位的小年輕，品牌商家出于對利益的考慮，不可能做出第二個選擇。

達達還預測了天貓對此事的回應：1、二選一不存在，拼多多碰瓷；2、品牌看不上假貨聚集地；3、拼多多亂罰款自作自受。朋友圈評論紛紛表達了氣憤與無奈，在巨頭的不正當競爭面前，小平臺還能奈他何呢？也只能自強不息了。

其實，天貓已經不是第一次被曝出有“二選一”這種騷操作，只不過往年都是京東在孤獨地battle，東哥之真情實感，讓觀眾隔著屏幕都感受到了其義憤填膺。但今年由于眾所周知的原因，東哥和他的京東已經潛水很久，無暇顧及老對手的常規操作，倒是同門小弟拼多多出來伸冤。有前科在那，觀眾朋友直接跳過了質疑事實的環節，開始心疼起弱勢一方來。

而據媒體報道，天貓方面的回應仍然是雷打不動的“無中生有，純屬捏造”，這并不意外。畢竟達達把三種情況一猜，話都被你說完了，我還能說什么？而沒有猜到的是，拿到“反轉”任務卷軸的是另一位。

第二天，淘集集創始人張正平也發了一條朋友圈，這叫以彼之道還之彼身。內容則是喊話拼多多：“停止你的表演”“不要賊喊捉賊”！

據稱，同為社交電商的淘集集在國慶節前，平臺商家就被拼多多勒令“二選一”，那時淘集集才兩個月，還是個孩子。并且，拼多多的威脅手段并不輸天貓（甚至還贏了），若商家沒有在48小時內下架，那么會受到三級處罰，基本等于宣判死刑。

此消息一出，網友發現，自己吃的瓜還挺迂回。一番順藤摸瓜之下，甚至還挖到了一年前拼多多“二選一”的黑歷史。去年818前夕就有網友爆料，拼多多要求商家只能選擇一家拼團性質的平臺，否則將被“封殺”。

原來，哭訴自己被捅刀的，自己刀子玩得比大哥還溜，大型雙標現場慘遭打臉。想想也是，一路摸爬滾打到今天的拼多多，又豈是什么白蓮花？同情弱者永遠是觀眾的死穴，拼貴人懂得利用人心罷了。只可惜，賣慘當眾被揭穿還是有點尷尬，演技需要回爐重練！而這一番折騰也不是沒有收獲，至少在娛樂業不景氣的今天，表演系的畢業生又多了一條生路。

拼多多被動技能：高調必被打臉

看完這出好戲，突然想起來這劇情好像在哪見過。這不就是IPO沒幾天后股價立刻暴跌的歷史重現嗎？

7月26日，創立僅3年的拼多多赴美風光上市，IPO當天股價就上飆40%，最后以351億美元的市值結束首日，相當于2/3個京東，震驚業內。但好景不長，在媒體瘋狂吹捧的報道下，拼多多被推上風口浪尖，輿論開始大范圍聚焦其平臺上的山寨假貨亂象。藍月殼洗衣液、起能洗衣粉、vovo手機、“小米新品”電視等等被當作段子瘋狂轉載。

甚至還能把“避孕套”賣成“必孕套”，不斷挑戰著消費者的底線。當時，這樣一句段子刷爆了微博和朋友圈：“拼多多怎么了？我們在淘寶京東買東西都需要擔心是不是假貨，在拼多多買就不用擔心了，因為一定是假貨。”

對于鋪天蓋地的負面消息，拼多多創始人兼董事長黃崢也據理力爭：“打假，我們一直是特別認真的。”可謂是語出驚人。

拼多多在一邊掩耳盜鈴，而各方的聲討和懲罰則毫不留情。股價方面，因國內輿論發酵，IPO的5個交易日后股價大跳水，累計下跌約27%，市值蒸發近百億，6家美國律所因非市場原因下大跌導致的投資者利益受損，準備對其發起集體訴訟。7月31日，上海市區兩級工商和市場監管部門約談拼多多平臺經營者，要求其立即開展自查自糾。短短數天，拼多多便從黃粱一夢中被迫醒來。

網友表示，拼夕夕山寨風波還沒過去多久就出來吸引火力，這不是等著被虐？與其出來炒作，不如先把平臺上的山寨假貨給清理清理，行得端坐得正，不怕討不回公道。兩次高調，兩次被狠狠打臉，不知道這慘痛的教訓能否教會拼多多“韜光養晦”四個字。

而針對電商圈里的“二選一”亂象，國家也已經注意到并出臺相關法律法規。2019年1月1日即將施行的《電子商務法》條款規定：“電子商務平臺經營者不得利用服務協議、交易規則以及技術等手段，對平臺內經營者在平臺內的交易、交易價格以及與其他經營者的交易實行不合理限制或者附加不合理條件。”

說白了，在剁手黨眼中，無論平臺大小，只要是真貨，誰價格低我對誰忠誠。電商的不正當競爭得了眼前利益，卻是站在了消費者的對立面，終會砸了自己招牌。希望在電商法施行前的這兩個月，各家都省省心吧。