文 | 林不二子

今年因為兩檔爆款綜藝《偶像練習生》《創造101》的出現，一大批少男少女借助綜藝渠道走入大眾眼中，“C位”“團魂”等飯圈詞匯也融入了日常生活，我們的偶像市場終于實現了爆發式增長。

當然，在那陣“你不投我不投偶像何時能出頭”的潮流過去后，我們也該冷靜下來思考，當行業已經具備了基礎的偶像孵化能力，當市場也認可了偶像團體這一類型藝人后，我們接下來還要做什么來助推偶像行業的發展？

新勢偶像=時代風尚

偶像一詞早在十多年前就火過，那時也是因為一檔綜藝節目，大眾通過電視平臺第一次認識到偶像的影響力，那時許多年輕人走上街為自己喜歡的藝人拉票，李宇春就是這樣在大眾的認可中走到了最前面。

雖然彼時大眾對“偶像”并沒有明確的認知，但是李宇春唱的那句“我的心里只有你沒有她”確實深入人心。在那之后，我們的市場中又陸續出現了不少個人偶像，他們都對當時的年輕人產生了不小的影響。

在李宇春出現后，女孩們開始流行中性打扮，在華晨宇成名后，大家都學會發現那些性格內向朋友的魅力，在GAI、TT等Rapper一口一個“real”喊出后，我們又迎來了“要真實”的潮流。每一次新偶像的出現，都改變了時代的潮流，通過一個個偶像自我的展現，為時代發展注入了新鮮的元素與理念。

新偶像的出現，本身就是某個發展階段年輕群體思潮的一種體現，年輕人的所思所想投射到偶像身上，偶像的行為和觀念又與粉絲形成呼應，最終引領、打造了新的時代風尚。

由此可見，新偶像對于我們有著重要的意義，對于市場，偶像能夠引領年輕群體的正向價值觀，滿足粉絲群體的心理需求，對于行業，偶像衍生出的粉絲經濟又能帶來更大的商業效益。

由此，在這樣的背景下，將于10月27日于杭州市蕭山區錢江世紀公園舉辦的天貓亞洲偶像嘉年華AIF2018，也把目光聚焦到新勢偶像上，為新偶像們提供展現自我的舞臺，為粉絲群體提供與偶像互動的機會，尋找適合自己的新風尚。

拋棄C位、稀釋話語權，新勢偶像要如何成長？

在對粉絲群體極具號召力的偶像藝人出現后，資本、品牌、平臺往往都專注于那些頭部的偶像藝人，這就導致頭部偶像藝人逐漸掌握了相當的話語權、定義權等等，而對于行業來說，這并不是一個健康的趨勢，看看曾被頭部藝人占領的影視圈現如今出現重重問題就可知。

此次天貓亞洲偶像嘉年華AIF就區別于傳統資本的選擇，邀請了23支新勢偶像團體參與活動，增強他們在市場中的影響力，將原本集中于頭部偶像的話語權稀釋，為新勢偶像的成長助力。這23支新勢偶像中，有像AKB48、Twinkle女團這樣在海外具有知名度但國內市場并不熟悉的團體，也有動次元男子偶像組合Odyssey、SING女團這樣上過《偶練》《101》的團體，通過這些風格各異的偶像們穿插上場，也會為臺下的粉絲們帶來一場場精彩的表演。

如果說，為新勢偶像提供舞臺是AIF的初心，那么提出“不要C位，要自己”的理念，就是AIF助力新勢偶像的決心。

在這一輪偶像熱潮中，最被關注的話題就是“C位之爭”，這在此前的飯圈中也是最能“引戰”的問題。粉絲群體都希望自己喜愛的偶像是最優秀的，這樣的想法可以體諒，但其實偶像的成長雖然伴隨競爭但不只有競爭。

在海外，也有不少偶像團體是不存在C位之說的，比如日本當下的國民男團“嵐”，在20多年的發展中從未引入C位概念，粉絲群體也更加關注5位成員間的“團魂”，這就證明了沒有C位的偶像團體也能有良好的發展。

在此次天貓亞洲偶像嘉年華AIF活動中，為了讓偶像和粉絲的視線從C位轉移，把話語權和發展機會交給每一個正在成長中的年輕偶像和粉絲，AIF明確表示將放棄番位排名，力求在粉絲和愛豆之間打造一個更加平等、友好、直接的交流平臺，為每一個亞洲新勢偶像賦能。

這種態度其實也反映出，天貓亞洲偶像嘉年華AIF真正為新勢偶像的成長做出了思考，每一個偶像的成長都需要時間和機會，如果在發展初期就被團內競爭消耗過多精力，那么他們也就很難為未來長遠的發展帶好基礎。

線上線下全打通，粉絲經濟撬起偶像文化與新零售的融合

其實，就目前國內的偶像產業構成來說，行業大部分的發展精力都還聚焦在孵化偶像的環節上，無論是公司培養練習生還是平臺制作綜藝，都只是讓偶像順利出道正式走進市場，那么已經出道的偶像又要如何拓展影響力？天貓亞洲偶像嘉年華就通過背靠電商的優勢，來完成新勢偶像的影響力擴散。

此次的嘉年華活動，并不僅僅是一次偶像藝人的拼盤表演，通過與天貓的深度合作，活動也邀請了30+潮流大牌加盟，實現線上線下的娛樂全打通，探索粉絲經濟在新零售領域的新玩法，促成兩個領域的互助融合。

在線上，本次參加AIF的23組偶像團體已經全部入住淘寶微淘和種草貓平臺，粉絲只要進入微淘找到大明星，或者在淘寶直接搜索“愛豆人氣榜”就可以為自己喜愛的偶像打榜，爭取主題頁封面推薦位。同時，入住的偶像組合也會定時上傳視頻或者直播，分享工作、日常以及時尚穿搭，來與淘寶天貓上的粉絲互動，增強粉絲粘性。而關于AIF的活動，粉絲在淘寶和天貓搜索“亞洲偶像嘉年華”，也可以快速找到偶像同款服飾，這也就將偶像與品牌連接到一起。

在線下，嘉年華也為粉絲設置了互動性、沉浸性更強的“A.I.F樂園”，以潮牌+新勢偶像&線上聯動+現場體驗結合的形式，完成粉絲與偶像、偶像與時代風尚、粉絲經濟與品牌的多元連接，從而達到粉絲開心、偶像吸粉、品牌獲得商業回報的共贏。

其實，實現這樣的多方共贏也是天貓亞洲偶像嘉年華的平臺價值所在。

在粉絲群體玩的開心的同時，品牌商也借助偶像的力量完成了新時代下的轉型升級。我們都知道，所謂新零售就是借助互聯網對商品在生產、流通、銷售多環節的升級，而代表未來風尚的新勢偶像恰好是能夠為品牌商注入新元素與新活力的群體，通過天貓在大數據上的支持，參與AIF的品牌方都找到了適合自己氣質的新勢偶像，通過線上線下的活動完成了偶像粉絲到品牌粉絲的轉換。

而在新勢偶像成長的路上，他們不僅需要生產作品、實現曝光，同時也需要對外展示其所具有的粉絲號召力和商業價值。盡管傳統資本都把寶壓在了頭部流量上，但由于新勢偶像就意味著未來，其也具有不容小覷的商業能力，此次通過AIF中品牌與偶像的聯動，外界也將看到新勢偶像們在商業上的價值，當他們能夠吸引品牌商并實現良好的粉絲轉化后，也將為其接下來的發展做好鋪墊。

所以整體來看，在天貓亞洲偶像嘉年華AIF2018與天貓的深度合作中，雙方通過線上線下多樣玩法的打造，為粉絲、新勢偶像、品牌商架起了溝通互動的橋梁，實現了粉絲經濟在新零售領域的探索，而這也彌補了當下中國造星產業對于偶像后續發展助力上的不足。

未來，我們將會看到更多的新偶像誕生，也能體會到他們所帶來的新潮流、新風尚，而在有了粉絲經濟與新零售的融合后，也將為新勢偶像的發展賦能，推動偶像文化與新零售兩個領域的正向發展。

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