文丨螺旋丸

游戲行業總算等到久違的好消息了。

伽馬數據顯示，2018年Q3，中國移動游戲市場實際銷售收入達到356.1億元，同比增長率達到16.6%，環比增長率為9.7%。

誠如大家所知，自3月底因政府機構改革導致游戲版號停辦后，傳導至游戲市場引發了行業震蕩，直接表現為新游數量出現大幅下滑。此外已上線的游戲空有數億量級用戶，但苦于無法商業化，還得背上服務器資源、人員等開支，苦不堪言。

2018年Q2無疑成了籠罩在游戲從業者頭上的烏云。推算可以得知，2018年Q2移動游戲市場銷售收入為324.6億元，同比增長率為13.4%，環比更是低得可憐僅為5%。

騰訊能否絕地求生，就看《我叫MT4》了

反應在游戲上市公司股價上，wind數據顯示，今年以來，52家上市公司中，45家股價出現下滑，38家跌幅超過20%，正負相抵之后，52家上市公司總市值蒸發超過8566億元。

拿占國內手游市場半壁江山的騰訊舉例來說，截止10月23號，騰訊報收277.80億元，較年初最高點跌幅高達42%。

財報不好看，是騰訊股價下跌的主要原因。騰訊Q2財報顯示，手游、端游收入環比雙雙下滑，其中手游大幅滑坡19%、端游則下滑了8%。

騰訊控股總裁劉熾平解釋稱：首先，用戶不再喜歡戰術比賽類游戲；其次，7款游戲中有5款新游戲是在5月中旬后上市的；再者，第二季現有游戲的重點在運營和提高用戶量，而不是貨幣化。

其實騰訊營收不及預期的原因很簡單，兩款寄予厚望的吃雞手游《絕地求生：刺激戰場》、《絕地求生：全軍出擊》沒有獲得版號，上億的月活也不管用，沒法變現。這也直接導致騰訊股價不斷下探。

經過一個季度的調整之后，移動游戲市場終于在2018年Q3顯露出了復蘇曙光，騰訊也代理發行了億元《我叫MT4》。根據伽馬數據測算，《我叫MT4》的累計流水已經超過15億元。

可以這么說，《我叫MT4》大概率能讓騰訊在Q3絕地求生。

不過單季度之內，新游如何短期內迅速打開知名度，實現高滲透率變現，又還有哪些細分游戲品類冒出頭，受到玩家推崇呢？

動漫IP游戲買量兇，貢獻營收最多

受益于早前游戲廠商們儲備的版號，得以讓部分新游得以順利發行并商業化。據財經報道，目前騰訊手里還有約30個左右的版號，網易還有約20個，足夠支撐到明年。

而精細化運營，提升已取得版號游戲商業化水平，成了游戲廠商們的共識。買量、活動、促銷等游戲企業拉新、促活的手段也隨之大規模展開，其中買量投入在Q3期間增幅尤為明顯。

從App Growing對iOS平臺的廣告投放數量監測情況來看，Q3期間，總共有2985款手游投放移動廣告，共計20萬+條廣告。而2018年上半年，App Growing才總共監測到1277款iOS?手游投放移動廣告，涉及76102個手游廣告。

相較之下，Q3的買量手游企業接近上半年買量企業綜合一倍之多，廣告數也翻了個倍。新老手游混戰，手游拉新競爭激烈程度可見一斑。

具體到游戲品類，Q3期間，二次元新游《夢幻模擬戰》、《風之大陸》兩款游戲在投放廣告方面分列冠亞軍，超過了傳奇、仙俠、三國等主流買量品類，其收入也領先其他買量產品。

值得一提的是，在Q3新品手游中，動漫IP、小說IP大大超過了端游IP改編的游戲。進入伽馬數據新游榜中的24款游戲中，端改手游數有4款，而動漫、小說IP改編的手游有近10款。

就目前騰訊、網易等大廠儲備的端游IP來觀照，騰訊手握《英雄聯盟》、《地下城與勇士》，而網易自己的端游比如《夢幻西游》、《大話西游》等早已手游化，就算拿暴雪爸爸的《魔獸世界》、《守望先鋒》來湊，給不給還得另說。兩家大廠的優質端游IP真心不多。

2018年Q3游戲收入榜也印證了動漫IP游戲的崛起，該季度TOP20收入榜中，共有五款新品游戲。動漫IP改編游戲《我叫MT4》僅上線了兩個月，營收表現強勢，排名第三，僅次于《王者榮耀》、《夢幻西游》。

Q3騰訊新游占比近半，阿里闖入前三

《我叫MT4》能取得如此好的成績，離不開發行商騰訊的助攻。騰訊坐擁微信、QQ兩大月活上億的社交產品，龐大的社交關系鏈進一步擴充了《我叫MT4》用戶規模。

2018年Q3騰訊總共發行游戲產品數量超過10款，其中5款產品為騰訊游戲的自研產品，也代理了像《我叫MT4》這類流水較高的產品。

它們分別為自研手游《自由幻想》、《尼山滿滿》、《圣斗士星矢》、《瘋狂動物城：筑夢日記》、《斗破蒼穹：斗帝之路》；代理發行手游《我叫MT4》、《妖神記》、《電擊文庫：零境交錯》、《萬王之王3D》、《初音未來：夢幻歌姬》、《全民冠軍足球》。

騰訊死對頭網易在2018年Q3總共發行了《潮人籃球》、《流星蝴蝶劍》、《神都夜行路》三款手游。值得一提的是，《潮人籃球》、《神都夜行路》兩款手游均為原創，非改編作品。

在《神都夜行路》登錄iOS當天，該手游即沖至免費榜第三，暢銷榜第三十六；首發次日，它則上升到了免費榜第二，暢銷榜第十八的位置。截至目前，《神都夜行路》在iOS免費榜排名第43位，表現得中規中矩。

令人意外的是，在發行《旅行青蛙》沉寂良久的阿里游戲帶來了不少新作，諸如《武動乾坤》、《航海王：燃燒意志》，二者均為IP改編作品。

得益于此，阿里游戲也闖入了新游發行商TOP5，與紫龍游戲并列第三。（注：以上為Q3上線的具備較高熱度或進入伽馬數據測算榜TOP200的移動游戲。）

伽馬數據對第四季度新游產品統計發現，改編游戲游戲仍然是重中之重。雖然端游IP對游戲市場增長的推動力減弱，但在第四季度新品種仍不乏經典端游改編的移動游戲。比如英雄互娛代理的由《征途》改編的移動游戲《綠色征途》。

當然動漫IP依舊是新游收入的主要支撐，在Q4最讓人期待的動漫IP改編手游莫過于《火影忍者OL?》，改款手游是騰訊游戲與萬代南宮夢聯合的手游。

游戲類型上，Q4期間MMORPG/RPG手游占比達29.7%，卡牌類和SLG在第四季度的新品中占比也頗高，其中卡牌類手游占比16.6%，SLG手游占比9.7%。

眼下有關游戲行業的利空消息仍在不斷發酵，諸如游戲行業專項稅，限制圈外企業投資游戲公司等。中小游戲企業的處境愈發艱難，游戲圈行業洗牌潮已然無法避免，希望Q4游戲廠商們能夠再接再厲，平穩渡過缺版號的空檔期。

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