文 | 林不二子

最近，傳統影視行業由于稅務問題進入靜默期，傳統綜藝領域的“綜N代”下行現象也越來越明顯，就在這時，短視頻領域玩家西瓜視頻前幾日對外宣布完成品牌換新，表示未來將在視頻內容和形式上繼續創新，并延伸內容外延，從單純的短視頻拓展至直播、自制綜藝等視頻內容領域。

這意味著，西瓜視頻真正要進入下一個發展階段了，以新的視頻娛樂形式為起點，探索出更符合當下人們休閑娛樂的內容和形式。

移動原生互動綜藝，新玩家的殺手锏

在此次西瓜視頻宣布的品牌調整策略中，讀娛君最關注的就是自制綜藝這一部分，因為綜藝相對其他視頻形式來說，有著制作周期較短、商業模式較穩定的特點，并且可以通過調整內容長短來適應短視頻APP，想來西瓜從綜藝這一領域入手應該也是有這方面的考量。

而從此次西瓜視頻發布的9部綜藝片單中，讀娛君也看出了其進入這個市場的決心。首先就是以《頭號任務》《考不好沒關系？》為代表的移動原生互動綜藝的出現。

關于互動綜藝模式，其實在互聯網進入綜藝領域之時就已經有人在嘗試。四年前，土豆視頻曾做過一檔藝人live綜藝，其中穿插了諸多與粉絲互動的環節，比如粉絲事先在網上投票藝人當晚的表演歌單，藝人后臺的簡餐也由粉絲票選決定。不過彼時的大環境就連直播這種強互動娛樂形式都沒能被大眾接受，因此那一時期的互動綜藝表現不能說多好。

但西瓜視頻此次拿出的兩部移動原生互動綜藝，思路就是以產品的形式做綜藝。可能會引發不一樣的市場反應?！额^號任務》已經有汪涵和歐弟已經加盟，節目中最有創意的玩法就是，節目播出期間汪涵發布特定任務，觀眾可在節目專屬活動頁一鍵點擊跳轉至抖音參與挑戰賽，并邀請好友點贊。這樣的模式，不僅讓觀眾有了參與節目的沉浸感，同時也通過與兄弟產品抖音短視頻的聯動，助力節目影響力的攀升。要知道抖音最受用戶喜歡也是最容易產生話題度的，就是各種各樣的挑戰，因此這檔節目這將形成怎樣的熱度是可以想象的。

而《考不好沒關系？》本身是一部親子代際觀察答題綜藝，除了包含對當下中國親子關系的關懷內核之外，它也融合了西瓜視頻此前“百萬英雄”的答題基因，讓觀眾可以通過手機與節目中的親子嘉賓共同挑戰相同問題，從而形成跨屏互動。

隨著大眾越來越適應與屏幕中的另一端互動，且移動端擁有更便利的互動操作優勢，用戶對于娛樂內容的互動需求愈加旺盛，移動原生的互動綜藝其實是必然會出現的一個綜藝類型，關鍵就是看能否真正調動起觀眾的參與度。西瓜視頻作為國內最大的個性化推薦視頻平臺，也最具移動和互動的基因，因此在其平臺上的互動綜藝，或許能為我們推開新綜藝品類的大門。

人文旅行、微紀錄觀察、明星人物

娛樂背后也有人文情懷的關照

移動原生互動綜藝是短視頻涉足綜藝領域的全新一步，能夠增加話題度以及節目和平臺影響力，不過西瓜視頻綜藝片單中的另外7部微綜藝，應該能夠幫助其走的更穩更遠。

之所以這么說，因為這7部微綜藝涉及的題材非常豐富，其制作水準并不低，節目的制作方往往在對應節目內容領域都有豐富的經驗，比如《理娛客》的背后團隊此前就制作過《理娛打挺疼》這檔理性視角解讀娛樂圈痛點的娛樂評論節目，而像新片場這樣在影視、綜藝、短視頻多個領域有優質項目的團隊，也能運用成熟經驗為新項目帶來好結果。而除此之外，每個節目也都有其自己的市場價值和文化價值。

—人文旅行，在娛樂之外的文化積淀

《丹行線》與《侶行·翻滾吧非洲》都可以算是有一定人文積淀的旅行節目，在《丹行線》中，觀眾跟隨主持人朱丹走進世界各地，感受最真實的當地人生活，了解不同地區人們的故事，討論人與自然、與社會的關系。而《侶行·翻滾吧非洲》則是繼承了此前《侶行》系列的種種，讓觀眾以張昕宇、梁紅這對情侶的視角一起探索非洲這片大地，讓觀眾更加全面的了解非洲。

這兩檔離娛樂遠一點、離現實近一點的節目，在這個全民娛樂的時代看起來有些不合時宜，但其實在大眾浮躁的時候，更需要有一些人去做能夠靜下來的內容，讓我們回歸對生活、對生命的思考。換個角度說，當觀眾看過了外面的萬千風情后，也會帶動他們走出家門、離開網絡的對自然的向往。在西瓜視頻這樣的平臺上，能夠有這樣的節目出現，其實也體現了西瓜視頻平臺方的一份人文考量。

—微紀錄片，對生活的觀察慢下來

像《海角甜牙》這樣有一定紀錄片意味的生活綜藝內容，其實同樣能打開觀眾的視野?！逗＝翘鹧馈分刑鹌愤_人、創作才女蔡健雅帶領觀眾探訪知名甜品大師，一集一首金曲配合一道甜品，滿足觀眾的視覺、聽覺，甚至是味覺。

美食內容從來都是視頻領域不可或缺的部分，“慢綜藝”也是當下市場接受的類型，將美食與慢綜藝結合的《海角甜牙》很可能撬動一批喜愛這一類型的受眾，滿足他們的觀看需求。

《遇見臺灣，遇見金馬獎》從節目名就不難看出將會讓觀眾從電影的角度，走進臺灣，走進與電影相關的臺前幕后，這樣以電影獎項為引子的“定制”綜藝，受眾人群也相對清晰，而西瓜視頻之所以會引入這樣的節目，也是照顧到平臺上的電影愛好者，讓他們能夠更直接地了解電影，同時認識到海峽另一邊的世界。

這兩檔有些小清新的綜藝，可以看出西瓜視頻在綜藝領域布局上的認真，深入洞察用戶細微的需求，然后去滿足他們，這樣做非常有助于增加平臺上用戶對其的粘性與品牌認同感。

—明星人物，年輕群體的再思考

當然，在以上這些兼顧人文的內容之外，像《我和哥哥們》這樣針對粉絲群體的內容，西瓜視頻也沒有忘記。在這檔以《偶練》中積累了足夠人氣的錢正昊為核心人物，以其18歲生日愿望為引子串起他與其他偶像的互動的節目，既能滿足粉絲們深入了解偶像的需求，同時也讓大眾看到偶像們的另一面，認識他們的內在，為他們今后全面的發展做好鋪墊。

而《理娛客》這檔以短視頻記錄娛樂人物價值主張的節目，也是在通過展現明星的個人經歷和對人生的思考，與年輕觀眾形成共鳴，通過明星的人格魅力對年輕粉絲群體形成潛移默化的影響，讓“明星偶像”這個詞回歸其本意，實現對年輕人正能量價值觀的引領。

整體來看，西瓜視頻此次發布的綜藝片單題材多樣，根據不同題材也有不同的綜藝模式，有的增加了互動元素，有的增加了音樂元素，這些嘗試都將為綜藝在短視頻這個平臺上的發展做出共享，在讀娛君看來，無論這些節目能帶來怎樣的影響力，對于整個行業發展來說，都有著十足創新的意義。

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