就在不久前，谷歌方面宣布自2019年2月1號開始，將向歐洲銷售的安卓設(shè)備收繳專利授權(quán)費(fèi)，根據(jù)設(shè)備的PPI分辨率進(jìn)行收費(fèi)，收取費(fèi)用2.5~40美元不等。

谷歌向歐洲地區(qū)進(jìn)行收費(fèi)的原因，其中恩怨也是人盡皆知，早在去年谷歌就因?yàn)閴艛鄦栴}被歐盟開出24億天價歐元罰單，在今年7月再次被歐盟處以43.3億歐元的天價罰款。本次谷歌宣布對安卓設(shè)備進(jìn)行收費(fèi)也是為了對歐盟進(jìn)行還擊。

谷歌或許有其苦衷，但值得考慮的是谷歌此前一直都將推動代碼的開源開放作為自身價值觀的一部分，并長期扮演著賦能智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的友好角色，而此次卻因?yàn)闅W盟的制裁對與此并無關(guān)系的手機(jī)廠商出手，同樣也另行業(yè)感到意外。

此次事件表面上看是谷歌對歐盟罰款的反擊，但更深層次的原因在于谷歌正在面對持續(xù)下滑的業(yè)績的無力，其谷歌A股價已經(jīng)從最高位的1291元跌至當(dāng)前的1115元，跌幅高達(dá)13%，而此時的谷歌也開始向資本妥協(xié)，打算在歐盟罰款事件之后謀求短期的財(cái)報(bào)增長，因此也就采取了這一殺雞取卵的做法，而這實(shí)際上也代表著谷歌創(chuàng)新能力的下滑。

不過相比于業(yè)績，谷歌最大的問題還在于價值觀的缺失，安卓的使命在谷歌內(nèi)部一直被定義為未來的玩物聯(lián)網(wǎng)的IOT底層系統(tǒng)，而非局限于手機(jī)，而如此做短視的做法必然會影響到未來。

“谷歌是否同樣已經(jīng)沒有夢想”？

谷歌不作惡價值觀已淪陷

眾所周知的谷歌“不作惡”口號，已經(jīng)在今年5月從其公司準(zhǔn)則中刪除，而這也與Project Maven項(xiàng)目有關(guān)。

表面上谷歌與美國國防部的合作只是局限在利用人工智能解讀視頻圖像，為無人機(jī)提供精準(zhǔn)打擊，但是這背后其實(shí)還可能涉及到谷歌將全球用戶的隱私資料，與美國軍方進(jìn)行共享，繼而將全球用戶的生命置于危險(xiǎn)境地。

這也激起了全谷歌員工的失望與憤怒，十幾名高管主動辭職，同時高達(dá)4000名員工共同簽署請?jiān)笗蠊雀枞∠c國防部的Maven項(xiàng)目，但谷歌并沒有做出讓步，其依然再履行這一合同直到2019年，同時谷歌私下還在與政府談判其他項(xiàng)目。

而另一方面，去年谷歌開設(shè)中國AI中心時，谷歌人工智能首席科學(xué)家，核心高管李飛飛還親自坐鎮(zhèn)，并表示會帶領(lǐng)本土團(tuán)隊(duì)的工作，但僅隔半年時間，李飛飛也從谷歌正式離職，這其中的原因也與Maven不能脫離關(guān)系。

谷歌不作惡價值觀已走到盡頭，一直以來，谷歌被視為技術(shù)燈塔、信仰所在，但Maven項(xiàng)目則揭示了谷歌的價值觀已經(jīng)發(fā)生根本性的變化。

而此時谷歌爆收取安卓稅費(fèi)，無遺將其形象進(jìn)一步惡化。

業(yè)務(wù)上來看，谷歌創(chuàng)新乏力

Gartner發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)在2017年四季度的總銷量為4.08億部，相比上年同期下降了5.6%，智能手機(jī)市場出現(xiàn)首次出現(xiàn)下滑，手機(jī)市場飽和狀態(tài)下，下滑趨勢已現(xiàn)。而安卓手機(jī)占市場份額的80%以上，受影響最大。

谷歌此時收取安卓稅費(fèi)，也正是由于安卓紅利已經(jīng)走到盡頭，其并不能創(chuàng)造出其他創(chuàng)新產(chǎn)品，其創(chuàng)新也已經(jīng)走到盡頭，這點(diǎn)尤其表現(xiàn)在硬件產(chǎn)品上。

谷歌的硬件能力不強(qiáng)一直是硬傷，Pixel手機(jī)增長乏力，2017年全年出貨量僅為390萬部，而谷歌VR、Chome Book、這些產(chǎn)品在市場上均沒有達(dá)到預(yù)期，此外谷歌再2014年耗資32億美元收購的Nest智能家居，也并沒有任何起色，而唯獨(dú)Google Home通過大規(guī)模補(bǔ)貼才勉強(qiáng)有了一些出貨量。

縱觀谷歌硬件發(fā)展史，谷歌的硬件設(shè)備一直不溫不火，創(chuàng)新上缺乏更多的想法，導(dǎo)致了硬件失敗。即便谷歌瞄準(zhǔn)了人工智能提高硬件能力，離主導(dǎo)硬件市場仍有距離。

此外，谷歌對社交市場也垂涎已久，其推出的Google+在2011年亮相，曾被寄予厚望可以挑戰(zhàn)Facebook而如今卻正式宣布關(guān)閉，接連失利。

表面上看，谷歌一直被宣傳為敢于對未來冒險(xiǎn)的公司，但是仔細(xì)觀察谷歌這幾年在移動互聯(lián)網(wǎng)上的戰(zhàn)略布局，并沒有太大的起色，安卓的市場這幾年為谷歌帶來高額的業(yè)績，也同樣掩蓋了谷歌在這幾年之中，創(chuàng)新無力的事實(shí)，谷歌在業(yè)務(wù)能力上的輸出薄弱，這也將在安卓紅利消退的當(dāng)下集中爆發(fā)出來。

此外同樣值得反思的是安卓系統(tǒng)，也并非谷歌原創(chuàng)，而是抄襲了蘋果系統(tǒng)獲得的移動互聯(lián)網(wǎng)紅利，這也讓谷歌僥幸坐上了移動互聯(lián)網(wǎng)的班車，但值得指出的是，谷歌從安卓系統(tǒng)、硬件、社交乃至其他各種產(chǎn)品，都有對對手的模仿與跟隨，而谷歌除了安卓系統(tǒng)之外，再無更大的成功案例。

最后谷歌缺乏對各國法律的尊重

2017年6月，歐盟曾以違反公平競爭的理由，向谷歌開出了24億歐元的巨額罰款，作為一個國家聯(lián)盟，其自然需要保護(hù)各國的貿(mào)易公平以及不受壟斷控制，而谷歌作為一家國外商業(yè)公司，也自然需要遵守他國法律，并讓競爭可以公平，24億歐元的罰款是一個警告，而自身也應(yīng)當(dāng)對之前的過失進(jìn)行更多的檢查。

但谷歌并沒有吸取教訓(xùn)，依然我行我素，在其安卓系統(tǒng)中，依然默認(rèn)采用了自家搜索引擎，并限制其他對手的發(fā)展，這也倒逼歐盟再次開出了43億歐元的罰款。

谷歌此次同樣沒有悔意，上訴不成之后反而向安卓手機(jī)商家進(jìn)行收費(fèi)，向歐盟發(fā)起挑釁并刻意彰顯自身的壟斷地位，這也將繼續(xù)惡化其與歐盟甚至歐洲用戶之間的關(guān)系，日后也將造成更為嚴(yán)重的影響，這并不是一家想要理性經(jīng)營謀求長遠(yuǎn)利益的公司做法。

回到中國市場上來看，谷歌也正是此前無視相關(guān)法律而退出中國，但當(dāng)前看到中國市場發(fā)展如日中天，又感到后悔并謀求回到中國市場，但考慮到其對于歐盟政策的態(tài)度，也很難相信其是否會尊重中國法律。

眼前的谷歌早已甩掉了“不作惡”的口號，價值觀已經(jīng)成為根本問題，此外業(yè)務(wù)增長的乏力以及對歐盟的態(tài)度，也暴露了谷歌當(dāng)下的根本問題，眼下的谷歌正在成為一家只顧一時利益而缺乏理想的公司，“谷歌沒有夢想”這幾個字，也是其當(dāng)前的座右銘。

文/首席發(fā)言者公眾號