文 | 第二阿累

要問互聯網圈中大佬誰是音樂迷，可能要數網易CEO丁磊了。

某次，丁磊去巴西出差，買了不少唱片，發現其中一首歌特別好聽，回來后他對高管們說：“我找的這個歌特別好，但沒辦法分享給你們，實在是太苦惱了。”沒多久，丁磊通過此次出差事件，“發現”了商機，而后決定要做音樂，也就是如今的網易云音樂。

網易云音樂就在如此的痛點下應運而生，并主打發現和分享音樂。且通過產品功能評論、歌單、個性化推薦等逐步體現，最終成為了行業創新典范——網易云音樂也迅速在在線音樂市場占得一席之地。不僅音樂用戶數量增長驚人，在資本市場也是頻頻獲得青睞。

2017年4月11日，網易云音樂宣布完成A輪融資。2018年10月12日，網易云音樂宣布達成新一輪融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團（General Atlantic）、博裕資本等，其中百度為戰略投資方。新一輪融資后，網易公司仍單獨享有對網易云音樂的控制權。高鵠資本擔任此輪融資的獨家財務顧問。

應該說，如今的網易云音樂與丁磊的愛好分不開——這不，資深音樂迷丁磊在繼上次之后，又把音樂的焦點聚焦在了電音上，變身為網易DJ。據網易放刺FEVER CEO王縝(Jessie Wang道：“丁磊先生是一個狂熱的電音粉絲，對音樂產業保持高度關注。去年和今年兩年，我都和丁磊先生去了西班牙電音圣地Ibiza參加IMS國際音樂峰會。上個月，我們更是剛剛從美國的火人節回來。這些活動和峰會都是全球對于電音和體驗最棒的現場。而丁磊先生更是一個為了極致體驗，而親自飛去全世界各地深度學習和探索的人。”

丁磊如此頻繁參加電音活動，除了是對電音的深愛之外，讀娛君認為：這一次，他或許又發現了商機。

在我國，電音應該算是近年來發展速度最快的音樂類型，根據艾媒咨詢發布的《2016-2017年度中國電子音樂市場研究報告》顯示，2016年中國電子音樂用戶規模為1.97億，預計2018年將達到3.58億，2019年將突破4億，可謂潛力巨大。

而巨大潛力之下，我國電音市場卻又是一個亟待進化的市場：1、起步較晚，用戶體驗類新單一；2、師資、設備缺乏；3、缺少綜合的電音服務平臺......

“雖然電音在我國頗受90后、00后們的青睞，且喜愛度逐年增長，但是國內目前尚缺電音體系化的平臺，無法做到高效率、高頻率、高體驗的輸出，這是目前市場急需的。”電音資深人士崔某對讀娛君表示。

同時，電音愛好者劉女士也表示：“我國每年的電音節太少了，和英國等國家相比產出太少，要知道，國外每年都有超過200場大型音樂節。而且，我國的電音節的體驗也參差不齊。”

一方面市場潛力巨大，一方面行業又處于初期。如此勢下，網易在10月12日上海，宣布成立綜合電音服務平臺：網易放刺FEVER，針對90后、00后，打造中國最優質電音內容和體驗品牌。

而相比以往的電音布局，網易放刺FEVER不再是單一化布局，而是多元建設，且朝著電音產業生態鏈的完善而努力——這點從其一口氣公布未來一年首推五大落地項目上亦能看出：與Point Blank共建電音學院，丁磊將擔任名譽校長，與elrow聯袂呈現沉浸式電音派對，與URF盈展集團合作籌劃沉浸式國際電音體驗劇場，與網易游戲影核互娛合作一款VR DJ游戲以及定制化的電音旅行業務。

我們發現，網易放刺FEVER將率先推出的電音五大項目是從基礎設施建設入手，如建設線下體驗空間、現場體驗、人才培養等，再上升到內容聯動，主要體現在游戲音樂、電音旅行等方面，以及業務的多態化延展，如跨界合作、衍生品開發等等——五大業務聚焦于“教育”、“感官”、“體驗”、“多產品”等關鍵詞。

在當天，讀娛君還親身體驗了網易游戲影核互娛合作的VR DJ游戲。在現場工作人員的幫助下，帶上頭盔，雙手執手柄，然后一系列按鍵操作，逐步步入一個如“頭號玩家”一樣的空間，有隧道、太空等等。人穿梭于這些空間中，剛開始有些眩暈，但在適應之后，就覺得“酷爆了”。尤其站在空中的DJ控制臺前，對著各種音鍵、方塊、碟片等，讀娛君是一頓騷操作，放肆不已，敲打出來的音樂也讓我的五官炸裂得緊，汗毛都豎起了。

言歸主題。可以說，這五大落地項目一旦完全落地，將對中國電音發展起到堅實的推動作用。如人才的培養，將彌補電音人才的短缺；學院的開設，也將建立體系化的電音教育、職業課程，將大范圍普及電音文化等。

不過，要完全落實這些業務，不管是時間成本，還是精力、財力等成本，都將是巨大的，而網易放刺FEVER為何能做？為何要做？對此，王縝給出了三個答案。

第一，背靠網易公司豐富資源，以及兄弟品牌網易云音樂龐大的電音用戶受眾。現在差不多在網易云音樂上面有一億多電音用戶，可見中國電音市場的潛力巨大。基于這個背景，我們希望把現場的這些體驗能夠更多帶來線下。

第二，針對中國年輕人整個消費升級和體驗升級的趨勢，而電音的現場體驗等，恰好迎合了中國年輕人消費需求的變化，豐富的電音體驗能給年輕人帶來多元化的體驗。

第三，基于丁老板對于音樂的情懷，他自己也是電子音樂迷，而行業里又沒有大的一個綜合平臺，所以我們就打算推出網易放刺FEVER。

如今，網易放刺FEVER品牌已經正式上線，而未來是否再一次如網易云音樂、網易考拉、網易嚴選等“網易出品、必屬精品”一樣，成為精品，就需要時間來驗證了。

距離最近一次驗證是今年11月份的深圳電音趴，敬請期待吧！

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