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2005年中國互聯(lián)網(wǎng)群英輩出，姚勁波也曾是其中一員。

當時百度初登美股、眾人歆羨，而馬云秘密創(chuàng)立的淘寶網(wǎng)，以“免費”為名擊敗外來者eBay，馬化騰則擋住了微軟MSN，還收購了張小龍的Foxmail。與此同時，劉強東放棄零售店面轉(zhuǎn)型電商，周鴻祎辭掉雅虎中國總裁職位，開始第二次創(chuàng)業(yè)。趕集網(wǎng)、58同城、校內(nèi)網(wǎng)等以后耳熟能詳?shù)拿郑诖藭r埋下了成長的種子，也成為姚勁波、王興等人功成名就的根基。

這是一個轉(zhuǎn)折之年，當年活躍于各個賽道的創(chuàng)業(yè)者大多成了現(xiàn)在的一方大佬，由此奠定了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的基礎(chǔ)格局。姚勁波和他的58同城從這個節(jié)點出發(fā)，無疑是幸運的，只是如今相比同期的創(chuàng)業(yè)者卻越發(fā)名不副實。

且不論BAT，以美團、今日頭條、拼多多為代表的互聯(lián)網(wǎng)新秀，其市值輕而易舉地超越58同城，姚勁波所固守的生活分類信息市場也開始被鏈家分一杯羹。但最核心的還是58同城自身虛假信息導致的信譽危機，已讓其成為用戶詬病的互聯(lián)網(wǎng)“毒瘤”之一。

而這個“假”名在外的網(wǎng)站卻依舊屹立不倒，幾乎從未受到過全民輿論和社會指責，這才是“神奇”之處。

58同城，一個會討好資本的典型標桿

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當Facebook、谷歌等科技巨頭正因假新聞而焦頭爛額、疲于應(yīng)對，國內(nèi)虛假信息泛濫的58同城雖用戶討伐之聲激烈，可其自身根系還是照樣穩(wěn)扎于生活服務(wù)的各個領(lǐng)域，而且縱然媒體多次發(fā)聲、平臺數(shù)次整改，對58同城依舊影響甚微。

這在當前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中其實有些異常，想當初趣店上市，對校園貸質(zhì)疑的輿論浪潮直接導致趣店股價“翻車”，而今拼多多火速IPO更是引得公眾群嘲其假貨問題，其股價的持續(xù)走低與此脫不開關(guān)系。所以，實際上互聯(lián)網(wǎng)輿情對處在爭議中的公司的影響正在逐漸增大，但是放在虛假信息積重難返的58同城上卻總是不成立，這是為什么？

一方面固然與58同城在行業(yè)內(nèi)的壟斷地位有關(guān)，另一方面就不得不提及姚勁波及58同城背后的資本勢力，在虛假信息尚未損害58同城核心業(yè)績的前提下，各方資本哪管詐騙橫行、追討無門，它們所看重無非是生活分類信息的流量入口。也正是因為把持著這一重要流量入口，58同城在融資道路上可謂是暢通無阻。

2015年10月，58集團宣布旗下獨立子公司58到家融資金額為3億美元，投資方包括阿里巴巴集團、全球投資巨頭KKR和平安創(chuàng)投。2017年4月，姚勁波親自站臺的二手交易平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)獲得騰訊2億美元的A輪融資，投后估值超10億美金。2015年成立的好租聚焦寫字樓租賃及各類強相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，今年5月宣布完成數(shù)億元人民幣的C輪融資。

58集團拆分子品牌進行獨立融資以尋求更多的變現(xiàn)途徑，對姚勁波而言，資本力量必不可少，所以58集團選擇通過分拆不并表的方式包裝財報，保護股價、迎合投資者。事實也是如此，從股價的情況看，投資者對58集團的評價，是盈利情況同步的。但是這種過度重視資本的態(tài)度也使得公司在解決牽扯盈利的虛假信息問題上“投鼠忌器”，即使是姚勁波可能也不得不向資本低頭。

一位原58同城的內(nèi)部管理人士透露，管理層深知只做信息平臺不能長久，但是沒有找到好的方式。而且未啟動變革的重要原因還在于沒有人敢為業(yè)績下滑負責，所以很多轉(zhuǎn)型都處于計劃階段而無法真正施行。

由此可以看出，58集團在資本力量面前的怯懦，令其傾向于信息篩選的不作為，而姚勁波作為創(chuàng)始人和核心人物，深諳58系平臺的痼疾卻缺乏啟動變革的勇氣和決心，這也可以說是一個老牌互聯(lián)網(wǎng)公司的悲哀。

不是58太強而是對手太弱？

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自58同城和趕集網(wǎng)合并后，生活分類信息服務(wù)市場便長期處于被壟斷的狀態(tài)，這在其它行業(yè)也時有發(fā)生，不過如今合并而成的互聯(lián)網(wǎng)小巨頭多多少少都開始受到一定的競爭壓力，這主要是源自互聯(lián)網(wǎng)跨界。比如滴滴外賣和美團打車的戰(zhàn)爭，以及美團酒旅業(yè)務(wù)對攜程的沖擊，但是近幾年時間里生活分類信息服務(wù)的蛋糕，卻鮮有跨界的互聯(lián)網(wǎng)公司插手。

這也是為什么58集團對虛假信息問題有恃無恐的原因之一，用戶找不到與58平臺同等量級的“代替品”。而為什么其它互聯(lián)網(wǎng)公司不愿分一杯羹呢？一方面，生活分類信息服務(wù)市場日漸飽和，另一方面，或許是很多人都意識到這一曾經(jīng)被外界看作是O2O風口上頗具前景的行業(yè)，遠沒有想象中的好。

這點美團和58是典型的對比，同作為O2O本地服務(wù)的商業(yè)場景，兩者的差距已是今非昔比。

2014年6月騰訊以7.36億美元收購58同城19.9%股份，這是巨頭競爭首次把分類信息行業(yè)納入戰(zhàn)略布局，一時間58同城、趕集網(wǎng)備受資本青睞、形成雙寡頭。與此同時，以外賣為風口焦點催生了美團、餓了么等互聯(lián)網(wǎng)新秀。當時信息分類市場被外界認為每一個細分領(lǐng)域都可能誕生百億市值的公司，其風頭甚至更勝一籌。

但時至今日，美團以500億美元左右的估值上市，58同城合并趕集網(wǎng)后估值為100億美元，今年8月股價大跌、市值僅為86億美元。兩者的差距可能在于，美團依托外賣為支柱業(yè)務(wù)構(gòu)建了生活服務(wù)的完整體系，而58同城終究還只是個信息服務(wù)平臺。

更關(guān)鍵的是，曾經(jīng)被投資者看重的垂直細分場景尚未成長出獨角獸，不僅是在58集團內(nèi)部，每個垂直類的信息服務(wù)行業(yè)都是如此。

比如二手車交易平臺中，瓜子、優(yōu)信和人人車長期陷于廣告戰(zhàn)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)所對應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)二手交易市場一直不溫不火，其它垂直類信息服務(wù)或交易平臺也很少可以和58集團孵化的產(chǎn)品勢均力敵。換句話說，新涌出的垂直交易渠道動搖不了58同城這一流量入口的根基，故而58堂而皇之地任由虛假信息泛濫，也不會造成太多的用戶流失。

從這個角度看，鏈家上線貝殼找房，姚勁波急忙開了個誓師大會，就是看到了行業(yè)巨頭打破這一現(xiàn)狀的可能性，而對用戶來說這著實是件好事。

存“劣”驅(qū)“良”，58大旗不倒？

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互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)劣幣驅(qū)逐良幣，58同城就是一個最合適的例子，但可嘆的是，也正是這一規(guī)律決定了58同城“假”而不倒。

根據(jù)澎拜新聞此前報道，從中國裁判文書網(wǎng)搜索到的近年來60起關(guān)于58同城和趕集網(wǎng)的虛假信息招聘案例中，一共有248名被告人通過發(fā)布詐騙信息，騙取了超過5500名受害者將近億元人民幣，其中甚至有人因此落入賣淫窩點和詐騙集團。與此同時，虛假信息的泛濫客觀上擠壓了真實信息的生存空間，一些有著合法資質(zhì)的企業(yè)因為不愿意花錢購買付費營銷，反而被不斷以“虛假信息”為理由下架。

而這背后都直指58同城的商業(yè)模式。

據(jù)今年上半年的財報顯示，58集團總營收為59.017億元人民幣，其中在線營銷服務(wù)收入以36.786億元人民幣占據(jù)著總營收62%的比例，同比增長37.6%，這主要是受到公司各種在線服務(wù)(包括實時競價和優(yōu)先顯示)的普及率增長和效果增加的推動。

顯而易見，58集團的核心利益與付費服務(wù)的模式直接掛鉤，當其管理層很難從模式的根源解決信息篩選的漏洞，也就說明互聯(lián)網(wǎng)虛假信息的生存市場一直存在，那作為其載體的58平臺便有了一項頗為“穩(wěn)定”的利益來源。而且受劣幣驅(qū)逐良幣的規(guī)律影響，真實的信息主體也不得不通過付費獲取與其它競爭者相同的條件。

由此，這種商業(yè)循環(huán)一旦形成就很難動搖，除非58集團從內(nèi)部打破機制，或者外部形成強有力的競爭者。

不過隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟越過單純依賴流量的階段，58集團的流量入口雖然給其擴充體量提供用戶基礎(chǔ)，但是流量效應(yīng)卻逐漸削弱。我們看到58集團不斷細分出新的平臺，可獨立融資的還是占少數(shù)，招才貓招聘、斗米兼職、好租、58快拍、58甲妝、58學車、58配配等都反響平平。

而且商業(yè)信譽的損傷遲早會轉(zhuǎn)嫁到公司業(yè)務(wù)上，尤其是一個互聯(lián)網(wǎng)公司如果被輿論貼上負面標簽，其未來發(fā)展將很難擺脫。

二十多年前，楊致遠將互聯(lián)網(wǎng)信息從付費推向免費，啟動了開放的大門，而現(xiàn)在58同城將信息服務(wù)從免費變?yōu)楦顿M，卻關(guān)不住虛假的泛濫。姚勁波或許是該著急了，畢竟不只前有強敵，前車之鑒的教訓依然痛徹。

歪道道，獨立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。