文 | 王垚

引子：這個(gè)深秋，網(wǎng)絡(luò)大電影成為焦點(diǎn)，被眾人所青睞。

三年時(shí)間，網(wǎng)大市場經(jīng)歷野蠻生長和行業(yè)低谷

2014年被稱為自制劇的元年，這一年視頻平臺紛紛加大自制劇的制作，試圖借著獨(dú)家的內(nèi)容跟其他平臺拉開差距。由于拍攝時(shí)間短，投入成本低以及題材的受限制少，此類影視劇一出現(xiàn)市場便開始了生根發(fā)芽。

自制劇后，網(wǎng)絡(luò)大電影又成了視頻平臺新的角逐點(diǎn)——2015年彭禺厶主演的一部《道士出山》以拍攝周期8天，成本僅28萬，竟搏得超過2000萬的票房，一時(shí)間轟動行業(yè)內(nèi)外。

當(dāng)時(shí)，也恰逢傳統(tǒng)影視行業(yè)遭遇困境，全年制作的影片能在院線上線的不足三分之一，已成為困擾電影行業(yè)的一大難題。與此同時(shí)移動端迎來了大發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)的普及以及支付流程的簡易化，在線視頻成了線下的院線之外電影播放的新渠道，網(wǎng)絡(luò)大電影的出現(xiàn)也直接給予了影視作品更多的生存空間。

而網(wǎng)絡(luò)大電影對于視頻平臺的付費(fèi)以及會員的的拉新均起到了顯著作用，因此視頻平臺對于網(wǎng)大也是積極扶持。愛奇藝創(chuàng)始人龔宇就曾提到：自發(fā)布“網(wǎng)絡(luò)院線”模式以來，愛奇藝付費(fèi)用戶增長顯著，網(wǎng)絡(luò)院線在國內(nèi)還有極大的潛力等待挖掘。

有了平臺的扶持，再加上網(wǎng)大的流水線快速生產(chǎn)，一時(shí)間網(wǎng)大成了行內(nèi)人及行外想進(jìn)來人的香餑餑，掀起了有錢就能拍網(wǎng)大的風(fēng)潮，吸引了極多的行外資本入局。但由于很多制作網(wǎng)大的團(tuán)隊(duì)本就不專業(yè)，而且大多是抱著投機(jī)的想法來入局網(wǎng)大的，所以這一時(shí)期的網(wǎng)大質(zhì)量大多不忍直視。

甚至在短短三年時(shí)間，給網(wǎng)大帶來了極大的泡沫。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全網(wǎng)上線網(wǎng)大從2014年的250部暴增至2016年的2461部，2017為1892部，可以說影片庫存過多、內(nèi)容粗制濫造參差不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重等，導(dǎo)致大批網(wǎng)大公司倒閉，投資人退潮。

平臺齊發(fā)力，網(wǎng)絡(luò)大電影從量變到質(zhì)變

行業(yè)紊亂，優(yōu)愛騰為主的視頻平臺逐步開始整治，并先后下架了多部網(wǎng)大。且在2017年，國家更是出臺《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，對網(wǎng)大進(jìn)一步嚴(yán)加監(jiān)管——至此，網(wǎng)絡(luò)大電影開始告別野蠻生長，口碑和票房分賬持續(xù)提升。

行業(yè)得到規(guī)范之后，作品數(shù)量上雖說對比往年下降了，但在質(zhì)量上卻有了明顯的提升，2018年如《濟(jì)公之神龍?jiān)佻F(xiàn)》（分賬票房1962.7萬）、《大蛇》（票房已過2000萬）等優(yōu)良作品都在這一時(shí)期后出現(xiàn)，其中《靈魂擺渡·黃泉》票房分賬超過了4547.8萬，刷新了行業(yè)的天花板。

里程碑的事件：2018年上半年，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影TOP10總票房分賬超1.8億，相當(dāng)于院線電影5.4億票房——“這在此前是很難想象的，也給我們這些傳統(tǒng)影視公司打了一劑強(qiáng)行針。”某影視公司于總對讀娛君表示道。

作品質(zhì)量提升迅速，視頻平臺也不落后，以優(yōu)愛騰為首的視頻平臺相繼出臺了“二八政策”，網(wǎng)大的精品化呈現(xiàn)趨勢，完整的商業(yè)模式也開始形成——點(diǎn)擊分成、營銷獎(jiǎng)勵(lì)、廣告分成。

• 優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線采取會員有效觀看時(shí)長分賬模式，由會員觀看有效時(shí)長、有效播放量（VV）對應(yīng)單價(jià)決定。
• 愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影合作分成模式分為：內(nèi)容分成、營銷分成、廣告分成三大類。
• 騰訊則是采取了標(biāo)準(zhǔn)付費(fèi)播放總收益及會員拉新激勵(lì)收益。（以前是觀看“六分鐘以上”才算一次點(diǎn)擊，而今只要是付費(fèi)用戶的點(diǎn)擊，都記為一次“標(biāo)準(zhǔn)的付費(fèi)播放”。）
• 而在10月10日，芒果TV也高調(diào)宣布進(jìn)軍網(wǎng)大市場，成為又一個(gè)進(jìn)軍網(wǎng)大的巨頭平臺——芒果TV的網(wǎng)絡(luò)大電影分賬收益，其由保底+分成兩部分構(gòu)成，即成本保底加有效付費(fèi)點(diǎn)播分成收益。合作方分賬收入等于保底+有效付費(fèi)點(diǎn)播量*分成單價(jià)，芒果TV也基于網(wǎng)絡(luò)電影評級標(biāo)準(zhǔn)的不同，不同級別影片的合作方式和保底比例也不同：B級以上影片均有保底，最高保底比例100%；超S級項(xiàng)目買斷合作。

除了分賬模式的不同，各大平臺還使出渾身解數(shù)，如在資源、流量、生態(tài)上的支持——這時(shí)，優(yōu)愛騰、芒果TV也在同步啟動自制網(wǎng)大的戰(zhàn)略，前三大平臺依靠自身文學(xué)平臺或者IP基礎(chǔ)，不斷扶持自制網(wǎng)大內(nèi)容，如今也已初顯成績：愛奇藝自制有《靈魂擺渡·黃泉》《濟(jì)公之神龍?jiān)诂F(xiàn)》等、優(yōu)酷有《鎮(zhèn)魂法師》《仙俠學(xué)院》等......而此次芒果TV也發(fā)布大量網(wǎng)大片單，包含《明星大偵探》系列懸疑微劇、《艋舺偷天換日》網(wǎng)絡(luò)電影、《法醫(yī)秦明》系列網(wǎng)絡(luò)電影等項(xiàng)目。

在行業(yè)驅(qū)動下，芒果TV步伐加快，且此番的入局對自身來講補(bǔ)足了平臺影視劇集的類別，可以有效的拉動VIP用戶的增長以及活躍度，從而以此強(qiáng)化其會員戰(zhàn)略，為未來的競爭奠定基礎(chǔ)——不過，芒果TV入局網(wǎng)大，也確實(shí)有壓力，由于自身起步比較晚，所以比走在前面的優(yōu)愛騰要更加的努力和付出。

但隨著芒果TV布局網(wǎng)絡(luò)大電影市場，也不得不證明一點(diǎn)，網(wǎng)大真的成了平臺競爭的香餑餑。而在芒果TV、優(yōu)愛騰等視頻巨頭的推動下，激勵(lì)越來越多的內(nèi)容公司專注于“精品化”內(nèi)容的制作，或?qū)?shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)大電影從“量變”到“質(zhì)變”的轉(zhuǎn)變，推動進(jìn)入到新的時(shí)代。

新老影視公司角逐，網(wǎng)大或?qū)⑴c“劇集”、“綜藝”齊名

而隨著網(wǎng)絡(luò)大電影的更加火爆，視頻平臺的越發(fā)成熟，扶持力度更大及場的拓寬，也刺激了一些有實(shí)力的影視公司的神經(jīng)，開始吸引一些有實(shí)力的影視公司及知名影人入局。其中就有王晶、包貝爾、鄭凱等知名影人；華誼兄弟、歡瑞世紀(jì)、華策影視等傳統(tǒng)影視公司以及芒果娛樂這類實(shí)力強(qiáng)大的新銳公司開始布局網(wǎng)大，而對于其他大的的傳統(tǒng)影視制作公司來講，涉足網(wǎng)大也可能只是時(shí)間問題。

其實(shí)傳統(tǒng)的影視公司之所以會入局網(wǎng)大，無外乎是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電影近些年越來越難做，投入高，回收不穩(wěn)定，風(fēng)險(xiǎn)大等原因，網(wǎng)大爆紅的今天正是院線電影90%都在虧本的殘酷。

不過這些傳統(tǒng)公司入局網(wǎng)大有其無奈之舉，當(dāng)然也有其獨(dú)到的優(yōu)勢，首先：

從內(nèi)容來說，傳統(tǒng)影視多會從文化價(jià)值、藝術(shù)品位和工藝技術(shù)等各方面給出專業(yè)評價(jià)，引經(jīng)據(jù)典，充分挖掘產(chǎn)品價(jià)值，并提升產(chǎn)品定位，借用影視制作去更好展示產(chǎn)品；

從制作來說，傳統(tǒng)影視門檻高，具有一定的文化價(jià)值和審美級別，不容易被模仿；

從資金實(shí)力來說，能在高成本制作林立的今天還能有一席之地，其資金的雄厚成都當(dāng)然是之前網(wǎng)大的小成本制作無可比擬的。

縱然有這么多的優(yōu)勢，但需要記得的是網(wǎng)大之所以吸引其入局，從根本上來講還是因?yàn)橹谱鞯牡土约盎厥盏姆€(wěn)定性上，而這些傳統(tǒng)影視公司的入局，在未來究竟用制作更強(qiáng)的作品提高網(wǎng)大的競爭力還是按照網(wǎng)大之前的慣性自己主動地投入降級，目前來看還是個(gè)未知數(shù)。

微明影視的負(fù)責(zé)人王三寶曾在接受采訪時(shí)說過，網(wǎng)絡(luò)大電影既然是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，那么網(wǎng)大注定就是快速消費(fèi)產(chǎn)品，是00后、90后打發(fā)時(shí)間的一個(gè)過渡，它擁有很多院線沒有的題材，比如惡搞、爆笑、驚悚等等。

作為新銳公司的代表，芒果娛樂以前都專注于劇集和綜藝，如今在秋推會上也是一口氣發(fā)布10+網(wǎng)絡(luò)大電影片單，并以自己擅長的題材“青春”為核心，并輻射IP、多類型如武俠的題材，以期用多元的戰(zhàn)略在市場上搏的一席之地。

而著名導(dǎo)演、編劇、監(jiān)制陳嘉上先生也提到，網(wǎng)絡(luò)影跟院線電影不一樣的地方，院線電影其實(shí)是把大家關(guān)在一個(gè)房間里兩小時(shí)，乖乖坐著，網(wǎng)絡(luò)大電影不一樣，他們有時(shí)候看手機(jī)和視頻，他們有一點(diǎn)兒慢，沒有看明白的可以倒回去看，所以這是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

在讀娛君看來，目前大多對網(wǎng)大內(nèi)容的認(rèn)知是集中在豐富、快、爽方面，但隨著市場做大，傳統(tǒng)影視加入的驅(qū)動，網(wǎng)大內(nèi)容勢必升級進(jìn)階，甚至未來會向線下院線的品質(zhì)看齊。同時(shí)，隨著票房的變大，平臺會員數(shù)的不斷增加，網(wǎng)大電影會與劇集、綜藝一樣齊名，成為真正意義上的流行產(chǎn)業(yè)。

也會出現(xiàn)一大批以網(wǎng)大起家的明星公司——其實(shí)，如今已經(jīng)有了一批亮眼的公司，如七娛樂影業(yè)、淘夢網(wǎng)、二友影業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)集團(tuán)等等。

尾聲：視頻平臺以及傳統(tǒng)影視公司的入局對于網(wǎng)絡(luò)電影的未來形成的影響已經(jīng)可以預(yù)見，平臺比拼平臺內(nèi)力，影視公司比拼外在的內(nèi)容、創(chuàng)新，內(nèi)外合力必將使網(wǎng)絡(luò)大電影市場繁花似錦。

當(dāng)然，網(wǎng)大的競爭也會加速、加劇，而誰能在這個(gè)戰(zhàn)場持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，就看他能否抓住網(wǎng)大的內(nèi)核和用戶的胃了。

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